Comment Google+ peut affecter le référencement et la recherche sociale

Lorsque Google a lancé son bouton “+1” pour la première fois en mars 2011, la réception critique était plutôt cool. Avec un style qui était manifestement le bouton “J’aime” de Facebook, la fonctionnalité “+1” a amené la plupart des analystes SEO et marketing Internet à l’étiqueter comme une arnaque bon marché, destinée à l’obscurité des malheureux projets Wave et Google’s Buzz, en grande partie en raison de l’apparence restrictive. exigence que les utilisateurs aient un profil Google public activé pour pouvoir participer.

Cependant, le récent lancement du réseau social complet « Plus » de Google a amené nombre de ces experts à reconsidérer leurs positions antérieures. Si l’on en croit les critiques récentes et les premiers utilisateurs, il semble de plus en plus probable que l’intégration étroite par Google des médias sociaux et des résultats de recherche, ainsi que son inclusion de fonctionnalités qui Facebook absent depuis longtemps, il pourrait décoller, entraînant des changements significatifs dans la façon dont les gens trouvent et assimilent les informations en ligne.

Sans surprise, ces changements pourraient avoir un impact énorme sur l’industrie du référencement traditionnel. Pour voir ce qui est en jeu et ce qui pourrait changer à l’avenir, commençons par examiner comment les gens ont interagi avec les moteurs de recherche et leurs résultats dans le passé. À partir de là, nous pouvons imaginer à quoi ressemblerait un réseau de recherche sociale entièrement intégré, ainsi que la façon dont les propriétaires de sites Web peuvent se préparer à ce nouveau monde du référencement.

Interaction avec les moteurs de recherche dans le passé

Pendant une grande partie des deux dernières décennies, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux ont existé isolément. Les visiteurs du site Web ont utilisé des services Web spécifiques (y compris des forums, des salles de discussion, Friendster et d’autres Facebook prédécesseurs) pour communiquer avec vos amis, votre famille et les internautes ayant des intérêts communs. Bien que certaines recommandations de contenu aient pu être faites dans ces paramètres, le processus de recherche d’informations particulières a été largement laissé aux moteurs de recherche et aux algorithmes qu’ils utilisaient pour fournir des résultats aux requêtes de recherche.

Dans ce cas, qui persiste largement aujourd’hui, les utilisateurs s’appuient sur les résultats générés par les moteurs de recherche pour identifier les informations les plus pertinentes pour leurs requêtes de recherche. Dans cet environnement, tout ce qu’un propriétaire de site Web doit faire pour être considéré comme le résultat le plus pertinent par les moteurs de recherche est de répondre à une liste définie de critères de référencement, notamment l’âge du domaine, la densité des mots clés et d’autres facteurs. Bien que le poids exact accordé à ces facteurs n’ait jamais été connu avec certitude, on peut dire que les recommandations sociales n’ont pas joué un rôle significatif jusqu’à présent.

Certes, certains sites Web ont déjà tenté de combler cet écart, notamment les moteurs de recherche de « vraies personnes » comme Chacha.com, qui a promu des experts en direct répondant aux questions et faisant des recommandations de contenu. Cependant, pour un certain nombre de raisons, aucun de ces services de recherche à propulsion humaine n’a réussi à obtenir la reconnaissance et la confiance généralisées accordées aux principaux moteurs de recherche.

Google Plus : connecter les personnes et les résultats de recherche

Compte tenu de la taille du moteur de recherche Google et du nombre d’utilisateurs existants, Google Plus et son bouton “+1” correspondant peuvent être la meilleure opportunité du Web pour intégrer les recommandations sociales aux résultats de recherche dans un avenir prévisible.

Alors, à quoi ressemble la recherche dans ce monde nouvellement intégré du référencement social ? Pour commencer, au lieu de simplement voir des éléments de contenu qui répondent à la plupart des critères de référencement, les chercheurs de Google peuvent d’abord voir des recommandations d’articles Web que leurs contacts ont évalués, en utilisant le bouton “+1”. Alternativement, ils peuvent identifier de nouveaux articles via le module “Sparks” de Google Plus, qui promet d’informer les utilisateurs des “choses” (également appelées contenu Web) qu’ils pourraient aimer.

