Si vous n’optimisez pas vos annonces, vous gaspillez de l’argent et perdez le pouvoir de Facebook annonces.
Laissez-nous vous montrer comment optimiser – nous avons quelques astuces pour accélérer le lancement de votre annonce que vous n’avez peut-être jamais entendues auparavant.
Aujourd’hui, nous vous apportons Facebook Optimisation des annonces, mise à jour pour 2021.
L’optimisation des publicités est un élément essentiel de toute campagne publicitaire réussie et saine dans Facebook. C’est une compétence essentielle.
Alors partageons le meilleur Facebook Conseils d’optimisation des annonces pour 2021 et comment les mettre en œuvre.
Dans l’article d’aujourd’hui, nous couvrirons :
- Pourquoi optimiser (et comment)
- Quelques Facebook Des “astuces” (ou tactiques moins connues) pour booster vos publicités dès le départ
Mais attention !
Ne vous concentrez pas tant sur l’optimisation que de sur-éditer ces annonces.
Lorsque vous apportez des modifications à vos campagnes, il est nécessaire Facebook 24-48 heures pour s’adapter aux changements et recommencer à livrer normalement.
Parfois, cela vous fera rester encore plus longtemps dans la phase d’apprentissage.
Par conséquent, vous devez laisser les annonces se régler et ne pas apporter de changements majeurs ou sauter aux conclusions pendant quelques jours après les modifications.
Facebook Optimisation des annonces : pourquoi optimiser
- Optimiser la planification des annonces
- Optimisez les combinaisons créatives
- Optimiser le placement des annonces
- Utiliser les tests A/B
1. Optimiser la planification des annonces (heure et jour de la semaine)
Vérifiez quels jours de la semaine et quelle heure de la journée conviennent le mieux à vos annonces. Chaque entreprise a des heures de pointe et des heures creuses.
Vous voulez savoir quels jours et quelles heures obtiennent le plus de conversions avec le CPA le plus bas.
Tu peux trouver ça ici :
- Aller à Facebook Gestionnaire d’annonces.
- Cliquez sur Rapports.
- Utilisez le menu de répartition pour répartir votre campagne par jour.
- Vous pouvez utiliser les données de plusieurs campagnes pour trouver le meilleur moment pour vos annonces.
Définissez un calendrier personnalisé pour vos campagnes :
- Accédez au gestionnaire de publicités.
- Sélectionnez Ensembles de publicités.
- Cliquez pour cocher la case à côté de l’ensemble de publicités que vous souhaitez modifier.
- Sélectionnez Modifier.
- Apportez des modifications à votre horaire dans la section Budget et horaire. Vous pouvez:
-
- Choisissez une date précise pour que votre annonce commence ou s’arrête.
- Programmez votre annonce pour qu’elle soit diffusée certains jours de la semaine.
- Prolongez la date d’une annonce dont la diffusion est déjà terminée si vous souhaitez continuer à la diffuser.
- Sélectionnez Publier pour publier vos modifications immédiatement, ou sélectionnez Fermer pour enregistrer vos modifications et les publier ultérieurement.
Notez que ces modifications réinitialiseront vos annonces à la phase d’apprentissage.
Par conséquent, vous souhaiterez peut-être les enregistrer pour d’autres optimisations importantes, telles que le ciblage d’audience, les créations, etc.
2. Comment optimiser les combinaisons de créations (éviter la fatigue publicitaire et obtenir un CPA inférieur)
Votre créativité publicitaire est ce que les gens vont voir, lire et interagir avec.
Les éléments de configuration des coulisses tels que l’orientation et les emplacements ne sont pas visibles pour votre client. C’est tout ce qu’ils voient.
C’est pourquoi vous devez diffuser la meilleure annonce possible pour chaque personne.
Mais comment pouvez-vous faire cela lorsque vous publiez une annonce avec un graphique ou une vidéo à la fois ? Toi non.
Vous laissez quelqu’un d’autre (ou quelque chose) faire le travail pour vous.
Utiliser des annonces dynamiques
Les annonces dynamiques sont la voie à suivre pour éviter l’agonie des tests A / B créatifs et des semaines et des semaines d’attente pour les résultats.
Nous aimons vraiment l’option pour les propriétaires de petites entreprises ou les spécialistes du marketing numérique qui n’ont pas beaucoup de temps.
