Si vous cherchez un moyen d'augmenter l'engagement sur vos réseaux sociaux, il est temps pour vous de devenir actif.
Depuis le lancement de Facebook En direct en avril 2016, le streaming vidéo est devenu l'un des meilleurs moyens pour les marketeurs de dialoguer avec leur public, et presque tous les principaux médias sociaux proposent désormais un streaming intégré, ce qui facilite le démarrage.
Avantages du streaming en direct
Alors que les spécialistes du marketing utilisent les fonctionnalités de streaming en direct de YouTube depuis des années, ce n'est que Facebook Cela a permis de la diffuser directement sur les informations diffusées en direct, ce qui a permis de diffuser largement la diffusion en direct.
Si le streaming en direct ne fait pas partie de votre stratégie marketing, il est temps de l'ajouter. FacebookInstagram Twitteret YouTube vous permettent d'interagir en temps réel avec votre public via des vidéos en direct et les avantages de le faire sont nombreux.
La raison la plus importante de la mise en ligne est qu'elle vous aide à vous connecter d'une nouvelle manière avec votre public. Rien n'est plus intime que l'interaction en direct avec des fans de votre marque ou de votre message.
Diffusion en direct sur YouTube, Facebookou un autre réseau donne un visage à votre marque qui renforce la confiance et encourage la transparence. De plus, vous invitez votre public en tant que participants actifs plutôt que spectateurs passifs, contribuant ainsi à renforcer votre connexion. Lorsque le public se sent connecté à une marque, il a tendance à y penser davantage et à se sentir plus fidèle.
De plus, la diffusion en direct est un ajout rentable à votre sortie vidéo préenregistrée et écrite. Aucune post-production ou montage impliqué, aucun équipement coûteux requis, aucun équipement vidéo. Après tout, une grande partie de l'attrait de la diffusion en direct est la nature impromptue, non produite et réelle, il est donc préférable de l'adopter.
Nous avons fait quelques diffusions en direct, donc à titre d'exemple de ce dont nous parlons, voici le premier Facebook Spectacle en direct que nous avons fait (verrues et tout).
Idées d'émissions en direct
Nous savons que le scintillement de la lumière rouge sur votre appareil photo peut être intimidant, mais vous ne devriez pas avoir peur de la diffusion en direct. Et il existe de nombreuses façons d'attirer un public en direct. Voici quelques-uns de nos favoris:
- Questions-réponses avec le public en direct: L'une des meilleures façons de vous connecter avec votre public est de le laisser vous poser des questions en direct. Diffusions en direct sur Facebook vous permet de voir les réactions et les commentaires en temps réel sur votre écran, auxquels vous pouvez répondre. Vous pouvez également utiliser un Twitter hashtag ou fil de commentaires pour collecter les questions du public avant et pendant la diffusion en direct.
- Entretiens en direct: Une interview en direct rapide et informative est un excellent moyen d'engager votre public. Qu'ils soient assis avec un membre de l'équipe, un client, un leader intellectuel ou une personnalité publique, les téléspectateurs apprécieront l'authenticité d'une interview en direct.
- Tirage au sort: Les cadeaux sont une tactique d'engagement éprouvée sur les médias sociaux et un flux en direct est l'endroit idéal pour vous. Encouragez la rétroaction et les interactions en choisissant un gagnant en temps réel et en le récompensant avec un prix!
- Visites du siège / du bureau / des produits: Les gens aiment être invités dans les coulisses pour voir exclusivement où la magie opère. Promenez les spectateurs autour du site et présentez-les à l'équipe. Si vous créez un produit, une diffusion en direct du processus de fabrication est un bon moyen d'être transparent avec votre public.
- Revue en direct: Les avis sont l'un des types de contenu les plus populaires sur Internet, et la diffusion en direct ne fait pas exception. Le déballage en direct et les avis sur les produits sont un excellent moyen de donner aux téléspectateurs leurs premières impressions réelles et non filtrées.
- Comment / style de webinaire: Avec les avis, ils sont d'abord sur la liste de ce que les gens recherchent en ligne. Guidez les téléspectateurs à travers un processus en direct ou asseyez-vous pour une session éducative rapide de type webinaire.
- Présentation du produit / démos: Créez de l'enthousiasme pour votre prochain produit avec une présentation en direct et / ou une démo de produit.
- Informations de dernière minute: Avez-vous des nouvelles intéressantes à vous annoncer? Faites en sorte que votre public en direct soit le premier informé. Les réactions aux dernières nouvelles peuvent également être mûres pour une diffusion en direct, mais faites attention à ne pas être perçues comme des informations sensibles de "piratage d'informations".
