Dans le passé, de nombreuses entreprises considéraient la radio comme une partie essentielle de leurs dépenses publicitaires. La plupart des gens écoutaient la radio à un moment donné de leur journée, en particulier le matin ou lors de leurs trajets domicile-travail et vice versa. Cependant, les temps ont changé et de nombreuses personnes préfèrent concevoir leurs propres listes de lecture, puis les diffuser via Spotify.
Cependant, les marques peuvent toujours toucher un public avec leur message sur Spotify, comme elles l’ont toujours fait à la radio. Alors que de nombreux utilisateurs de Spotify paient pour une expérience sans publicité, la plupart préfèrent écouter certaines publicités en échange d’une expérience de streaming gratuite. Cela offre de nombreuses opportunités aux entreprises de placer des publicités entre les pistes Spotify. Et les publicités Spotify ne vous coûtent pas nécessairement autant que vous le pensez. Spotify propose une plate-forme publicitaire en libre-service où les prix varient en fonction de la demande pour n’importe quel espace.
Les marques ont quelques options pour les types d’annonces qu’elles peuvent présenter sur Spotify. Spotify propose des publicités audio, vidéo et display sur sa plate-forme. Les publicités audio sont évidentes : elles sont diffusées entre les chansons des listes de lecture des utilisateurs. Ceux-ci comportent également un lien cliquable que vous pouvez envoyer aux utilisateurs vers une page de destination de leur choix. Bien que les publicités vidéo puissent sembler contradictoires sur une plate-forme de streaming audio, vous pouvez les utiliser de plusieurs manières, telles que des sessions sponsorisées, des prises de contrôle vidéo ou des moments de marque. Spotify récompense tout spectateur qui prend le temps de regarder votre clip vidéo avec 30 minutes de musique ininterrompue. Le troisième type de publicité sur Spotify est la publicité display, qui vous donne la possibilité de créer une publicité visuelle pour des éléments tels que des bannières de page d’accueil ou des superpositions mobiles ou de bureau.
Combien coûtent les publicités Spotify ?
Coûts publicitaires typiques de Spotify
Auparavant, “seules les grandes marques s’appliquaient” en ce qui concerne la publicité Spotify. En fait, à un moment donné, le prix publicitaire minimum pour une campagne Spotify était de 250 000 $, uniquement viable pour les entreprises disposant de beaucoup d’argent. Cependant, cela a changé au cours de la dernière année, avec l’ouverture de la plate-forme publicitaire en libre-service de Spotify.
La plate-forme publicitaire en libre-service de Spotify était en version bêta depuis un certain temps, mais est désormais officiellement disponible dans certaines régions. Le minimum que vous pouvez dépenser pour une campagne publicitaire est de 250 $. Comme les publicités Spotify, comme votre Facebook et les homologues de Google, impliquant des enchères en coulisse, le prix de vos annonces variera à chaque fois, en fonction de la concurrence pour votre public. Cependant, vous êtes susceptible de payer entre 0,015 $ et 0,025 $ par annonce diffusée.
Types de formats d’annonces Spotify
Bien que les publicités audio puissent sembler les plus logiques sur une plate-forme de streaming musical, Spotify propose une variété de formats publicitaires. Ceux-ci inclus:
- Audio Everywhere (toutes les plateformes) – Cet ensemble vous permet d’atteindre votre public cible sur n’importe quel appareil, dans n’importe quel environnement, à tout moment de la journée. Les publicités audio sont diffusées entre les chansons pendant les sessions actives, garantissant que votre marque atteint 100 % de SOV. En plus d’une annonce audio, Audio Everywhere donne à votre marque la propriété d’un affichage compagnon cliquable (dans la zone de couverture), vous permettant d’étendre votre campagne et de générer du trafic vers une URL de destination.