Lorsque vous utilisez des annonces dynamiques, vous créez un modèle avec votre catalogue, donc Facebook vous pouvez créer plusieurs versions différentes de votre annonce.
Facebook utilise l’apprentissage automatique pour créer des publicités personnalisées pour chaque spectateur.
Notre société de gestion des médias sociaux aime particulièrement utiliser des publicités dynamiques lorsque nous redirigeons les visiteurs du site Web ou les paniers abandonnés.
Sont Facebook vous pouvez leur montrer les produits réels qu’ils ont achetés.
Voici comment créer une publicité dynamique, mais d’abord, nous voulons juste dire que pour ceux d’entre vous qui veulent en savoir plus sur les publicités sur les réseaux sociaux…
… Nous avons un nouveau cours de formation sur les publicités sur les réseaux sociaux qui vous fournira plus de conseils et de stratégies pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
Découvrez-le après avoir lu ce post.
Comment configurer des annonces dynamiques
Maintenant que vous comprenez comment faire Facebook L’optimisation des publicités et ce que nous recherchons en premier…
… Nous souhaitons partager quelques-uns de nos conseils pour accélérer le lancement de vos annonces et leur donner un peu d’avance.
Pour créer votre annonce dynamique :
- Accédez au gestionnaire de publicités.
- Sélectionnez + Créer.
- Créez votre campagne. Choisissez les ventes par catalogue, les installations d’applications, la génération de prospects, les conversions, le trafic ou les messages comme objectif.
- En fonction de l’objectif de votre campagne, vous sélectionnerez votre catalogue au niveau de la campagne, de l’ensemble de publicités ou de la publicité.
-
- Ventes par catalogue : Choisissez votre catalogue au niveau de la campagne.
- Installations d’applications ou génération de leads : Choisissez votre catalogue lors de la création de votre ensemble de publicités.
- Conversions, trafic ou messages : Choisissez votre catalogue lors de la création d’une annonce. Les options d’audience dynamique ne sont pas disponibles à ces fins.
- Terminez la création de votre annonce dynamique en fonction de l’objectif de votre campagne. Les étapes seront légèrement différentes selon votre sélection.
Si vous souhaitez voir le didacticiel vidéo complet pour ces étapes, assurez-vous de regarder la vidéo en haut de cet article.
Voici une astuce supplémentaire :
Si vous utilisez des publicités dynamiques et des audiences de reciblage, et que vous constatez une baisse continue des performances, essayez de tester votre annonce devant un large public.
Cela pourrait faire une différence.
3. Optimisez le placement de vos annonces (pour arrêter de gaspiller de l’argent)
Suivant sur notre liste de Facebook Les conseils d’optimisation des annonces consistent à optimiser l’emplacement de diffusion de votre annonce.
Le coût par clic peut varier de plus de 550% selon le placement de l’annonce, c’est donc quelque chose auquel vous devriez prêter une attention particulière.
Cela peut avoir un impact énorme sur votre coût par résultat et les mesures de classement des annonces.
Tu peux trouver ça ici :
- Accédez au gestionnaire de publicités.
- Utilisez le menu déroulant pour afficher les emplacements.
- Identifiez vos emplacements les plus performants.
Voici ce que vous ferez avec ces informations :
ongle. Augmentez vos enchères sur les emplacements d’annonces les plus performants.
Vérifiez votre enchère pour les annonces dans tous les emplacements. Vous pouvez trouver ces informations ici, utilisez les rapports d’optimisation et les enchères prédéfinies :
- Accédez au gestionnaire de publicités.
- Cliquez sur le menu déroulant Colonnes.
- Sélectionnez Offres et optimisation.
B. Supprimez les emplacements à très faible performance.
- Accédez au Gestionnaire de publicités et accédez à la publicité que vous modifiez.
- Cliquez sur Modifier.
- Il apparaîtra dans l’annonce, mais vous pouvez naviguer en utilisant la barre latérale gauche ici. Il ajustera le placement au niveau de l’ensemble de publicités.
- Cliquez sur l’ensemble de publicités, organisé une étape vers le haut.
- Faites défiler vers le bas et cochez la case pour supprimer vos emplacements d’annonces.
