Comment gérer l'unicité indescriptible dans la conception

Vite, combien de saveurs y a-t-il dans la nourriture? Nous avons probablement tous entendu qu'il y en a quatre: sucré, salé, aigre et amer. Mais que diriez-vous si je vous disais que quelqu'un a récemment découvert une cinquième saveur de base?

En 1908, le scientifique japonais Dr Kikunae Ikeda a fait exactement cela, quand il a réussi à isoler le composant exact qui compose la saveur umami ou, comme il est communément connu en Occident: la saveur. Qu'est-ce que l'umami? Eh bien, euh … c'est une question difficile. C'est une expérience de saveur totalement unique, contrairement à aucune des quatre autres saveurs de base. Le parmesan est chargé d'umami, tout comme la sauce de poisson asiatique, le bœuf vieilli et les tomates parfaitement mûres.

Source de l'image: Qu'est-ce que Umami?

Parce que l'umami est si unique et n'a été découvert que récemment, la plupart des gens ont du mal à décrire exactement ce que c'est. Comme c'est étrange singularité indescriptible c'est ce dont je vais parler aujourd'hui: comment le gérer en matière de design et si c'est forcément une bonne chose ou non.

Trop unique pour son bien

Nous pensons tous que nous voulons proposer cette idée totalement unique, à laquelle aucun autre designer n'a jamais pensé ou que personne ne pourrait facilement copier ou voler. Mais est-ce vraiment ce que nous voulons en tant que designers? Est-ce même quelque chose que nous devrions souhaiter?

La plupart du temps, lorsque les gens parlent d '"innovation" dans l'industrie du design, ce dont ils parlent vraiment, c'est d'améliorer une idée qui existe déjà. Ne vous méprenez pas, cela nécessite certainement des compétences et de la créativité. Mais ce n'est généralement pas une idée véritablement unique et originale que vous recherchez. C'est avant tout une combinaison de ce que vous avez vu auparavant et de ce qui vous influence. Parce que? Parce qu'il est plus facile de travailler de cette façon.

Si nous essayions tous de trouver le prochain équivalent de conception umami, notre cerveau court-circuiterait et nous ne ferions jamais aucun travail. Il n'est tout simplement pas pratique, ni commercial, de rechercher la véritable unicité et l'originalité.

Quand cela arrive, comme c'était et c'est toujours le cas avec l'umami, les gens ne peuvent pas l'expliquer. Cela devient une sorte de curiosité: un début de conversation lors d'une fête, peut-être, ou une histoire d'avertissement parmi d'autres professionnels de la création.

Quiconque a été dans l'industrie pendant une longue période a une histoire ou deux sur l'un de ses pairs qui a essayé d'être trop créatif et s'est retrouvé sans emploi. Oui, peut-être qu'ils étaient "en avance sur leur temps". C'est parfaitement valable, mais inutile lorsque vous essayez de collecter l'argent du loyer de ce mois.

Il y a quelque chose à dire sur le suivi des tendances et l'apprentissage de leur réinterprétation.

Faites des ajustements

Lorsque vous arrêtez d'y penser, nous avons développé des méthodes étonnamment sophistiquées pour ajuster le goût de nos aliments. Nos papilles gustatives peuvent détecter des changements de goût en très petites quantités. Vous savez, par exemple, quand quelque chose est un peu trop salé, trop sucré, trop acide ou trop amer.

Inversement, vous savez quand quelque chose n'a pas assez de ces saveurs. Mais comment savoir quand quelque chose est "trop ​​umami" ou pas "assez umami"? Il existe une variété d'opinions allant du banal ("quand vous vous retrouvez à la recherche de la salière") à l'étrange ("lorsque votre appétit devient" fatigué "" – hein?).

La vérité est que, puisque l'umami est une saveur nouvellement découverte, nous n'avons pas vraiment atteint un consensus sur la façon de savoir quand il est trop important ou trop rare dans notre nourriture.

Les conceptions complètement originales sont de la même manière. Parfois, nous ne pouvons pas savoir quand quelque chose est trop original et quand il devrait être plus facile de l'identifier, précisément parce qu'il est si original.

De nombreux créateurs aiment se passionner pour leurs découvertes complètement obscures, y compris moi-même. En plus du design, j'ai également étudié la peinture aux beaux-arts à l'école. J'ai un tas de projets personnels abstraits que j'aime mais qui ne sont commercialisables par personne, sauf par d'autres gars étranges comme moi.

Comme nous ne sommes pas nombreux, il serait difficile pour moi de joindre les deux bouts en produisant des projets comme ça. Mais parfois, nous n'avons tout simplement pas la perspective de savoir si quelque chose convient à notre marché cible. Dans ce cas, je trouve toujours utile d'appeler d'autres personnes sur ce marché.

Se faufiler

Cela signifie-t-il que vous devriez jeter l'éponge pour être unique ou original? Absolument pas. En tant que designer, il existe des moyens pour "introduire" des éléments vraiment créatifs et originaux dans vos créations qui ne nuiront pas à votre marketing et ne laisseront pas les gens l'impression qu'ils obtiennent simplement une répétition de quelque chose que "j'ai vu auparavant". .

C'est l'idéal que vous souhaitez viser en tant que concepteur – l'équilibre parfait entre le nouveau et le familier de vos utilisateurs.

conclusion

Tout comme l'umami n'est pas un élément révolutionnaire dans le monde culinaire, l'originalité totale et totale n'est pas le dernier Saint-Graal que nous devrions atteindre en tant que designers. C'est un élément important, qui peut ajouter beaucoup à la tentative d'équilibrer les différentes «saveurs» de marketing, de qualité et de pertinence qui sont l'épine dorsale du design.