- Session sponsorisée (mobile et tablette uniquement) – Cela vous permet d’offrir à votre public 30 minutes d’écoute ininterrompue en échange du visionnage de votre vidéo de marque. Les utilisateurs ne reçoivent l’offre Sponsored Session de votre marque que si l’application est en vue, au début des sessions mobiles. Après la lecture du message vidéo, une unité d’affichage cliquable apparaît, invitant à un engagement supplémentaire et initiant les 30 minutes d’écoute ininterrompue.
- Acquisition vidéo (mobile et tablette uniquement) : cela vous permet de raconter votre histoire en toute confiance sur une toile riche et immersive. Video Takeover donne à votre marque un accès à une expérience d’application premium où toutes les publicités sont livrées aux utilisateurs de journalisation lorsqu’ils sont engagés et que l’application est en vue. Votre message vidéo est transmis aux auditeurs entre les chansons pendant les pauses publicitaires et comprend une unité d’affichage complémentaire cliquable pour l’extension de campagne.
- Overlay (mobile et desktop) – Overlay est un type d’affichage publicitaire sur Spotify. Livré lorsque l’utilisateur revient sur l’application Spotify, garantissant un impact maximal sur la marque. L’unité d’affichage immersive est cliquable et dirige le trafic vers l’URL de destination de votre marque.
- Acquisition de la page d’accueil (ordinateurs de bureau uniquement) – Une autre forme d’affichage publicitaire qui met votre marque au centre de la page d’accueil de Spotify pendant 24 heures. La prise de contrôle de la page d’accueil est cliquable et prend en charge les médias riches, permettant aux marques d’inclure des éléments interactifs pour attirer encore plus l’attention.
- Leaderboard (ordinateur de bureau et lecteur Web uniquement) – Il s’agit d’un formulaire d’affichage qui vous permet d’étendre la portée de votre campagne avec 100 % de SOV à l’écran ; votre message sera le seul à s’afficher pendant 30 secondes. Les unités d’affichage des classements sont cliquables et ne s’affichent que lorsque Spotify est l’application principale à l’écran.
- Listes de lecture sponsorisées (mobile, ordinateur de bureau, lecteur Web) – Permettez à votre marque de maximiser sa notoriété en parrainant exclusivement les meilleurs biens immobiliers de Spotify – vos propres listes de lecture et celles que vous exploitez. Votre marque se connecte avec les auditeurs sur leurs listes de lecture préférées – Spotify vous aide à choisir celle qui correspond le mieux à votre public cible. En plus du placement de marque haut de gamme, votre marque entoure les auditeurs d’annonces audio, vidéo et display lorsqu’ils diffusent la liste de lecture.
Options de diffusion d’annonces radio : annonces Pandora contre Spotify
Dans son communiqué de presse Q1 2020, Spotify met en avant ses nombreux succès. Certaines des statistiques qui ressortent sont :
- 271 millions de téléspectateurs actifs mensuels
- 152 millions d’utilisateurs actifs mensuels avec publicité
- 79 marchés
- 50 millions de chansons
- 500K + titres de podcast
- 3B + listes de lecture
Ils pensent qu’ils sont le service d’abonnement de streaming audio mondial le plus populaire. Mais il est important de se rappeler qu’ils ne sont pas les seul service d’abonnement de streaming audio. Spotify a toujours Pandora comme compétition, du moins dans certaines parties du monde.
Comment configurer une campagne publicitaire Spotify
Vous pouvez facilement créer votre campagne publicitaire Spotify en utilisant la plate-forme en libre-service, Spotify Ad Studio. Il est actuellement disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Ils espèrent ajouter sous peu une version en anglais uniquement d’Ad Studio sur 17 nouveaux marchés à travers le monde avec des annonceurs sélectionnés. Ces marchés supplémentaires seront l’Espagne, l’Allemagne, l’Italie, la France, la Norvège, le Danemark, la Finlande, l’Irlande, les Pays-Bas, le Mexique, la Colombie, le Chili, l’Argentine, les Philippines, Singapour, la Malaisie et Taïwan. Ils prévoient également de publier des versions d’Ad Studio au Mexique et en Espagne plus tard cette année (2020), entièrement traduites dans les langues locales.
