30 secondes de résumé :
- Les extraits en vedette sont là pour rester, il est donc temps pour vous de vous adapter.
- 65% des recherches organiques de Google incluent désormais au moins un extrait enrichi.
- Les classer n’est pas aussi difficile que vous le pensez.
- Il existe un processus structuré et reproductible pour obtenir ces postes.
- Mark Webster, co-fondateur de Authority Hacker, vous montre comment analyser et créer des extraits de code.
L’astuce est de pouvoir obtenir des extraits de code grâce à un processus structuré. Celui que vous pouvez répéter encore et encore. C’est exactement ce que nous vous montrons comment faire dans cet article de blog. Mais juste avant de découvrir comment procéder, faisons un bref aperçu des extraits présentés.
Qu’est-ce qu’un extrait vedette ?
Les extraits présentés sont des images, des résumés de contenu, des réponses, des widgets ou d’autres données que Google affiche sur ses SERP, en plus des résultats Web traditionnels.
Du point de vue de Google, ils offrent à leurs « clients » une meilleure expérience utilisateur : ils obtiennent les informations dont ils ont besoin sans avoir à se rendre sur un site Web. Et un modèle de revenus amélioré pour eux : les publicités payantes sont le moyen utilisé par Google pour garder les lumières allumées.
Mais c’est une autre histoire pour les propriétaires de sites Web et les blogueurs. Les extraits en vedette peuvent sembler une tâche ardue. Mais vous n’avez pas à ressentir cela.
Pourquoi les extraits en vedette sont-ils importants ?
Il y a une réponse simple à cela : Google a augmenté l’utilisation d’extraits de code au cours des 12 derniers mois.
C’est une tendance qui ne semble pas vouloir changer de si tôt.
Si quoi que ce soit, Google doublera cette approche, traçant la ligne fine entre gratter votre contenu (sans payer pour cela) et vous récompenser avec suffisamment de trafic pour continuer à publier.
Il fut même un temps où vous pouviez récupérer l’extrait en vedette et le classement numéro un pour un mot-clé donné.
Par conséquent, il pourrait effectivement se classer pour la position zéro et la position un. Ce qui a évidemment généré un énorme trafic.
Mais ensuite, Google est allé changer son algorithme pour mettre fin aux classements « zéro », et les référenceurs étaient de retour sur la planche à dessin. Le point que nous soulignons est que la façon dont vos visiteurs interagissent avec votre site Web a radicalement changé.
Mais cela vous donne aussi une opportunité.
Comme vous le savez probablement déjà, obtenir le premier résultat dans les SERP de Google vous donnera un CTR d’au moins 31,7% pour une requête de recherche donnée. C’est pourquoi les SEO s’efforcent de dominer cet espace particulier dans les SERP organiques.
Mais que se passe-t-il si nous vous disions qu’un extrait vedette de la compétition obtient beaucoup plus de clics qu’il ne le devrait ? Cependant, il y a de l’espoir.
Parce qu’environ 60% de tous les extraits en vedette appartiennent à des sites qui ne classent pas un ou ce mot clé. Fondamentalement, tant que vous vous classez quelque part sur la première page, il s’agit simplement d’une ingénierie inverse pour savoir comment obtenir l’extrait de code pour ce résultat. Et oui, nous vous avons couvert.
Analyser la concurrence
Comme cela a été le cas pour la plupart des aspects du référencement ces dernières années, vous devez analyser ce que font vos concurrents.
Par conséquent, l’équipe Authority Hacker a analysé plus d’un million de résultats de recherche pour trouver un terrain d’entente dans le « comment » et le « pourquoi » des extraits enrichis.
Nos critères étaient que nous incluions toutes sortes d’extraits en vedette, y compris YouTube, People Ask Too, Knowledge Cards, et plus encore. De plus, nous n’avons analysé que les expressions ayant fait l’objet d’au moins 1 000 recherches par mois.
Ce que nous avons trouvé, c’est que jusqu’à 65% de tous les résultats de recherche incluaient un extrait quelconque.
Fondamentalement, si vous n’optimisez pas ces extraits riches/en vedette, je peux vous garantir que vos concurrents le sont.
