Daniel Waisberg, Search Advocate chez Google, a expliqué dans un article de blog les principales raisons pour lesquelles le trafic de recherche organique d’un site décline et propose des pistes pour une analyse approfondie.
1- Baisse de trafic due à un problème technique
Les problèmes techniques incluent les erreurs (indisponibilité du serveur, difficulté à récupérer un fichier robot.txt, page introuvable, etc.) qui empêchent le moteur de recherche Google d’analyser, d’indexer ou même de servir votre page Web dans les résultats de recherche. Ces difficultés peuvent affecter l’ensemble de votre site ou une page spécifique et entraîner une baisse de trafic.
2- Diminution du trafic liée à un problème de sécurité
Si Google considère votre site comme une menace pour la sécurité, les internautes voulant visiter une page de votre site recevront un avertissement ou seront redirigés vers une page interstitielle, ce qui peut les empêcher de poursuivre leur navigation.
3- Diminution du trafic lié aux actions manuelles
Lorsqu’un site Web ne respecte pas les directives de Google, il (ou seulement certaines de ses pages) peut ne pas apparaître dans les résultats de recherche Google, par une action manuelle.
4- Diminution du trafic liée aux changements d’algorithme
L’algorithme de Google régit l’ordre d’apparition dans les résultats de recherche et est souvent mis à jour. En ce sens, ses modifications peuvent entraîner une diminution (ou une augmentation) des performances d’une page Web. Il est donc essentiel de se tenir informé des mises à jour des algorithmes afin d’adapter votre site en conséquence.
Les plus grandes mises à jour de Google depuis 2011
5- Diminution du trafic due à l’interruption des intérêts de recherche
Une baisse de trafic constatée sur votre site web peut s’expliquer par des influences extérieures. En effet, l’arrivée d’une nouvelle tendance ou la saisonnalité d’un sujet peut entraîner un changement de comportement des internautes et, par conséquent, impacter leur trafic.
Comment analyser la baisse de trafic sur votre site web ?
Pour identifier la raison principale de la baisse de trafic d’un site Web, Google conseille d’analyser la courbe de trafic disponible dans le rapport de performances de la Search Console. Voici quelques conseils pour une analyse plus approfondie :
Utilisez une plage de dates de 16 mois, réaliser une analyse dans un contexte global et exclure les baisses de trafic liées à des tendances passagères,
Comparez la période de déclin avec une période similaire, être en mesure de comprendre les déclencheurs (requêtes, URL, pays concernés, appareils utilisés, etc.),
Analyser les différents types de recherche séparément, pour identifier la source de la perte de trafic entre la recherche Web, Google Images ou Google News.
Parallèlement, Daniel Waisberg recommande d’utiliser Google Trends pour définir si la baisse de trafic constatée ne concerne que votre site ou si elle s’inscrit dans un mouvement général.