- Cliquez sur Publier pour publier les modifications.
Notez qu’un changement important comme celui-ci réinitialisera votre annonce à la phase d’apprentissage et vous devrez attendre 24 à 48 heures pour que l’annonce se réinitialise.
Quatre. Utilisez les tests A/B pour trouver plus rapidement les meilleurs paramètres et créations pour votre annonce.
En tant que propriétaire de petite entreprise ou spécialiste du marketing numérique, l’une des choses les plus importantes que vous devez faire (dans le cadre de votre Facebook optimisation des annonces) …
… Il s’agit de découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Et vous devez le faire de la manière la plus rapide (et la plus abordable) possible.
Nous avons récemment publié un article sur Facebook Test des publicités, nous vous recommandons donc de le vérifier après avoir obtenu nos premières astuces que nous partagerons ci-dessous.
Moins connu Facebook Tactiques d’optimisation des publicités
Nous utilisons ces tactiques pour donner un avantage à nos annonces :
- Utilisez les publications existantes comme publicités de preuve sociale.
- Injectez du carburant pour fusée en ajustant les paramètres de votre budget au lancement.
- Utilisez la base de fans de quelqu’un d’autre pour stimuler votre succès.
- Attirez le public pour les grands événements sur votre marché cible.
Hack n°1 : Preuve sociale
Qu’est-ce que la preuve sociale ?
Le premier Facebook La tactique d’optimisation publicitaire que nous allons partager avec vous est la preuve sociale. Mais qu’est-ce que c’est ?
Lorsque nous parlons de preuve sociale dans le marketing en ligne 101, nous l’utilisons pour faire référence à quelque chose comme une preuve.
La preuve sociale est la preuve que votre produit ou votre entreprise est apprécié des autres.
Les humains, étant des animaux communs qui recherchent l’approbation et la conformité des autres …
… Vous êtes plus susceptible de vous engager dans quelque chose de positif, s’il existe des preuves sociales que d’autres personnes l’aiment aussi.
Pourquoi la preuve sociale est-elle importante ?
La preuve sociale peut être la raison pour laquelle votre produit fonctionne très bien (et inversement, un manque de preuve sociale peut être la raison pour laquelle votre produit échoue).
Lorsque vous utilisez la preuve sociale, vos clients se sentent plus à l’aise pour effectuer cet achat.
C’est parce qu’il y a plus d’indicateurs qui vous disent que c’est une bonne idée.
En outre, l’une des formes de marketing les plus importantes et les plus réussies est la preuve sociale. Pouvez-vous deviner ce que c’est?
Si vous avez dit marketing d’influence, vous avez raison ! Le marketing d’influence est une preuve sociale.
L’influenceur dit à son groupe de personnes d’essayer et de se réunir pour louer et promouvoir le produit.
C’est un bon exemple de marketing d’influence.
La preuve sociale.
Comment vous pouvez collecter des preuves sociales pour votre petite entreprise :
- Publiez un excellent article sur votre page.
- Boostez cette publication pour générer plus d’engagement (assurez-vous que c’est une publication engageante).
- Dans le gestionnaire de publicités, créez une nouvelle publicité.
- Sélectionnez Utiliser une publication existante au lieu des autres options.
- Configurez le reste de votre annonce comme vous le feriez normalement (un test A/B serait une bonne idée – essayez d’abord de tester le ciblage).
- Publiez votre annonce.
Maintenant, votre nouvelle annonce a l’engagement qui existe dans la publication, y compris les réactions et les commentaires.
Astuce n° #2 : configuration du budget
Maintenant, nous avons appris cela Facebook piratage d’optimisation publicitaire d’un site Web appelé AdEspresso.
Ils ont une tonne d’informations intéressantes, et nous utilisons cette astuce depuis un certain temps maintenant et cela fonctionne très bien. Vérifiez-les, mais consultez d’abord cette astuce :
Si vous travaillez avec un petit budget de médias sociaux, cela peut parfois prendre des jours ou des semaines avant de commencer à voir des résultats.
Et ce moment peut être frustrant pour un propriétaire de petite entreprise qui veut juste vendre.
Facebook propose la publication accélérée en option, mais si vous choisissez cette option, Facebook vous vous concentrerez sur la rapidité de livraison tout en sacrifiant votre budget.
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