Cet article vous proposera quelques idées sur la façon de créer des pages de destination vidéo efficaces.
C’est avec beaucoup d’efforts que les spécialistes du marketing conduisent les visiteurs vers une page de destination.
Par conséquent, la construction et le contenu de la page doivent justifier l’effort et faire en sorte que chaque visiteur compte.
Les pages de destination vidéo sont devenues l’option la plus simple à utiliser.
Aujourd’hui, avec les services de montage vidéo et les outils de création de pages de destination disponibles, il est facile de créer des pages de destination vidéo.
Les construire ne suffit pas ; Les pages que vous créez doivent convertir efficacement les visiteurs en prospects et en ventes.
Avant d’examiner les moyens de rendre une page de destination vidéo plus attrayante, examinons un instant les avantages de l’ajout d’une vidéo à la page de destination.
Que peuvent faire les pages de destination vidéo pour votre campagne marketing ?
- Rendez les sujets complexes facilement identifiables et plus accessibles.
- Aidez votre public à mieux assimiler les informations.
- Gardez votre public diverti et engagé avec un mélange de médias audio, vidéo et texte.
- Laissez transparaître l’identité et la personnalité de la marque.
- Aidez à faire passer le message efficacement.
- Augmenter le taux de conversion jusqu’à 80%
Trois raisons d’investir du temps, de l’énergie et de l’argent dans le développement de pages de destination vidéo utiles :
- Les gens regardent des centaines d’heures de vidéo chaque semaine.
- L’ajout de vidéo à une page de destination fonctionne
- Vos concurrents utilisent probablement également des pages de destination vidéo.
Vous pensez probablement que l’ajout de vidéo à votre page de destination ne fera qu’améliorer les conversions. Ce n’est pas le cas.
Toutes les entreprises veulent que leurs visiteurs non seulement testent les eaux, mais s’immergent dans le contenu, se connectent et se convertissent.
Si vous aussi vous voulez la même chose, alors vous êtes au bon endroit. De plus, vous avez un avantage sur la concurrence.
Les conseils proposés ici conduiront à vos conversions de page de destination comme vous n’en avez jamais vu auparavant. Commençons:
Faites de la qualité du contenu votre priorité absolue
Script vidéo autour du CTA
Parfois, même des vidéos incroyables ne sont pas converties comme vous le souhaitez. C’est si le message dans la vidéo et l’appel à l’action ne correspondent pas.
Avant de travailler sur le script et la vidéo, décidez ce que vous voulez que votre public fasse (quelle action vous voulez qu’il entreprenne).
L’appel à l’action doit être aussi précis que possible. De plus, il doit être transmis au public par le biais de la vidéo.
Même après de nombreuses années, la publicité Dollar Shave Club reste l’un des meilleurs exemples de distribution de contenu.
La vidéo a un objectif clair (Augmenter l’abonnement) et un message (Les gens n’ont pas à acheter des lames tous les mois et Comment économiser de l’argent), qui coïncide et conduit à l’appel à l’action (Rejoindre le Dollar Shave Club).
Se concentrer sur l’aide aux visiteurs
Les visiteurs de la page de destination passeront volontairement à l’étape suivante si la vidéo reconnaît leurs points faibles et propose une solution.
Au lieu de tourner autour du pot, créez une vidéo qui se concentre sur le problème et offre une explication claire et concise.
De cette façon, les visiteurs n’auront aucun doute sur ce que vous proposez et sur les avantages que l’offre leur apporterait.
Les clients qui font confiance à votre solution à leur problème vous reconnaîtront comme une autorité ou un expert dans le domaine.
Ils seront prêts à vous faire confiance, à accepter votre suggestion et à passer à l’étape suivante, suite à l’appel à l’action (CTA) à la fin de la vidéo.
Emmenez les téléspectateurs dans un voyage émotionnel
Pourquoi les gens sont-ils si amoureux du contenu vidéo ?
Les gens aiment regarder du contenu vidéo parce qu’il est persuasif. Cette qualité vidéo vient de deux éléments : l’histoire et l’émotion.
Toute vidéo qui peut évoquer des émotions attirera l’attention des gens. Nous regardons souvent des vidéos qui nous font rire, pleurer, être heureux, en colère, réfléchir, etc., elles sont plus susceptibles de devenir virales.
Essayez de tisser une histoire autour de votre message marketing et ajoutez une touche d’excitation à la vidéo.
Cette formule générera plus d’intérêt pour la vidéo que de simplement énumérer les avantages d’un produit/service et de faire appel à la logique du spectateur.
D’autres peuvent essayer de vendre le même produit, service ou message.
Donc, pour que la page de destination de votre vidéo se démarque, ajoutez une vidéo qui résonne émotionnellement avec les téléspectateurs.
En plus du message et de la façon dont il est véhiculé, d’autres éléments de la vidéo peuvent déclencher les émotions des téléspectateurs.
Les mots, les couleurs et les polices peuvent avoir un impact sur votre public.
Le succès de la page de destination repose sur les épaules des vidéos sur la page.
Une enquête a révélé que 90 % des téléspectateurs ont reconnu qu’ils comptaient sur les vidéos pour les aider à prendre des décisions.
Par conséquent, concentrez-vous sur le contenu vidéo pour améliorer l’efficacité de la page de destination de la vidéo.
Améliorer l’expérience utilisateur et le référencement de la page de destination vidéo
Choisissez des miniatures efficaces
Les clients sont sur la page vidéo.
Vous n’avez pas beaucoup de temps pour les impressionner sur le SERP ou la page de destination.
