Comment faire évoluer facilement la création de contenu

C’est l’un des défis les plus courants que j’entends. Pas seulement de collègues, mais de clients, relations et amis. Tout le monde sait qu’ils ont besoin d’un excellent contenu pour mener une campagne marketing efficace, ils ne peuvent tout simplement pas en produire assez !

Il n’y a pas moyen de contourner cela : créer du contenu de haute qualité est difficile. Cela demande du temps, de l’expérience et des ressources. Donc, si certains d’entre eux sont limités, et avouons-le, quand ne le sont-ils pas ? – Que pouvons-nous faire pour tirer le meilleur parti des ressources dont nous disposons ?

Recyclage du contenu

Il existe de nombreuses façons de recycler le contenu. Évidemment, je ne parle pas simplement de poster un article encore et encore. Il s’agit d’utiliser chaque élément de contenu que vous produisez pour faciliter la production de votre prochain élément.

Laissez-moi vous expliquer cela avec quelques exemples :

• Images: Les images sont essentielles à la machine de marketing de contenu. Même le contenu le plus textuel n’est rien sans la bonne image. Alors, comment pouvons-nous réutiliser les images que nous créons ? Eh bien, cela dépend beaucoup de la façon dont vous l’utilisez, mais la plupart des images peuvent être réutilisées d’une manière ou d’une autre. Un bon exemple est la publicité. Supposons que vous créez un ensemble complet de bannières publicitaires pour une campagne particulière. Cela ne prendrait que quelques très petites modifications et tout cet ensemble d’annonces pourrait être utilisé pour mettre en valeur le même produit, voire un produit complètement différent. Ce « recyclage » fera économiser des heures à votre équipe de conception !

• Beignets: Dans l’industrie de la publicité télévisée, les annonceurs créent souvent ce qu’on appelle un “beignet”. En termes simples, il s’agit d’un espace vide au centre de l’annonce vidéo qui vous permet d’insérer un texte différent en fonction du message exact que vous essayez de promouvoir. Cette approche permet d’économiser des heures de montage et augmente considérablement le nombre d’annonces qu’ils peuvent faire avec les mêmes ressources et le même budget.

Le concept de beignet peut être appliqué à bien plus que de simples publicités vidéo. Vous pouvez appliquer cette réflexion à tout, des podcasts aux vidéos explicatives ou même au contenu écrit comme les livres électroniques ou les livres blancs. En créant une ressource qui peut être facilement adaptée et réutilisée pour différents rôles et publics, vous économiserez des heures de travail et augmenterez considérablement la quantité de contenu de haute qualité que votre équipe peut produire.

• La « mentalité du personnel »: Le principe le plus important que vous pouvez appliquer pour mettre à l’échelle la création de contenu, ou toute autre chose, est d’adopter pleinement “l’état d’esprit des modèles”. Qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une page de destination, d’une étude de cas ou d’une série de répondeurs automatiques, les modèles vous feront économiser des heures de travail ! Ne jetez jamais rien. Si vous avez créé quelque chose pour une campagne, prenez quelques minutes supplémentaires pour supprimer les informations spécifiques à la campagne et enregistrez le modèle vierge à un endroit accessible à toute votre équipe. La chose la plus importante est que votre équipe sache que vous êtes là et encourage tout le monde à apporter cet état d’esprit avec eux lors de leur prochain projet. Il ne faudra pas longtemps avant que vous disposiez d’un dossier rempli de modèles de marketing de contenu réutilisables. Par exemple, avec des études de cas, vous pouvez créer des images d’arrière-plan et des espaces réservés pour des détails tels que des informations client, un résumé de défi, un résumé de solution, des résultats, des logos et des images de support.

Deux principes clés

Le processus de mise à l’échelle de votre contenu repose sur deux principes fondamentaux :

Utilisez votre réseau

Bien sûr, je sais que j’ai l’air d’être paresseux ici, mais le moyen le plus efficace d’augmenter la quantité de contenu de haute qualité que vous produisez est d’amener d’autres personnes à le faire.

Je ne veux pas dire simplement s’asseoir et laisser les autres faire le travail acharné, je veux dire utiliser vos relations, votre équipe et vos partenaires. Si vous mettez en place des systèmes qui permettent aux personnes de votre réseau de contribuer facilement au contenu de votre site Web ou de votre campagne de marketing, et que cela en vaut la peine, ils le feront.

Pensez-y. Combien de followers avez-vous? Twitter? Si seulement 5% de ces personnes écrivaient un article invité sur votre site, vous auriez probablement plus de contenu que vous ne pourriez en gérer.

Et votre équipe ? Pourquoi faisons-nous confiance au service marketing pour générer tout le contenu ? L’équipe de vente, l’équipe du service client et l’équipe de développement auront probablement beaucoup à dire. Il s’agit probablement d’un excellent contenu, alors pourquoi ne pas l’utiliser ?

Si vous pouvez apprendre à reconnaître les opportunités d’utiliser votre équipe et votre réseau dans la génération de contenu, vous n’aurez aucun problème à faire évoluer votre production.

créer des systèmes

Cela semble évident, je sais. Mais comme tout autre processus métier, la création de contenu n’évoluera que si vous créez des systèmes solides pour le gérer.

J’ai mentionné quelques façons de systématiser votre création de contenu plus tôt dans l’article. Chaque fois que leur équipe crée un nouveau contenu – cela signifie n’importe quoi d’un tweet à un eBook – ils réfléchissent à la façon dont ils peuvent le transformer en un « système ». Et, une fois que vous avez un système, vous pouvez le faire évoluer, l’externaliser et économiser de l’argent.

Un élément important à garder à l’esprit lors de la construction de ces systèmes est que ce n’est pas seulement pour la “construction” que vous avez besoin d’un système. Si cela fonctionne, vous devez avoir des protocoles clairs pour chaque étape du processus. Cela inclut le brainstorming, la réutilisation, la création, la collaboration, l’édition et la publication. Vous devez rendre le processus clair et facile à chaque étape du processus de création de contenu pour que cela fonctionne.

résumé

Créer du contenu de haute qualité ne sera jamais facile. Il faudra toujours de l’habileté, de l’intelligence, de l’originalité et de la patience pour créer. Cependant, vous pouvez faire certaines choses pour rationaliser vos processus et tirer le meilleur parti de vos ressources. Si vous pouvez tirer le meilleur parti des ressources humaines auxquelles vous avez accès et créer des systèmes clairs et robustes qui facilitent la création de contenu de haute qualité, vous verrez à la fois le volume et la volonté de « créer » augmenter de manière significative.