Votre site Web a l'air incroyable, son contenu est de premier ordre et les gens commencent à écouter sur les réseaux sociaux.
Mais les choses vont mal. La page de destination que vous avez créée n'obtient pas les résultats dont vous avez besoin et votre retour sur investissement semble sombre.
Les choses doivent changer et le premier point de départ devrait être d'optimiser votre page de destination.
Mais d'abord, vous devez vraiment comprendre à quoi sert une page de destination et comment elle devrait fonctionner.
Qu'est-ce qu'une page de destination?
Une page de destination est une page Web que vous créez spécialement pour les visiteurs. Il est conçu pour encourager ces visiteurs à agir. Cela peut être en vous inscrivant à leur liste de diffusion, en lisant une vidéo ou en achetant un produit.
Essentiellement, l'objectif de votre page de destination est de convertir le trafic entrant en clients ou abonnés pour augmenter votre trafic et vos revenus.
Pour ce faire, vous devez créer et concevoir votre page de manière à impliquer les gens et à les conduire vers votre objectif, grâce à des appels à l'action, des boutons en gras et des titres convaincants.
Voyons comment vous pouvez créer une page de destination super ciblée en utilisant l'un des meilleurs outils pour le travail.
Comment créer une page de destination WordPress qui génère des conversions
En ce qui concerne les pages de destination, suivre les meilleures pratiques n'est que le point de départ. Votre page de destination doit être une machine de conversion.
Par conséquent, pour vraiment optimiser votre page, les tests fractionnés sont 100% essentiels à votre réussite.
Aujourd'hui, j'utilise Thrive Optimize pour vous montrer comment obtenir les meilleurs résultats de votre page de destination.
Il s'agit plus ou moins d'une combinaison de Thrive Architect pour créer votre page et d'un plugin pour les versions d'essai fractionnées.
Bien que Thrive Architect puisse être acheté séparément en tant que produit autonome, je recommande d'acheter le package Thrive Optimize. Cela évite toute configuration compliquée d'utilisation d'un outil de test de fractionnement tiers.
Avec Thrive Optimize, vous obtenez les deux et ils fonctionnent ensemble de manière transparente.
Allons-nous commencer?
Étape 1. Créez une nouvelle page avec Thrive Architect
Commencez par ajouter une nouvelle page et sélectionnez Lancer Thrive Architect. Cela ouvrira une nouvelle fenêtre où vous pourrez commencer à créer votre page de destination.
La page par défaut correspond à votre modèle WordPress actuel, vous pouvez donc commencer à construire immédiatement. Cependant, pour de meilleurs résultats, vous pouvez choisir l'un des nombreux modèles conçus par des professionnels disponibles.
Choisissez un modèle
Pour choisir un modèle, cliquez sur l'icône de nuage à gauche de la page comme illustré ci-dessous.
Cela ouvre une vaste collection de modèles puissants, déjà conçus avec la conversion à l'esprit.
Ces modèles sont organisés par ensembles qui, lorsqu'ils sont développés, révèlent des modèles correspondants pour d'autres mises en page.
Par exemple, si vous souhaitez créer une page de génération de leads, vous pouvez également trouver des correspondances:
- Pages de confirmation
- Pages de téléchargement
- Pages de vente
- Et des pages de vente vidéo pour compléter davantage votre entonnoir de vente.
D'autres plugins de page de destination WordPress ne vous proposent généralement qu'une seule version, ce qui peut rendre difficile la correspondance et la marque de votre contenu.
Une fois que vous avez choisi un modèle, cliquez sur Choisissez le modèle.
Vous pouvez maintenant personnaliser la page avec vos propres informations et marque. Les options de personnalisation sont si vastes que vous pouvez rendre le modèle complètement différent.
La chose la plus importante ici est de lier votre bouton d'appel à l'action à votre fournisseur de services de messagerie si votre objectif est de rassembler des contacts de messagerie.
Intégration avec les fournisseurs de services de messagerie.
