Comment créer une stratégie de référencement pour la refonte et la migration de sites Web

Un nouveau guide, Meilleures pratiques pour la refonte et la migration de sites Web, décrit les meilleures pratiques détaillées pour la mise en œuvre de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour la refonte d’un site Web.

Il comprend une liste de conseils complets destinés à éduquer les propriétaires de sites Web sur les obstacles communs à la refonte, à la structure du site Web SEO, à l’équité des URL et à la préservation des domaines, à la recherche de mots clés, etc. .

Cet article résume certains éléments clés de la migration SEO répertoriés dans le guide, en mettant l’accent sur l’aide aux organisations pour éviter les erreurs coûteuses liées à la refonte du site Web et à la migration de domaine ou de plate-forme.

Contenu produit en collaboration avec Investis Digital.

Obstacles SEO courants dans la refonte et la migration de sites Web

La prolifération des plateformes et des outils de conception Web a permis aux entreprises de réaliser plus facilement que jamais la refonte d’un site Web en un temps record.

Cependant, bon nombre de ces plates-formes ne sont pas entièrement compatibles avec les ordinateurs plus anciens, les vitesses de connexion plus lentes et présentent des obstacles pour les araignées des moteurs de recherche.

Le Guide Investis Digital SEO répertorie douze des obstacles les plus courants et comprend des conseils pour les éviter. Voici quelques exemples:

URL dynamiques qui n’incluent pas de mots clés

Les URL dynamiques sont basées sur des paramètres variables fournis par le serveur Web et ne sont pas facilement indexées par les moteurs de recherche car elles changent en fonction de la requête d’entrée de l’utilisateur. Une URL dynamique comprend généralement des chaînes de caractères et des mots clés. Investis Digital recommande que les URL dynamiques soient réécrites pour inclure des mots clés pertinents.

Redirection non permanente

Investis Digital recommande d’éviter toutes les redirections qui ne sont pas permanentes. En d’autres termes, seules les redirections 301 côté serveur permanentes doivent être intégrées à la mise à jour de votre site Web. Cela signifie éviter 302 redirections, JavaScript et méta-mises à jour.

Contenu de la page

Étant donné que le texte est l’épine dorsale de la façon dont les moteurs de recherche déterminent la pertinence des mots clés, le guide Investis Digital recommande qu’un contenu pertinent soit inclus sur chaque page. Idéalement, au moins un court paragraphe de texte devrait être présent sur chaque page. Si cela n’est pas possible, les pages de niveau un et de niveau deux doivent intégrer des en-têtes basés sur du texte riche en mots clés.

Trois des douze obstacles répertoriés dans le guide Investis Digital SEO

Six éléments clés d’une refonte axée sur le référencement

Le guide Investis Digital présente une liste complète des éléments que les entreprises doivent intégrer dans leur stratégie de refonte, de la structure du site Web à la recherche de mots clés, et des méta-informations au lien de site interne. Le guide agit comme un modèle pour les entreprises afin de minimiser l’impact de la refonte sur les classements et le trafic des moteurs de recherche organiques. Voici un bref résumé de chaque élément:

1. Structure du site Web

La structure des dossiers, les noms de fichiers des pages Web et le contenu riche en mots clés jouent tous un rôle dans la structure optimale du site Web. “Les décisions que vous prenez concernant les conventions de dénomination de vos dossiers et fichiers et la façon dont vous pointez vers des pages spécifiques de votre site Web peuvent avoir un impact important sur le trafic global et les ventes”, écrit Investis Digital.

2. Recherche de mots clés

La recherche de mots clés devrait être le point de départ pour la refonte de votre site Web afin que vous puissiez incorporer des mots clés pertinents et à haut volume dans toute la structure de votre site. Investis Digital passe en revue d’importantes directives relatives aux mots clés, telles que le nombre de termes différents à cibler et les outils de recherche de mots clés à utiliser lors de la collecte d’informations.

3. Méta-informations

Les métadonnées, également appelées métadonnées, sont les informations qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour les listes organiques. Les méta-informations SEO incluent une variété de balises comme

et . Le guide fournit des listes de contrôle pour aider les entreprises à optimiser pleinement chacune de ces étiquettes importantes.

4. Contenu du corps

Le contenu du corps est important pour un bon classement des moteurs de recherche ainsi que pour la convivialité globale du site Web. Les directives d’Investis Digital couvrent les spécificités de la création d’attributs de contenu optimisés pour le référencement qui contribueront au classement des recherches, tels que le choix des mots clés, la fréquence, l’emplacement, l’espacement et les titres.

5. Lien interne du site

Les liens internes sont un élément important d’une bonne conception SEO, car ils déterminent comment les moteurs de recherche perçoivent la pertinence de mots clés spécifiques. Investis Digital couvre les meilleures pratiques pour la création de liens internes, telles que l’utilisation de liens textuels descriptifs dans la navigation principale, la limitation du nombre de liens sur une page, etc.

6. Équité URL

L’équité d’URL est “la somme de plusieurs valeurs importantes liées à la structure d’URL”. Les URL dynamiques et statiques, comme indiqué ci-dessus, jouent un rôle dans l’équité des URL, tout comme les liens URL externes vers le site Web, l’âge du domaine, etc.

L’importance de créer une stratégie de refonte SEO

Un point clé de toute refonte est la perte de trafic de recherche organique qui se produit lorsque l’équité de domaine établie est perdue. Le Guide numérique Investis fournit des informations pour aider les entreprises à éviter l’effet négatif qu’une refonte à grande échelle peut avoir sur la visibilité des recherches et le trafic sur le site Web.

Exemple d’une migration réussie du domaine client. Source: Investis Digital

En mettant l’accent sur le maintien de l’équité des URL, un exemple de flux de travail pour aider à la planification et une liste des obstacles attendus, les entreprises peuvent utiliser ce guide pour créer une stratégie de référencement complète pour la refonte de leur site Web. ou migration de plateforme.

Pour plus de conseils sur la création d’une stratégie de référencement pour la refonte et la migration de sites Web, consultez le guide complet, “Meilleures pratiques pour la refonte et la migration de sites Web”.