- Événements en direct: Profitez du FOMO de votre public en l'emmenant avec vous lors de vos événements en direct! Montrez ce que c'est que d'être sur la scène pour ceux qui n'ont pas pu le faire, ou invitez votre public dans les coulisses de vos événements avec une diffusion en direct sur Facebook, Instagram ou YouTube.
Conseils de diffusion en direct
De par sa nature, le flux en direct doit être naturel et non scénarisé, mais cela ne signifie pas que vous devez entrer sans plan. Ici, nous vous montrons comment rendre vos émissions en direct aussi efficaces que possible.
Choisissez votre plateforme
Il est inutile de faire un flux en direct sur Instagram si ce n'est pas le public. N'essayez pas d'être actif sur tous les réseaux, uniquement ceux que votre public utilise.
Notez également que lorsque vous diffusez en direct sur Facebook Ou YouTube, ces vidéos sont enregistrées dans votre profil, mais une fois une vidéo en direct sur Instagram terminée, elle n'est plus visible, sauf si vous partagez une rediffusion dans votre histoire (et les histoires disparaissent après 24 heures).
Cela fait d'Instagram un bon choix pour un contenu léger et amusant, mais si vous souhaitez partager un flux en direct que le public pourra regarder plus tard, enregistrez-le pour Facebook ou YouTube
Quelle que soit la plate-forme que vous choisissez, assurez-vous d'informer les abonnés de vos autres réseaux afin qu'ils puissent rejoindre, comme HBO l'a fait plus tôt.
Vérifiez vos métriques
Quand votre public cible est-il en ligne? Tous les principaux réseaux offrent des informations sur les jours et les heures où votre public est actif sur leurs réseaux.
Tirez parti de ces informations en vous assurant qu'elles sont diffusées en direct lorsque votre public est le plus susceptible de les regarder.
Faire une annonce
Ne comptez pas sur votre public pour réaliser que vous êtes en direct et que vous vous connectez. Donnez-leur un avis afin qu'ils puissent planifier de regarder. Ceci est particulièrement important si vous allez fournir des nouvelles importantes ou si vous souhaitez répondre aux questions du public. Prévoyez d'annoncer votre diffusion en direct plusieurs fois, par exemple une semaine, un jour, une heure et dix minutes plus tôt.
C'est une excellente occasion de recueillir des questions pour un Q & A, comme l'a fait la BBC dans le flux en direct précédent.
Ne vous inquiétez pas des valeurs de production.
Comme nous l'avons mentionné, en ce qui concerne les émissions en direct, meilleur est le "lecteur", ne vous inquiétez pas d'avoir une caméra ou un équipement audio coûteux. Plus tard, vous pouvez toujours vérifier la mise à niveau de votre matériel pour la diffusion en direct HD / 4K multi-caméras.
Pour l'instant, essayez simplement d'avoir une bonne lumière pour que les gens puissent vous voir et essayez d'éviter beaucoup de bruit de fond pour vous assurer que les téléspectateurs peuvent vous entendre.
Enfin, assurez-vous d'avoir un signal fort – le WiFi est meilleur, mais la 4G fonctionnera.
Gardez-le diverti
Les gens partiront rapidement si votre diffusion en direct est ennuyeuse, alors assurez-vous qu'elle est attrayante et utile. Gardez-le authentique et spontané, non seulement lisez un script, mais ayez un plan général.
Réfléchissez à la nature de votre flux, à ce que vous prévoyez de dire (ou faites) et pourquoi un flux en direct est le meilleur format pour elle.
Selon Facebook, les gens verront une vidéo en direct plus de trois fois plus lorsqu'elle est en direct que lorsqu'elle ne l'est pas. De plus, si c'est divertissant, les téléspectateurs sont plus susceptibles de le partager ou d'inviter leurs amis à regarder.
Interagissez avec votre public
Plus les gens regardent et commentent votre flux en direct, plus il est susceptible d'apparaître dans les flux de vos amis et de "devenir viral".
Encouragez les questions et les commentaires, saluez les téléspectateurs et appelez les gens par leur nom. Enfin, n'oubliez pas de les remercier pour leur temps!
Inclure un CTA
N'oubliez pas de dire aux gens ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite! N'oubliez pas de mentionner où ils peuvent obtenir plus d'informations sur ce dont vous discutez, fournir une URL de page de destination ou leur dire comment vous contacter.
Comment diffuser en direct sur Facebook
En direct Facebook c'est simple sur un appareil mobile ou un ordinateur de bureau.
Si vous êtes sur un appareil mobile, l'application doit être installée. Pour démarrer une diffusion en direct sur Facebook, recherchez l'option sur leur page ou profil, à côté de l'endroit où ils écrivent une mise à jour de statut.