Pour intégrer votre page de destination à votre fournisseur de services de messagerie, accédez à votre tableau de bord Thrive, accédez à Thrive API Connections et cliquez Gérer les connexions.
Cliquez maintenant Ajouter une nouvelle connexion et sélectionnez votre fournisseur de services préféré.
De nombreux plugins de page de destination ont souvent des intégrations uniquement pour certains des principaux fournisseurs de services. Cela est très problématique si vous utilisez un fournisseur plus petit car ils sont moins susceptibles d'être répertoriés.
Avec Thrive Optimize, il y a plus d'intégrations directes avec les fournisseurs de services de messagerie que tout autre plugin que nous avons testé. De plus, il peut s'intégrer aux médias sociaux, aux fournisseurs de webinaires, à la distribution d'e-mails et même à WordPress.
Ce sont de nombreuses options, donc votre fournisseur de services sera probablement là aussi.
Le processus d'intégration de votre service à votre page d'accueil est simple. Étant donné que mon exemple de page d'accueil est une page en deux étapes, j'ai configuré une page de capture d'e-mail pour montrer comment fonctionne la configuration.
Sur votre page, sélectionnez le bouton de votre formulaire d'abonnement. Dans la colonne de droite, vous verrez un Modifier les éléments du formulaire bouton.
Après avoir cliqué, vous verrez la superposition suivante, qui montre vos intégrations.
Cliquez sur le service auquel il a été intégré. Cela vous demandera de sélectionner la liste de diffusion souhaitée. Si vous ne voyez pas la vôtre, rechargez les listes.
Modifiez maintenant les champs du formulaire en fonction de vos besoins. Vous pouvez ajouter d'autres champs pour être plus précis si nécessaire, puis cliquer sur suivant.
La dernière étape consiste à sélectionner l'action à déclencher une fois qu'un visiteur s'est inscrit avec succès. Vous pouvez choisir de recharger la page, de rediriger vers l'URL de votre choix ou d'afficher une notification de réussite.
Une fois que vous avez enregistré, donnez un nom à votre brouillon de page WordPress et cliquez sur publier. Nous devons maintenant lier la deuxième étape à la première du processus de vérification.
Publication de votre page
Après la publication, copiez l'URL et accédez à l'éditeur principal de votre page d'accueil. Cliquez sur le bouton d'appel à l'action et collez l'URL dans la section Lien de bouton sur la barre latérale gauche.
Désormais, lorsque quelqu'un clique sur le bouton, il sera dirigé vers votre page de formulaire d'inscription par e-mail.
Enfin, enregistrez et quittez. N'oubliez pas de nommer votre page d'accueil dans l'éditeur WordPress par défaut et cliquez sur publier.
Il convient de mentionner ici que Thrive Optimize permet une intégration approfondie avec d'autres produits Thrive Themes. Votre page de destination peut utiliser des éléments et des intégrations de:
Cela ajoute une gamme complète de fonctionnalités supplémentaires pour rendre votre page de destination attrayante et finalement convertir vos visiteurs.
Étape 2. Optimisez votre page de destination avec Thrive Optimize
Comme je l'ai mentionné plus tôt, l'examen des motions avec votre page de destination ne vous rendra aucun service. Pour vraiment optimiser les choses, vous devez approfondir la division des tests de divers éléments de page.
Pour simplifier les choses, je vais vous montrer comment tester les couleurs optimisées des boutons sur votre page de destination.
Configurer les tests de fractionnement A / B
Dans l'éditeur Thrive Architect sur votre page de destination, sélectionnez d'abord l'icône d'engrenage dans la colonne de droite pour enregistrer votre page de destination. Cela facilite la création de variantes pour les tests. Cliquez ensuite sur A / B.
Cela ouvrira une page où vous pourrez choisir les variations des éléments que vous souhaitez tester.
Par exemple, pour tester les couleurs des boutons, vous souhaitez ajouter quelques variantes de la page d'accueil du contrôle. Cliquer Ajouter une nouvelle variante, ce qui crée une nouvelle page. Cliquer Modifier la variation.
