À mesure que le Web devient plus visuel et interactif, se démarquer et se souvenir devient encore plus difficile. Le contenu visuel peut certainement augmenter l’engagement et la mémorisation de la marque, mais seulement s’il crée une stratégie de marketing visuel efficace.
Tout d’abord, vous devez commencer à prêter plus d’attention à photo principale car c’est ce qui apparaît dans beaucoup d’endroits et cela a un impact énorme sur la visibilité de votre contenu. Voici quelques exemples:
- Quel que soit le plugin que vous utilisez, l’image en vedette pour un article est généralement ce qui apparaît dans “Articles connexes” ou “Recommandé pour vous”, ce qui est essentiel pour amener l’utilisateur plus loin sur votre site.
- Une image vedette est ce que Facebook et Twitter utilisez-le pour générer un extrait d’article (à moins que vous n’utilisiez un balisage spécifique pour leur dire le contraire).
- Une image en vedette peut apparaître dans les SERP de Google dans le cadre d’un extrait en vedette ou sous forme de vignette de page. (Plus de détails ci-dessous).
- Tout autre outil que vous utilisez s’appuie généralement sur une image en vedette pour générer des extraits de contenu. Par exemple, j’utilise Alter pour m’aider à engager mes lecteurs et à les conduire plus profondément vers mon site :
De toute évidence, l’image vedette de votre article peut affecter votre trafic et votre engagement, vous devez donc vraiment vous concentrer sur la création d’un actif visuel unique et bien optimisé pour chacun de vos éléments de contenu.
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Voici quatre façons de générer des conversions avec l’image vedette de chaque article :
1) Utilisez Schema.org pour aider les images à apparaître dans les SERP de Google
Google affiche des miniatures d’images sur les pages de résultats des moteurs de recherche mobiles depuis quelques années :
Les SERP « visuels » ont subi quelques mises à jour. Le premier a eu lieu en juillet 2018 et le second en mars 2019. Dans les deux cas, Google a considérablement augmenté le nombre de vignettes d’images dans les résultats de recherche mobile.
Ces mises à jour ne peuvent signifier qu’une seule chose : Google est satisfait des performances des résultats de recherche visuellement améliorés, nous ferions donc mieux de commencer à les prendre au sérieux.
Google ne fournit aucune indication garantissant que votre image identifiée figurera dans les résultats de recherche pour les appareils mobiles, mais il existe quelques recommandations qui peuvent vous aider :
- Spécifiez des images miniatures en ajoutant la balise méta « miniature » à votre section d’une page.
- Si vous utilisez AMP (Accelerated Mobile Pages) sur votre site Web, les images de vos articles apparaîtront dans les résultats de recherche en fonction de votre implémentation Google AMP.
- Utilisez un balisage de contour qui vous convient le mieux.
En ce qui concerne les contours et les pages basés sur le contenu (articles de blog, articles de presse, didacticiels, etc.), seuls quelques types incluent des images :
- Aperçu de l’article: Voici le guide complet. Les contours d’article peuvent être utilisés pour presque tous les types de pages basées sur le contenu et aident Google à localiser l’image sélectionnée pour votre article.
- Recette: Si vous êtes un blogueur culinaire, l’utilisation d’un schéma de recette vous permettra de spécifier la vignette de l’image à afficher sur les SERP de bureau et mobiles. Il existe des plugins WordPress pour vous aider à le mettre en œuvre.
- Comment décrire: pour des didacticiels pas à pas, utilisez ce balisage structuré pour créer un extrait de recherche plus détaillé et visuel. Un plugin Yoast largement utilisé a le schéma HowTo intégré, vous pouvez donc facilement implémenter le balisage si vous avez déjà installé le plugin.
- Carrousels: le balisage carrousel peut être utilisé pour tout type de liste. Google fournit de nombreux exemples et exemples de code. Voici un exemple de liste avec un carrousel visuellement amélioré :
Plongez plus profondément :
2) Assurez-vous que les images définissent les attentes correctes
Maintenant que les pages de résultats de recherche Google deviennent plus visuelles, l’utilisation de la bonne image en vedette devient une question d’augmentation ou de perte de conversions.
Le fait est qu’une image peut définir une certaine attente et que son contenu qui correspond à cette attente est un facteur déterminant pour savoir si l’utilisateur reste (pour convertir) ou part sans laisser de trace.
L’un des meilleurs moyens de garantir que votre contenu et votre image en vedette correspondent aux attentes des utilisateurs de la recherche est d’optimiser les deux pour l’intention de recherche.
L’utilisation d’outils d’analyse sémantique comme Text Optimizer peut vous aider à comprendre et à répondre aux attentes des moteurs de recherche cibles. Utilisez l’analyse sémantique pour générer des concepts connexes à couvrir dans votre contenu afin de le rendre plus complet et ainsi correspondre à ce que recherchent les moteurs de recherche.
Cet outil vous aide également à étudier comment tous ces concepts sous-jacents sont liés les uns aux autres et comment les aborder dans le contexte le plus efficace :
En ce qui concerne l’optimisation des images en vedette, utilisez un outil comme Text Optimizer pour créer :
- Le contenu de votre image vedette
- Les éléments SEO de votre image vedette (mots à utiliser dans le nom de fichier, le texte alternatif, le contexte immédiat, l’extrait d’article)
Noter: Il est également important de garder un œil sur les performances de votre site, car les images peuvent affecter la vitesse du site, qui est un facteur de classement.
