Depuis son intégration, Google AdWords est devenu un élément important dans la stratégie de marketing numérique de toutes les entreprises. Les services PPC proposés par AdWords sont devenus populaires car ils attirent différents types d’entreprises ; Les petites entreprises, les grandes entreprises, les marques B2B et B2C peuvent toutes bénéficier du Search Engine Marketing (SEM). Vous pouvez personnaliser la campagne en fonction de vos besoins, vous concentrer sur vos indicateurs de performance clés (KPI) spécifiques, tout en gardant le contrôle de votre budget. Mais même avec ces avantages, il existe encore de nombreuses entreprises qui échouent et finissent par dépenser des milliers de dollars pour se retrouver sans rien. Pour éviter ce désagrément, voici 3 façons de corriger les erreurs courantes de Google AdWords qui doubleront votre retour sur investissement.
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Saviez-vous que le Réseau Display de Google touche plus de 80 % de tous les internautes dans le monde et génère plus de 6 milliards d’impressions d’annonces chaque jour ? Ces statistiques ne jouent qu’un petit rôle dans la raison principale pour laquelle plus de 4 millions d’annonceurs sont présents sur Google. Pour de nombreuses entreprises comme Hungry Fish, elles ont pu utiliser Google AdWords pour étendre la portée de leur marque en accédant à plus de 2 500 sites partageant du contenu pertinent. D’autres marques utiliseront même AdWords pour gagner en influence sur leurs concurrents en utilisant différentes stratégies de placement pour prendre de l’avance.
Cela semble être un processus simple, non? Votre entreprise paie pour que votre publicité soit vue par votre public cible et votre marque pour en récolter les bénéfices. Les erreurs courantes laisseront une énorme brèche dans vos revenus et endommageront votre image de marque à long terme. Ne le laissez pas être vous ! Ces correctifs vous montreront comment doubler votre retour sur investissement et éviter les trois erreurs les plus courantes que les entreprises commettent avec Google AdWords.
1 : Vous n’êtes pas assez précis
La sélection des bons mots-clés pour votre entreprise nécessite une solide compréhension de votre public. Un bon point de départ est de demander aux anciens clients comment ils l’ont trouvé. Où ont-ils vu votre marque pour la première fois ? Comment ont-ils trouvé cette page ? Qu’est-ce qui les a fait cliquer ? Réalisez ce volet de recherche et soyez précis! Demandez aux anciens clients s’ils ont des conseils ou des critiques constructives pour aider à améliorer le parcours du consommateur. Une précédente analyse d’enquête auprès des sponsors aidera également à établir de bonnes relations, car elle montre que votre équipe est dédiée à la croissance de votre marque.
Une autre façon d’être plus précis avec vos mots-clés est de vérifier vos analyses pour voir ce qu’ils sont. produire les conversions que votre entreprise recherche. Les annonces et les offres pour lesquelles vous dépensez de l’argent font-elles ce que vous voulez vraiment qu’elles fassent ? Essayez-vous d’augmenter les ventes d’un article en particulier ? Voulez-vous plus d’appels ? Les utilisateurs laissent-ils leurs e-mails pour leur abonnement mensuel ? Accédez à l’onglet mots-clés pour filtrer les termes de recherche qui ne produisent pas les résultats souhaités. Si vous ne savez toujours pas comment commencer à affiner vos éléments de recherche, vous pouvez même envisager d’embaucher un expert AdWords pour aider votre entreprise. Cependant, une fois que vous avez fait quelques coupes, vous remarquerez une diminution du trafic, mais ce n’est pas grave ! Se débarrasser de l’excédent vous fera économiser de l’argent et baissera votre CPC.
Suivez ces étapes pour vous aider à éliminer les mots-clés utilisés par votre public par rapport aux mots-clés qu’ils utilisent pour découvrir votre entreprise.
2 : Vous ne donnez pas la priorité à vos consommateurs
En ce qui concerne votre annonce, n’oubliez pas : il s’agit de l’utilisateur.
Adoptez une approche centrée sur l’utilisateur en montrant aux consommateurs que vous vous souciez de ce dont ils ont besoin ou de ce qu’ils veulent. Votre entreprise est un service et existe pour aider votre public cible. Concentrez-vous sur les réponses aux questions que votre public vous posera.
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Voici d’autres exemples :
- Où est la pizzeria la plus proche ? = “Délicieuse pizza à Union Square !”
- à quelle heure est-ce que la pharmacie ferme? = “24 heures en voiture par la fenêtre de la pharmacie”.
Ce qui fait le succès de ces publicités, c’est l’approche questions-réponses aux questions spécifiques que les consommateurs peuvent poser sur votre entreprise – emplacement, heures d’ouverture, services spécifiques que vous pouvez offrir. Déterminez ce que votre public demandera lorsqu’il vous recherchera et intégrez cette réponse dans votre annonce.
3 : vous avancez sans plan
Lors de la création de votre stratégie PPC, vous devez penser comme la tortue, lentement et régulièrement. Ne succombez pas à l’attrait des trucs et astuces qui promettent des résultats rapides. Ce n’est pas ce que vous voulez ! Investissez et croyez en votre entreprise. Vous voulez des prospects et des conversions solides et durables qui réussissent tout au long de la vie de votre marque.
Vous doublerez votre retour sur investissement lorsque vous trouverez une stratégie fiable qui produit les résultats exacts recherchés par votre entreprise. Ceci est accompli grâce à la recherche et à l’analyse robustes qui entrent dans chaque étape de ce processus. Il est important de se rappeler que le succès n’est pas toujours immédiat.
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Autre élément important à prendre en compte, adapter et répondre aux résultats que produisent vos campagnes pour trouver le système que votre entreprise utilisera sur le long terme. Au début, il peut sembler que votre investissement dépasse les résultats que vous produisez, mais une fois que vous avez trouvé les campagnes, les mots clés et les emplacements qui fonctionnent, cela n’a pas de prix.
Ces trois correctifs corrigent les erreurs les plus courantes commises par les entreprises avec Google AdWords. Adopter une approche large, s’emballer à trop parler de votre entreprise et utiliser des raccourcis qui ne produisent que des résultats instantanés nuiront inévitablement à votre marque.
Rappelles toi:
- Être spécifique. Demandez à vos anciens clients quels mots-clés ils ont utilisés pour vous trouver et supprimez les éléments de recherche pour lesquels vous dépensez trop d’argent.
- Adoptez une approche centrée sur l’utilisateur. Répondez aux questions que vos utilisateurs peuvent avoir sur ce que votre entreprise a à offrir.
- Faites comme la tortue ! Il y a beaucoup de vérité dans les histoires d’enfance et cela peut être appliqué à votre campagne PPC ; Allez-y doucement et régulièrement en pensant à ce à quoi ressemble le long terme pour votre marque.
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