Comme prévu, les experts SEO sont plus que mécontents de ce changement dans la structure des SERP de Google. Après tout, comment Google ose-t-il dévaluer le travail que les propriétaires de sites Web ont fait pour optimiser leurs sites Web en priorisant le contenu simplement parce qu’un contact l’a aimé ? Passer des heures et des heures à mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement pour être renversé dans le classement par la recommandation d’une personne serait sans aucun doute frustrant.

Plutôt que de se fâcher, cependant, les spécialistes du marketing Internet et les propriétaires de sites Web devraient saisir cette occasion pour étendre leur présence sociale et se développer aux côtés des nouveaux services de Google. Google n’a pas caché le fait qu’il donne plus de poids aux sites Web avec des profils sociaux forts (y compris Facebook Ventilateurs, Twitter abonnés et autres mesures des médias sociaux), il n’y a donc pas de meilleur moment pour profiter de ces avantages que maintenant, au début de l’incursion de Google dans les médias sociaux.

Comment participer au nouveau monde du référencement social

Image : Anne Helmond

Étape 1 : Participez activement. Pendant longtemps, le conseil par défaut a été qu’il fallait avoir un Facebook page ou Twitter profil – juste pour en avoir un. Mais très probablement, cela ne sera pas vrai pour longtemps. Si Google indique une tendance à la hiérarchisation des liens et au partage des sites de réseaux sociaux, il est raisonnable de supposer que, tout comme avec les sites Web standard, ils seront en mesure de distinguer un profil social actif d’un profil inactif (ou pire, un profil social actif ).fraude). profil configuré pour manipuler le système).

Ainsi, au lieu de simplement configurer vos profils de médias sociaux, impliquez-vous davantage avec eux. Publiez régulièrement du contenu, partagez vos idées et interagissez activement avec vos abonnés en leur fournissant des conseils et des recommandations personnalisés. C’est un peu plus de travail, mais cela peut en valoir la peine si les tendances existantes se poursuivent.

Étape 2 – Publiez du bon contenu. Ne publiez pas d’articles juste pour publier des articles ; Au lieu de cela, partagez un contenu significatif, intéressant et passionnant avec vos lecteurs. Personne ne va “+1” l’article ennuyeux basé sur des mots clés que vous avez publié sur votre site Web pour satisfaire certaines exigences de référencement. Dans le monde de la recherche sociale, vous écrivez pour de vraies personnes, pas seulement pour les moteurs de recherche, il est donc important de vous concentrer sur la rédaction de contenu qui plaise aux deux.

En gros, si vous ne pouvez pas dire “je partagerais certainement cet article avec un ami ou un collègue”, il est temps de retourner à la planche à dessin…

Il est également important de noter que nous venons de voir un succès majeur sur les sites affichant beaucoup de contenu dans le cadre de la récente “Farmers Update”. Bien que le raisonnement spécifique derrière lequel les sites ont été giflés et pourquoi soit toujours sujet à spéculation, il convient de garder à l’esprit que les sites qui ont été ciblés (par exemple, les articles Ezine et Hubpages) ne servent pas autant leurs lecteurs que les personnes qui l’ont été. publier à leur sujet.

Étape 3 – N’ignorez pas le référencement traditionnel. Bien que le lancement du service Google Plus ait certainement le potentiel de changer la façon dont les gens interagissent avec les informations en ligne, il est peu probable qu’il déclenche une révolution du jour au lendemain. Tout le monde ne s’inscrira pas pour utiliser le service (même ceux qui le feront peuvent ne pas adopter les fonctionnalités de recherche sociale intégrées pour une raison ou une autre), ce qui signifie qu’un pourcentage de la population continuera à voir les anciens résultats basés sur les moteurs de recherche. pages.

Continuez donc à cibler des mots-clés qui valent votre temps. Continuez à utiliser des balises de titre riches en mots clés et des backlinks de qualité provenant de sources fiables. Mais ne soyez pas laissé pour compte alors que la recherche sociale gagne du terrain sur le marché. Les utilisateurs sont de plus en plus engagés avec les médias sociaux, donc même si le réseau Plus de Google ne décolle pas, il y a probablement un autre concurrent à l’horizon qui vante une intégration similaire. Prenez le temps de mettre en œuvre dès maintenant de solides stratégies de médias sociaux pour garder une longueur d’avance dans le référencement social.