Un appel à l’action (CTA) n’est rien de plus qu’un jargon marketing sophistiqué pour un bouton qui motive l’utilisateur à prendre une action souhaitable, le conduisant à son entonnoir de conversion établi.
Considere esto: debe haberse registrado al menos una vez en su vida en algún servicio de suscripción (Spotify, Amazon Prime, etc.) o haber descargado un recurso gratuito (libro electrónico, plantillas, etc.) de un sitio web en cambiar por nuestros Informations personnelles.
CTA Amazon Prime
Eh bien, un puissant appel à l’action a facilité leur « action ». Ces petits boutons envoûtants sont un élément indispensable de la ceinture à outils d’un vendeur. Ils peuvent faire la différence entre convertir un client potentiel et perdre un client potentiel.
Pourquoi un CTA est-il si crucial ?
Un CTA bien fait est avantageux pour les deux côtés de la médaille :
- Pour le site Web : c’est votre opportunité d’exhorter explicitement les personnes qui visitent votre site ou lisent votre newsletter à faire quelque chose de rentable, comme faire un achat, télécharger un livre électronique fermé, consommer plus de votre contenu ou partager votre travail sur votre site Internet. des médias sociaux. Le CTA encourage l’utilisateur à interagir avec votre site Web et peut éventuellement jeter les bases d’une relation fructueuse à long terme avec le nouveau visiteur. De plus, vous avez la possibilité d’obtenir vos données personnelles et d’obtenir une nouvelle piste précieuse.
- Pour les utilisateurs : le CTA communique sans équivoque ce qu’ils doivent faire après avoir visité votre site Web. Sans cela, ils abandonneront très probablement (et oublieront) votre site Web, sans prendre aucune mesure spécifique utile pour eux ou pour vous. De plus, le bouton est votre ticket pour avoir quelque chose à emporter (éventuellement gratuit).
C’est un gagnant-gagnant. Et pourtant, près de 70 % des petites entreprises n’ont pas un seul appel à l’action sur leur site Web. Si vous lisez ceci, vous faites probablement partie de cette majorité. Ne vous inquiétez pas cependant, nous avons ce qu’il vous faut.
Quelques avantages et inconvénients
Avant de discuter de la façon d’ajouter un CTA à votre site Web WordPress, il est important de prendre en compte les huit directives suivantes sur la façon de rédiger un CTA convaincant.
- Actionnable : Demandez à l’utilisateur d’effectuer une action spécifique. Être assertif. Ne sois pas paresseux.
- Succinct: N’écrivez jamais de phrases complètes à l’intérieur d’un bouton. Utilisez des phrases compactes qui ne dépassent pas cinq mots.
- Surprenant: Concevez le CTA pour qu’il soit l’élément le plus visible sur votre page Web. Utilisez une couleur contrastante et une taille de police plus grande. Faites correspondre la couleur du bouton au logo de votre marque, en contrastant le reste de la page. De plus, des animations subtiles telles que des boutons flottants et des effets de conception tels que l’ombrage 3D peuvent le rendre encore plus attrayant.
- Humoristique: Être assertif ne signifie pas que vous ne pouvez pas être débrouillard. Les jeux de mots intelligents sont admirés par la plupart des utilisateurs et les jeux de mots ont des pouvoirs de persuasion.
- Personnel: Donnez aux utilisateurs l’impression qu’ils sont aux commandes. C’est-à-dire, écrivez quelque chose sur les lignes de « Donnez-moi mon PDF gratuit », avec la réponse inverse (au cas où il s’agirait d’une fenêtre contextuelle) quelque chose comme « Non merci. Je suis un prodige”.
- Sans friction : Des mots comme “Acheter” et “S’inscrire” impliquent inconsciemment que l’utilisateur doit faire un effort et donner quelque chose en échange de l’offre. Qui n’hésiterait pas lorsqu’on lui demanderait directement de se séparer de son argent ou de ses données personnelles ? Il est préférable de rester à l’écart et d’utiliser des alternatives à faible friction comme « Essayer » et « Obtenir ».
- Urgent: Le cas échéant, induisez un sentiment d’urgence, une peur de manquer quelque chose (FOMO) dans l’esprit de l’utilisateur en tapant des phrases telles que “Il ne reste que X pièces” ou un compte à rebours indiquant que l’offre expirera bientôt.