Une fois que vous aurez cliqué dessus, vous devrez accorder Facebook l'accès à votre caméra et à votre microphone, si vous ne l'avez pas déjà fait.
Vérifiez l'aperçu de la caméra et la fonctionnalité de votre microphone et confirmez sur quelle page ou profil vous souhaitez diffuser.
Écrivez une description convaincante dans la zone d'état et revérifiez vos paramètres de confidentialité – votre vidéo est publique par défaut si vous diffusez en direct sur un Facebook page, ou vous ne pouvez diffuser à des amis ou à certaines personnes que si vous diffusez vers un profil.
Si vous souhaitez utiliser le logiciel de streaming dans FacebookVous pouvez apprendre comment le faire ici.
Une fois que vous êtes prêt, appuyez sur le bouton bleu!
Facebook conseils en direct
Écrivez une description convaincante qui attire l'attention de vos fans, leur dit de quoi parle votre émission et les encourage à regarder.
Encouragez votre public à suivre et à refuser de recevoir des notifications en cliquant sur le bouton de votre vidéo en direct. De cette façon, ils seront informés lors de sa prochaine publication.
Ne soyez pas trop court ou trop long. Facebook Il vous recommande d'activer en direct pendant au moins 10 minutes et de rester en direct jusqu'à quatre heures.
Vérifiez votre signal pour vous assurer que votre flux est fluide. Si votre signal est trop faible, le bouton sera grisé, vous empêchant de transmettre.
Comment diffuser en direct sur Instagram
La diffusion en direct sur Instagram est encore plus facile. Vous devrez avoir l'application sur votre appareil mobile pour l'activer (ou publier quoi que ce soit).
Pour démarrer un flux en direct sur Instagram, accédez à votre flux et cliquez sur l'icône de la caméra en haut de l'écran, ou appuyez sur votre photo de profil dans Stories.
Balayez vers la gauche et appuyez sur.
Appuyez et enregistrez votre vidéo. Une icône rose apparaîtra dans le coin tant que vous vivrez.
Lorsque vous avez terminé, appuyez sur. Vous aurez la possibilité d'enregistrer votre vidéo dans vos histoires afin que vos téléspectateurs puissent la regarder pendant 24 heures.
Vous pouvez cliquer pour l'enregistrer sur votre appareil ou appuyer sur le curseur bleu pour fermer la vidéo.
Comment diffuser en direct sur YouTube
Pour démarrer une diffusion en direct sur YouTube, rendez-vous sur le panneau de configuration de votre chaîne et cliquez sur le côté gauche.
Cliquer . Vous devrez suivre quelques étapes pour vérifier votre compte, si vous ne l'avez pas déjà fait, avant de pouvoir commencer à diffuser en direct sur YouTube.
Une fois terminé, vous devrez effectuer certaines étapes supplémentaires avant de pouvoir commencer à diffuser en direct.
Cela inclut la configuration d'un logiciel de chiffrement et l'ajout d'informations sur votre flux.
Vous avez plus d'options de personnalisation sur les flux en direct YouTube que sur d'autres réseaux. Donnez un nom à votre flux en direct, ajoutez une description, sélectionnez une catégorie et ajoutez une miniature attrayante.
Vous pouvez également activer des fonctionnalités optionnelles telles que la faible latence pour un chat plus rapide ou la monétisation des revenus.
Une fois que votre chaîne est correctement configurée, vous aurez plusieurs façons de démarrer votre diffusion en direct YouTube.
Vous pouvez y accéder à partir de votre panneau de canaux ci-dessous ou configurer un événement. Démarre et arrête automatiquement la diffusion lorsque votre logiciel d'encodage cesse d'envoyer du contenu. Les événements vous donnent plus de contrôle sur la planification, l'arrêt et le démarrage du streaming quand vous le souhaitez.
Enfin, vous pouvez diffuser via l'application mobile YouTube, mais uniquement si votre chaîne compte plus de 25 abonnés.
Une fois votre flux YouTube terminé, une vidéo publique sera créée et téléchargée sur votre chaîne pour que vos fans puissent la regarder plus tard.
Réflexions finales
Bien que vous deviez réfléchir au réseau dans lequel votre public est le plus actif, vous n'avez pas à choisir une seule plate-forme de diffusion en direct.
Si votre public est actif sur plusieurs réseaux, essayez la diffusion en direct sur YouTube, Facebook et / ou Instagram. Vous pouvez apprendre que votre public Instagram aime les vidéos rapides et amusantes en coulisses, mais leur Facebook le public dévore des procédures et des entretiens plus substantiels.
Expérimentez avec différentes plateformes et différents types de contenu, formats, thèmes et durée de diffusion pour savoir ce qui fonctionne pour vous et votre public.
Et une dernière chose: n'oubliez pas de vous amuser.
