Si vous ne pensez toujours pas que l’ajout de visuels à votre site Web ou au contenu de votre blog peut augmenter l’engagement de vos lecteurs, vous devriez prendre le temps de lire les statistiques disponibles à ce sujet.
Étant donné que ce sujet a fait l’objet de recherches à la fois pour des études scientifiques et marketing, il existe une grande quantité de données qui montrent que les images, les vidéos, les gifs animés et tout ce qui peut ajouter des éléments visuels à votre texte, ils vous aideront à créer un un lien plus fort avec votre public.
Mais comment fais-tu ça? Voici la réponse que vous trouverez ci-dessous, vous pouvez donc commencer à l’appliquer à votre contenu à partir de maintenant.
Tout d’abord, connaissez votre public
Collègues créatifs utilisant un ordinateur de bureau au bureau
Vous pouvez être fatigué de lire à ce sujet, mais il ne suffit jamais de le répéter. Avant de commencer quoi que ce soit en rapport avec votre site Web ou votre blog, vous devez d’abord passer du temps à comprendre votre public. Et si vous envisagez d’introduire une nouvelle tactique, vous devrez la réexaminer plus tard.
Cela devient crucial car rien n’est simplement noir et blanc en matière de stratégies marketing. Vous ne pouvez pas dire que quelque chose fonctionnera pour votre public simplement parce que cela a fonctionné pour la majorité.
Alors, assurez-vous de bien comprendre certaines choses avant d’ajouter des visuels à votre site Web ou à votre blog :
- Comment votre public gère-t-il les visuels ?
- Combien d’articles suffiront?
- Quels types d’éléments les attireraient ?
- Avez-vous des couleurs préférées, etc.?
- Les visuels fonctionneraient-ils seuls ou auraient-ils un meilleur effet lorsqu’ils étaient accompagnés d’aides auditives (en d’autres termes, les vidéos fonctionneraient-elles mieux que les photos) ?
Comme vous pouvez l’imaginer, vous devrez analyser votre audience pour comprendre comment l’information est perçue, captée et traitée. Et la meilleure façon de le faire est d’essayer de comprendre quel est votre style d’apprentissage.
Le modèle VAK : visuel, auditif ou kinesthésique
Selon certains théoriciens, chaque personne a un sens grâce auquel elle apprend le mieux. Cela signifie qu’il existe trois modes d’apprentissage : visuel, auditif ou kinesthésique.
Donc, ce que vous devrez faire ici, c’est comprendre dans quelle modalité votre public est le plus susceptible de s’intégrer, afin que vous puissiez choisir les visuels que vous ajouterez plus intelligemment.
- À public visuel vous serez satisfait uniquement des éléments statiques. Ils seront attirés par des images, des formes et des lignes suffisamment expressives pour leur rappeler des moments agréables.
- UNE audition auditive vous obligera à ajouter du son à vos visuels, étant les fans naturels du podcast. S’il s’agit de votre public, vous l’engagerez en ajoutant de la musique ou tout autre son à votre élément visuel. Les vidéos fonctionneront bien avec eux, mais elles n’ont pas besoin d’être aussi complexes que pour notre prochain groupe.
- À audition kinesthésique, en revanche, attendez-vous à être stimulé par plusieurs sens en même temps. Pour attirer leur attention, vous devrez par exemple ajouter des gestes et autres mouvements corporels à vos visuels. Cela signifie qu’une photo peut ne pas suffire, et les gifs animés ou les vidéos qui offrent des expériences plus fortes auront plus de succès avec eux.
Oui, c’est compréhensible si vous pensez que nous sommes tous kinesthésiques, mais c’est une erreur facile à commettre. Vous devez prendre en considération voici ce que votre public pensez à votre texte, pas nécessairement ce que la plupart font.
Certaines personnes n’ont tout simplement pas la patience de regarder des vidéos, ou elles trouvent les gifs animés enfantins et ennuyeux. D’autres éteindront tous les sons dès qu’ils commenceront. Vous gaspilleriez votre argent en créant et en publiant ces éléments sur votre site Web ou votre blog si votre public tombe sous le coup de l’une des descriptions ci-dessus.
Alors tout d’abord, essayez de déterminer ce qui fonctionnerait pour votre public avant de dépenser de l’énergie ou du budget pour de nouveaux visuels.
Mais comment le vérifier pour en être sûr ? Eh bien, vous devrez l’essayer.
Testez vos visuels avant et après publication
Puisque vous n’avez probablement pas de boule de cristal, la seule façon dont vous disposez pour vérifier si quelque chose fonctionnera ou non est de le tester. Et il y a deux façons de le faire, une avant de publier vos visuels et une après l’avoir fait.
Avant de poster vos visuels, vous pouvez les tester via un focus group. De la même manière que les grandes marques demandent aux gens de présenter un nouveau produit et de savoir ce qu’ils en pensent, vous pouvez sélectionner quelques personnes et leur demander ce qu’elles ressentent lorsqu’elles sont présentées avec quelques visuels.
Bien sûr, vous n’avez peut-être pas le budget ou l’expérience pour effectuer des recherches précises à 100%, mais vous pouvez toujours obtenir des informations précieuses simplement en demandant directement à vos lecteurs. Vous pouvez par exemple :
- Envoyez-leur un sondage par le biais d’un bulletin d’information ; Vous pouvez choisir juste un petit échantillon ou le distribuer à un public plus large.
- Ajoutez un lien vers votre site Web ou votre blog pour votre sondage (avec un aimant de prospect attrayant pour attirer leur attention)
- Rédigez un article sur la relation entre les visuels et le sujet que vous avez choisi avec un brillant appel à l’action à la fin, en demandant à vos lecteurs de commenter et de laisser leur avis sur leurs visuels préférés.
Comme vous pouvez le voir, il existe des moyens d’obtenir les réponses dont vous avez besoin dès le départ sans dépenser beaucoup d’argent pour cela.
Si vous avez déjà posté Certaines options concernant les visuels, vous pouvez toujours lire des critiques ou répondre à un sondage pour demander à votre public ce qu’il pense de ce que vous proposez jusqu’à présent. Soyez prêt à recevoir des critiques, mais vous en tirerez des informations pertinentes.
Vous pouvez également essayer un test A / B ou multivarié et voir quels éléments ont le meilleur impact sur la préparation et le trafic vers votre blog ou votre site Web. De cette façon, vous pouvez trouver les informations dont vous avez besoin sans révéler à votre public ce que vous faites, ce qui pourrait conduire à des résultats plus honnêtes au final.
Nourriture à emporter
Augmenter l’engagement de vos lecteurs en ajoutant des visuels a beaucoup à voir avec la compréhension des besoins et des attentes de votre public.
Peu importe ce que les statistiques et les experts peuvent vous en dire, la vérité est que de nombreuses suggestions pourraient ne pas fonctionner pour vous en fonction de votre public cible.
Donc, la première chose que vous devez faire est d’arrêter de faire des suppositions et de mettre en œuvre des tactiques qui vous aideront à savoir quels visuels fonctionneront le mieux pour vos lecteurs.
Vous pouvez tester des sondages, des newsletters, des publications et des tests A/B ou multivariés, en fonction de votre expérience, de votre temps et de votre budget. La seule chose importante ici est d’être prêt à écouter les opinions de votre public et à les appliquer de la meilleure façon possible à partir de maintenant.