- Apaisantes: Encore une fois, le cas échéant, indiquez clairement aux utilisateurs qu’ils n’ont rien à perdre en cliquant sur le bouton. Par exemple, ils peuvent annuler leur abonnement à tout moment ou obtenir un remboursement complet s’ils ne sont pas satisfaits du produit. Des expressions comme « Aucune carte de crédit requise » ou « Annuler à tout moment » peuvent convaincre les utilisateurs qui sont sur le point de franchir le pas.
Et c’est ça. Suivez ces bonnes pratiques pour créer un CTA absolument convaincant avec une offre qu’ils ne peuvent pas refuser.
Où sont placés les CTA ?
Les CTA sont utiles à plusieurs endroits sur votre site Web, les plus populaires étant :
À la fin d’un article de blog (Social Media Examiner)
Dans les pop-ups avec intention de sortie (Omniconvert)
Dans une barre latérale fixe (Quick Sprout)
Au milieu d’un contenu pertinent (Content Marketing Institute)
En tant que page d’accueil (Quick Sprout)
En outre, ils sont particulièrement utiles dans les newsletters de marketing par e-mail. Les newsletters et les e-mails promotionnels doivent toujours se terminer par un appel à l’action engageant, demandant aux lecteurs de :
- Lire les derniers articles du blog
- Télécharger une ressource gratuite
- Consulter un nouveau catalogue de produits
- Profitez d’une vente ou d’un rabais pour un temps limité
- Etc
Enfin, parlons de l’ajout d’un à votre site Web WordPress.
Comment ajouter un appel à l’action ?
Si vous souhaitez coder manuellement le CTA avec du CSS personnalisé, cet article est fait pour vous.
Cependant, il n’est pas nécessaire de passer par tous ces problèmes, à moins bien sûr que vous ne le vouliez. Il existe de très bons plugins (gratuits et payants) disponibles pour accomplir cette tâche.
Vous trouverez ci-dessous une compilation de six des meilleurs plugins gratuits (et freemium), sélectionnés pour votre référence facile.
Élémentor
Principalement destiné à être un constructeur de pages complet pour WordPress, Elementor est un plugin glisser-déposer super facile qui peut également être utilisé pour ajouter de beaux CTA à votre site Web.
Certes, vous n’avez pas besoin d’un constructeur de pleine page pour ajouter quelques boutons à votre site Web. Mais Elementor élimine complètement le travail back-end en permettant une conception front-end en temps réel, ce qui le rend extrêmement pratique à utiliser. Avec le plan professionnel, vous avez accès à des widgets CTA qui vous donnent un contrôle total sur la conception de vos CTA.
Le résultat final serait des CTA entièrement réactifs et adaptés aux mobiles. En outre, cela fonctionne également bien comme moyen de créer une page de destination avec WordPress.
Shortcodes ultimes
Selon WordPress.com, « Un shortcode est un code spécifique à WordPress qui vous permet de faire des choses astucieuses avec très peu d’effort. Les shortcodes peuvent intégrer des fichiers ou créer des objets qui nécessiteraient normalement beaucoup de code compliqué et laid sur une seule ligne. Shortcode = raccourci “.
Comme son nom l’indique, Shortcodes Ultimate est un plugin gratuit chargé de codes courts qui vous permettent de créer facilement des onglets, des boutons, des boîtes, des curseurs et des carrousels, des vidéos réactives et bien plus encore.
Une fois installé, le générateur de shortcode est disponible dans l’éditeur de publication WordPress. Utilisez une combinaison de cases et de boutons pour créer votre CTA réactif et personnalisé.
WPForms
Les visiteurs de votre site Web peuvent vouloir vous contacter pour diverses raisons, telles que :
- Demander un budget
- Demander une opportunité de collaborer
- Clarifier certains doutes
- Je te donne juste une tape dans le dos
Un simple formulaire de contact avec quelques champs de saisie et un bouton « Envoyer » facilitera la communication bidirectionnelle et contribuera à améliorer l’expérience utilisateur globale. Cela vous sera également utile lorsque vous souhaitez que vos visiteurs s’inscrivent à votre liste de diffusion.