Une page vierge avec ouvert. Dans la colonne de droite, sélectionnez Modifier les modèles et accédez à Modèles enregistrés.
Cliquez sur la mise en page d'origine de votre page de destination et Choisissez le modèle.
Avec un modèle identique, vous pouvez désormais modifier le bouton d'enregistrement (ou tout autre élément que vous souhaitez essayer). Comme pour votre original, vous pouvez modifier les éléments dans la colonne de gauche.
Après avoir cliqué sur Enregistrer et quitter, répétez ce processus jusqu'à ce que vous ayez le nombre de variantes dont vous avez besoin.
Dans le coin supérieur droit de la page de configuration du test, cliquez sur Configurer et démarrer le test A / B. Cela ouvrira la prochaine superposition.
Donnez à votre examen un nom et une description pour garder les choses organisées. Vous pouvez également autoriser le test à établir les conditions dans lesquelles un formulaire sera considéré comme gagnant.
La dernière étape consiste à sélectionner la cible de votre page. Étant donné que cette page de destination collecte des e-mails, vous devez cliquer sur le abonnements option.
Après avoir cliqué Démarrer le test A / B, votre test va commencer. Rendez-vous sur le tableau de bord Thrive Optimize pour voir le test en cours d'exécution.
Analyser les résultats
Naturellement, lorsque vous exécutez un test fractionné, vous le laissez s'exécuter beaucoup plus longtemps que moi et vos résultats seront très différents. À titre d'exemple, voici mes résultats.
Tout d'abord, les résultats sont affichés dans un format graphique avec des conversions tracées par rapport à leurs pourcentages et variations.
Ci-dessous, il y aura un rapport plus détaillé.
Cela montre le nombre de visiteurs, y compris:
- Visiteurs uniques
- Abonnements
- Frais d'abonnement
- Pourcentage d'amélioration
- Possibilité de battre l'original
Comme vous pouvez le voir, la variante trois a 86,34% de chances de battre la version originale de la page de destination, ce qui en fait un gagnant clair dans ce cas.
Étape 3. Choisissez la version gagnante
Avec les résultats, choisir le gagnant de votre test fractionné est incroyablement facile avec Thrive Optimize.
Cliquer Arrêtez le test et choisissez le gagnant. La superposition suivante apparaîtra.
Ici, le gagnant est clair, en fonction de vos résultats. La variante 3 est gagnante, cliquez sur Définir comme gagnant. Vous aurez alors la possibilité de visualiser à nouveau vos résultats finaux avec le gagnant en surbrillance.
Il ne reste plus qu'à cliquer Mise en page qui affichera également tous les tests récents.
Cliquez sur Actualiser sur la page pour vous assurer que tous les paramètres sont modifiés. La variante gagnante de votre page de destination sera désormais affichée à la place de la version d'origine. Dans ce cas, c'est la variation avec un bouton d'abonnement vert au lieu d'orange.
Il convient de noter que bien que ce soit le gagnant de ce test, il existe d'autres éléments qui peuvent être encore optimisés pour faire de votre page de destination un monstre de conversion.
Pensez aux polices de boutons, à la taille du texte, au texte d'incitation à l'action. Il y a beaucoup plus que vous pouvez faire et Thrive Optimize le rend beaucoup plus facile.
Réflexions finales
L'optimisation de vos pages de destination ne devrait pas être une bataille de volontés entre vous et les développeurs de plugins.
Bien qu'il existe de nombreux plugins WordPress pour vous aider à créer et à optimiser des pages de destination, beaucoup d'entre eux ne disposent pas des fonctionnalités les plus fondamentales nécessaires à la réussite des conversions.
Oubliez que votre fournisseur de services de messagerie ne figure pas sur la liste des intégrations et que des options de modèle limitées parmi lesquelles choisir.
Avec Thrive Optimize, vous avez presque toutes les fonctionnalités dont vous pouvez rêver et c'est une bonne chose.
Plus vous pouvez concevoir et tester votre page de destination, plus vous aurez de possibilités de convertir vos visiteurs en trafic récurrent et en clients payants.