Trouver des lacunes dans les extraits en vedette
Disons que vous vous classez sur la première page pour le mot-clé de votre choix. Habituellement, il faut beaucoup de fixations et beaucoup de travail pour démonter la porte pour en installer une. Mais obtenir un extrait en vedette peut vous aider à surpasser vos concurrents.
Petit rappel : vous devez déjà vous classer quelque part sur la première page pour que notre tactique fonctionne.
Dans cet esprit, dirigez-vous vers Ahrefs.
Cliquez sur « Explorateur de site », collez l’URL de votre site Web, cliquez sur l’icône de recherche, puis sur « Mots clés organiques ».
Maintenant, filtrez les résultats afin que vous ne voyiez que les pages déjà classées sur la première page des SERP.
Et la dernière étape consiste à rechercher les lacunes, c’est-à-dire les mots-clés pour lesquels vous vous classez déjà mais pour lesquels vous n’avez pas l’extrait présenté.
Pour ce faire, cliquez sur « Fonctionnalités SERP » et sélectionnez « Featured Snippet » et « Appliquer ».
Voici à quoi ressemblent les résultats :
Vous savez maintenant exactement quelles expressions de mots clés cibler pour votre prochaine conquête d’extraits en vedette.
Et oui, vous pouvez faire tout cela manuellement.
Mais cela dépend totalement de vous – Ahrefs est notre outil de choix pour ce genre de choses.
Comment obtenir des extraits en vedette ?
Alors maintenant, passons aux choses intéressantes : l’ingénierie inverse des SERPs pour accrocher ces placements organiques premium.
Vous vous souvenez des points communs que nous avons mentionnés il y a quelque temps ?
Eh bien, ce qui est également devenu évident au cours de nos recherches, c’est que Google n’est pas aussi intelligent qu’il voudrait que vous le pensiez.
Tous les discours sur l’utilisation de l’IA et de la PNL (traitement du langage naturel) pour déterminer les résultats de la recherche sont essentiellement de la fumée et des miroirs.
Tout cela semble convaincant, mais c’est encore fondamentalement une erreur. Au lieu de cela, le processus qu’ils semblent utiliser est de nature beaucoup plus mécanique.
Nos données indiquent qu’ils utilisent la structure du contenu et l’analyse sémantique pour déterminer ce qui devrait apparaître comme extrait de code. Tout cela semble très compliqué, mais ce n’est pas le cas.
Ce que nous avons découvert, c’est que Google suit des règles très basiques lors du choix de la page à partir de laquelle prendre un extrait en vedette.
En effet, il semblerait qu’ils privilégient les pages qui structurent leurs données de manière très spécifique :
- Le “Comment”, “Qu’est-ce que” ou “Meilleur x vs. et “sont vos meilleurs objectifs
- Vous devez inclure la requête de recherche d’origine littéralement dans une balise H2 ou H3
- Vous devez également inclure une image dans votre “réponse”
- Vous devez taper 50 mots (pas plus de 300 caractères) pour répondre à la requête
Ce que vous faites effectivement ici, c’est sur-optimiser la requête de recherche.
C’est donc comme être de retour en 2004 pour le moment.
Certains verront cette tactique comme un remplissage de « mots-clés », ce qui, à mon avis, est peut-être un peu hyperbolique.
Je le vois simplement comme structurer vos données de manière à ce que Google prête attention à votre page.
Nous vous fournissons simplement les informations que nous utilisons pour maîtriser l’extrait de code que nous voulons.
Ce que vous faites avec ces informations dépend entièrement de vous.
Mais imaginez l’impact positif que cela pourrait avoir sur un site affilié déjà performant.
Y a-t-il des inconvénients?
Comme pour tout “truc” SEO, il y a toujours la possibilité que Google mette à nouveau à jour son algorithme, en changeant les critères de sélection.
Par conséquent, dans plusieurs mois, vous devrez peut-être ajuster votre mise au point pour maintenir vos positions de position zéro.
Mais l’argument que je ferais ici est qu’une grande partie du trafic gratuit sera perdue entre-temps.
Quelque chose que vos concurrents seront plus qu’heureux de tenter leur chance.
Pour moi, c’est une opportunité à saisir.
Et si les choses changent, eh bien je le verrai comme “Que sera sera”.
Mark Webster est l’un des co-fondateurs de Authority Hacker.