WPForms arrive.
Ceci est un autre plugin puissant et facile à utiliser avec une simple interface glisser-déposer. Il vous faudra quelques minutes pour constituer un formulaire de contact attrayant et fonctionnel.
De plus, il est préchargé avec des modèles que vous pouvez choisir et personnaliser. Et oui, les formulaires générés sont réactifs, optimisés pour les appareils mobiles et optimisés pour les robots des moteurs de recherche.
Il dispose également d’un antispam automatique intégré et vous pouvez bloquer les robots en ajoutant un CAPTCHA, un reCAPTCHA ou le nouveau reCAPTCHA invisible de Google.
Créateur de pop-up
Les pop-ups sont un mal nécessaire. Ils peuvent irriter les utilisateurs, mais lorsqu’ils sont correctement synchronisés, ils sont une aubaine pour les webmasters et les utilisateurs.
Par exemple, les fenêtres contextuelles d’intention sortantes peuvent transformer des visiteurs uniques en visiteurs réguliers en leur demandant de s’inscrire à votre liste de diffusion en échange de quelque chose de précieux, comme un livre électronique gratuit.
Et avec un créateur de pop-up hautement personnalisable et convivial pour les débutants comme Popup Maker, vous pouvez créer n’importe quel nombre et type de pop-up (abonnements par e-mail, pop-up de notification, visionneuses vidéo et tout ce que vous avez). un flash.
De plus, vous pouvez configurer des déclencheurs de clic, suivre le nombre d’ouvertures de fenêtres contextuelles et définir un délai, entre autres fonctionnalités.
Boxzilla
Le parent des plugins CTA, Boxzilla est un autre plugin pop-up d’appel à l’action qui vous permet de créer des boîtes qui apparaissent ou glissent en fonction de vos déclencheurs pré-planifiés : temps sur le site (ou page), intention de sortie, pourcentage de défilement, nombre de pages vues ou un clic manuel.
Ces boîtes peuvent contenir n’importe quel format de contenu que vous souhaitez.
Vous pouvez personnaliser la position de la boîte sur l’écran et l’utiliser pour n’importe quel CTA, tel qu’un formulaire d’inscription MailChimp, des boutons de partage social, etc. L’apparence de la boîte est également entièrement personnalisable à l’aide d’un éditeur intuitif. Il est également optimisé pour les appareils mobiles.
Onglet d’un seul côté
Ajoutez un CTA global à votre site Web qui renvoie à votre contenu préféré en utilisant l’onglet latéral simple.
Ajoutez un onglet vertical à gauche ou à droite de la fenêtre du navigateur que vous pouvez lier à n’importe quelle page. L’onglet reste fixe pendant que l’utilisateur fait défiler la page vers le haut ou vers le bas, il est donc toujours visible et prêt à l’action. Et il est également compatible avec les appareils mobiles.
Il est facile à configurer et à utiliser. A partir d’une simple page “Paramètres”, vous pouvez configurer le texte de l’onglet, configurer ses polices et ses couleurs, et créer un lien vers l’URL de destination.
OptinMonster
Nous ne pouvons pas terminer une collection de plugins CTA sans mentionner OptinMonster. Ce logiciel de génération de leads populaire offre une variété de fonctionnalités, notamment des fenêtres contextuelles, des barres flottantes, un casier de contenu, une roue de coupons, un compte à rebours, etc. Vous pouvez même l’utiliser pour créer un appel à l’action Welcome Mat que les visiteurs ne manqueront pas.
De plus, il est facile de créer et de personnaliser vos options / CTA avec le générateur de campagne intuitif par glisser-déposer, des options de couleurs illimitées, des arrière-plans d’image, MonsterEffects, et plus encore. OptinMonster prend également en charge la segmentation de liste, l’automatisation du comportement en temps réel, les tests fractionnés et l’analyse de conversion. Ainsi, vous pouvez voir en un coup d’œil si votre CTA fonctionne.
Cela complète la liste des meilleurs plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour ajouter un CTA à haute conversion à votre site Web. Et maintenant, vous connaissez l’importance de le faire avec les meilleures pratiques qui vont avec. Alors qu’est-ce que tu attends? Avant!