Si Spotify Ad Studio est disponible dans votre pays, créez un compte, puis vous pourrez vous connecter lorsque vous serez prêt à créer votre campagne publicitaire.
1. Choisissez votre objectif
Commencez votre campagne en sélectionnant l’un des deux objectifs de votre campagne :
- Accroître la notoriété d’une marque, d’une entreprise ou d’une organisation.
- Promouvoir un concert ou un contenu lié à la musique.
En pratique, la configuration de votre campagne sera similaire pour les deux objectifs ; cependant, le deuxième objectif vous aide à cibler les fans d’un musicien en particulier.
Il vous sera également demandé de donner un nom à votre campagne à ce stade, ce qui est utile si vous exécutez plusieurs campagnes Spotify.
2. Téléchargez l’audio ou demandez une voix off
Vous avez peut-être déjà enregistré l’audio que vous souhaitez pour votre campagne Spotify. Si c’est le cas, sélectionnez Charger l’audio à ce stade.
Cependant, de nombreuses petites entreprises n’auront pas encore d’audio. Spotify propose une voix off gratuite si vous en avez besoin. Si vous souhaitez profiter de cette offre, vous devez télécharger un script et Spotify enregistrera une voix off de 30 secondes pour vous.
3. Adressez-vous à votre public
Spotify voit que la clé d’un marketing réussi sur sa plate-forme est un ciblage efficace. Ils affirment que les campagnes qui incluent le ciblage par playlist génèrent 2,1 fois plus d’intentions que celles qui n’en incluent pas.
Vous pouvez cibler vos annonces de plusieurs manières. Les options comprennent :
- Playlist : Cela vous permet de vous connecter avec des personnes qui écoutent de la musique adaptée à des activités et des humeurs spécifiques.
- Genre : envoyez votre message immédiatement après qu’un utilisateur a écouté un genre spécifique, c’est-à-dire un type de musique ou d’audio parlé
- Plateforme : envoyez dynamiquement des campagnes aux utilisateurs en fonction de leur plateforme active, par exemple, leurs plateformes d’applications (iOS, Android, web, etc.), les appareils connectés (consoles de jeux, enceintes connectées, téléviseurs, voiture), le système d’exploitation mobile, appareil ou transporteur
- Emplacement – Atteignez les auditeurs dans un pays, une région ou une ville spécifique en fonction de votre emplacement de diffusion en temps réel
- Moment de la journée : utilisez le fractionnement de la journée pour diffuser des messages pertinents lorsque les utilisateurs sont le plus engagés ou pour compléter les achats en streaming
4. Définissez votre budget publicitaire et votre calendrier
Votre prochaine tâche consiste à indiquer à Spotify le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour votre campagne publicitaire et à leur fournir des détails sur la manière dont vous souhaitez que votre argent soit dépensé.
N’oubliez pas de prévoir au moins 250 $ (ou techniquement, 250 de votre devise locale) pour votre campagne. Spotify déterminera le coût par annonce diffusée, en fonction de facteurs tels que votre public cible et votre emplacement. Plus votre ciblage est précis, plus vos publicités seront chères, et toucheront plus de personnes utiles et moins d’auditeurs non pertinents. Spotify vous indiquera le nombre estimé d’annonces diffusées pour votre budget, et vous pouvez augmenter ce nombre si vous êtes prêt à augmenter votre budget.
Vous êtes également invité à définir les dates et heures de début et de fin de votre campagne. Spotify distribue les publicités qu’il diffuse entre ces périodes, en veillant à ce que vous ne soyez pas à court de vos publicités payantes avant la fin de la campagne. Cependant, Spotify ne débite votre compte qu’à la fin de la campagne.
Créez votre annonce
La dernière étape du processus de création de votre annonce consiste à mettre en ligne toute la créativité nécessaire à votre campagne. Cela inclut tous vos textes d’affichage, titres, illustrations, vidéos et liens vers des pages de destination.