Peu importe que vous utilisiez les alternatives Sendible ou Sendible pour publier votre page de destination vidéo sur les réseaux sociaux.
Vous devez toujours rivaliser avec d’autres vidéos sur la timeline pour attirer l’attention du client.
Assurez-vous que la vignette qui apparaît sur la page de recherche, les réseaux sociaux et la page de destination pique votre curiosité.
Transcription
Les transcriptions vidéo indiquent aux robots des moteurs de recherche de quoi parle la vidéo.
Bien qu’il s’agisse d’un élément précieux du référencement pouvant améliorer votre classement, un texte long ne fera que saturer la page de destination et réduire l’expérience utilisateur.
Au lieu de cela, sur la page de destination de la vidéo, insérez les transcriptions en tant que métadonnées.
Sous-titre
Vos clients peuvent ne pas se trouver dans un environnement où ils peuvent lire des vidéos avec du son ou utiliser un casque.
Pour améliorer l’expérience utilisateur, ajoutez des légendes qui affichent la transcription de la vidéo à l’écran.
Plan du site XML
Le plan du site XML augmente la visibilité de votre page.
N’attendez pas que le moteur de recherche explore et détecte les détails de la page de destination.
Fournissez aux moteurs de recherche des informations sur les pages via des plans de site XML.
Métadonnées
Les robots des moteurs de recherche ne sont pas encore assez avancés pour comprendre les vidéos.
Vous devez leur fournir les informations nécessaires via des métadonnées pour une meilleure optimisation.
Que vous utilisiez des thèmes WordPress, des Leadpages ou des alternatives Leadpages, presque tous les créateurs fournissent des outils pour optimiser les pages de destination.
Autres bonnes pratiques à suivre sur la page de destination de la vidéo
Bien sûr, la vidéo est la vedette de la page de destination. Mais, pour créer une page de destination vidéo vraiment efficace, suivez également ces bonnes pratiques :
Eviter le menu de navigation
Supprimez tout ce qui pourrait distraire le visiteur, y compris le menu de navigation.
Vous voulez que le client suive le CTA, rien de plus.
Pour cela, réduisez les options du client pour quitter la page.
L’ajout du menu de navigation équivaut à dire : « Vous n’aimez pas cette page ? Pourquoi ne pas aller ailleurs ? Voici quelques pages que vous pouvez essayer.
En n’incluant pas le menu de navigation, vous encouragez vos visiteurs à se concentrer uniquement sur la page de destination de la vidéo.
Gardez la vidéo courte
Lors de la création de la vidéo, vous devez prendre en compte la courte durée d’attention du public.
Le but d’avoir une vidéo sur la page de destination est contrecarré si les téléspectateurs ne regardent pas jusqu’à ce que l’appel à l’action apparaisse.
Pour garder le public collé à la vidéo, soyez bref et concis.
Selon le rapport de comparaison des vidéos d’entreprise, 68 % des personnes regardent la vidéo jusqu’à ce qu’elle se termine en moins d’une minute.
Avec les nombreux outils de montage vidéo disponibles en ligne, il est assez facile de réaliser une vidéo courte, claire et nette.
Si vous êtes un utilisateur Adobe, il existe de nombreux modèles gratuits Premiere Pro qui peuvent vous aider à améliorer la qualité de vos vidéos en un rien de temps.
Réduire le temps de chargement des pages
Nous avons parcouru un long chemin depuis la connexion commutée à Internet. Aujourd’hui, les gens sont habitués aux réseaux à haut débit.
Personne n’a donc la patience d’attendre le chargement de la page de destination d’une vidéo.
Vous perdrez un visiteur si la page de destination met plus de 3 secondes à se charger.
Optimisez la vidéo et la page pour un chargement plus rapide.
Désactiver la lecture automatique de la vidéo
Les premières secondes d’une vidéo de page de destination agissent comme le crochet qui attire le client.
Il y a de fortes chances que le visiteur rate l’ouverture vitale si la lecture automatique est utilisée.
Nous, les humains, aimons contrôler les choses qui nous entourent, même si ce n’est qu’une vidéo.
Donnez au public le pouvoir de contrôle ; ils vous paieront avec attention.
Investissez dans des sceaux de confiance
Les clients se soucient beaucoup des informations personnelles qu’ils partagent en ligne.
La sécurité des informations bancaires qu’ils peuvent partager avec les sites Web est encore plus importante.
Par exemple, vous parvenez à convaincre le client potentiel de votre service grâce à une vidéo explicative animée.
Vous devez encore les amener à franchir la prochaine étape logique : devenir un leader ou conclure l’affaire.
Cela peut être fait en supprimant tous les problèmes de sécurité et de confidentialité en investissant dans des badges de confiance.
L’ajout de badges de confiance indiquera également qu’il n’y a pas de malware caché sur la page.
Dernières pensées
Pour les personnes qui dirigent une entreprise, il n’y a pas de temps pour expérimenter. Eh bien tu es venu au bon endroit.
Il n’y a aucune raison de réinventer la roue ; il suffit de suivre les conseils de cet article. Vous aurez la page de destination vidéo la plus convertie en un rien de temps.
Écrit par Cristian Stanciu
Cristian Stanciu est un monteur vidéo indépendant, propriétaire et coordinateur de post-production pour Veedyou Media, une société qui fournit des services de montage vidéo aux vidéastes, agences de marketing, studios de production vidéo ou marques du monde entier. Je peux le rattraper sur son blog ou LinkedIn.