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Plongez plus profondément :
3) Réutiliser l’image sur les réseaux sociaux
Les images peuvent certainement booster votre engagement sur les réseaux sociaux. Par exemple:
- L’utilisation d’images peut augmenter le nombre de retweets jusqu’à 150 %.
- Des études d’eye-tracking montrent que les lecteurs Internet accordent plus d’attention aux images qu’au texte.
- Les études de Buzzsumo montrent que Facebook les publications avec images obtiennent 2,3 fois plus de participation que celles sans images.
- Jeff Bullas a découvert que Facebook les publications avec des images obtiennent une augmentation de 37% de l’engagement.
Il y a de fortes chances que vous utilisiez déjà beaucoup d’images dans les campagnes sur les réseaux sociaux (et vous prévoyez probablement de continuer à le faire), mais savez-vous comment obtenir des résultats encore meilleurs avec vos images sur les réseaux sociaux ? Réutilisez systématiquement vos images vedettes sur les réseaux sociaux pour accroître la notoriété de votre marque.
Vous voyez, à notre époque de marketing multicanal, où les marques sont censées être partout en même temps, créer une reconnaissance est difficile. Les internautes naviguent simplement de lien en lien et de plateforme en plateforme sans se souvenir d’où ils viennent de passer.
Donc, la clé pour les amener à mettre votre page en pause pour en savoir plus et convertir est de les faire se souvenir de vous. Pour y parvenir :
- Créer un style de marque cohérent pour toutes les images présentées sur votre site (ajoutez votre logo, utilisez des palettes de couleurs de marque reconnaissables, utilisez une police cohérente).
- Utiliser les mêmes images sur plusieurs canaux (les gens verront votre image vedette dans les résultats de recherche, puis en prendront note sur votre page, puis la verront sur Twitter – ils se souviendront enfin de vous).
La cohérence est la clé.
Malheureusement, différents canaux utilisent des dimensions d’image différentes, vous devez donc adapter votre image à chaque canal.
Snappa est un excellent outil qui facilite la réutilisation des images sélectionnées ailleurs. J’y enregistre toutes mes images et chaque fois que j’ai besoin de la même image dans un format différent, je clique simplement sur le bouton “Redimensionner” pour créer instantanément une nouvelle version :
Par exemple, passer de cette image vedette à une image compatible avec l’histoire Instagram a pris une seconde :
Plongez plus profondément :
4) Réutiliser l’image dans le contenu de redirection sur et hors du site
En poussant encore plus loin ce concept de cohérence, imaginez combien plus de reconnaissance vous pouvez générer si vous commencez à réutiliser la même image dans :
- Facebook campagnes de remarketing – Voici un guide détaillé sur la façon d’atteindre vos anciens visiteurs avec Facebook Remarketing Pixel.
- Campagnes de reciblage sur site – Supposons qu’un utilisateur accède à votre article à partir des résultats de recherche et en ait lu la moitié, mais pour une raison quelconque, ne s’est pas inscrit. Lorsque vous revenez sur votre site (éventuellement en cliquant sur votre Facebook ad), vous pouvez réutiliser cette image en vedette en leur montrant une annonce personnalisée.
Finteza peut vous aider à mettre en place ces campagnes personnalisées sur site en fonction du comportement passé de vos lecteurs. Disons que c’est le résultat de recherche généré par une certaine visite :
Vous pouvez ensuite utiliser Finteza pour créer une campagne afin de leur montrer des publicités avec les bannières suivantes :
Plongez plus profondément :
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Pour emporter
- À mesure que les pages de résultats des moteurs de recherche Google deviennent plus visuelles, les images que vous utilisez dans votre contenu sont devenues cruciales pour votre visibilité sur le Web. Les images qui apparaissent dans les SERP de Google ont un impact sur les taux de clics et définissent les attentes, alors assurez-vous que votre image vedette se démarque et crée la bonne impression.
- Utilisez des marques de contour pertinentes pour aider Google à choisir la bonne image à afficher dans votre extrait de recherche.
- Choisissez (ou créez) une image qui représente le mieux votre contenu et invite aux clics (par exemple, évitez de créer des images « appâts de liens », car les gens seront déçus lorsqu’ils atterriront sur votre page et partiront probablement pour toujours).
- Assurez-vous que votre image correspond à l’intention de recherche. C’est le meilleur moyen d’assurer un niveau élevé de clics et d’engagement sur la page.
- Réutilisez l’image vedette de votre article sur les réseaux sociaux. Des outils comme Snappa vous permettent de redimensionner rapidement n’importe quelle image pour répondre aux exigences (ou aux meilleures pratiques) de n’importe quelle plate-forme de médias sociaux.
- Réutilisez l’image vedette de votre article dans des campagnes de remarketing à la fois sur votre propre site et sur Facebook pour réengager les visiteurs qui n’ont pas réussi à se convertir (ou à s’engager) lors de leur première visite sur votre page.
Bonne chance!
