N'êtes-vous pas aussi haut que vous le souhaitez?
Eh bien, tout se résume au fait que les moteurs de recherche ont à nouveau modifié leur algorithme.
Et tout le monde sait que tout changement dans l'algorithme génère une nouvelle stratégie de référencement; Le modèle de cluster thématique est la dernière évolution de ces stratégies.
Vous rendez-vous compte que vous créez du bon contenu mais que vous n'êtes pas encore dans le classement?
En fin de compte, il s'agit de la façon dont votre contenu est développé et organisé (plus à ce sujet à venir).
Entrez le modèle de cluster de rubriques.
L'ancienne façon de créer un groupe de différents articles de blog autour du même mot clé cible ne fonctionne plus.
Le problème est que les spécialistes du marketing qui ne sont pas assez haut finissent par créer un contenu uniforme dans une tentative de classement pour ce mot clé particulier. Cela ne fait qu'aggraver le problème.
Comme vous le verrez, le modèle de cluster de thèmes augmentera la visibilité de votre moteur de recherche et offrira une meilleure expérience utilisateur, sans oublier qu'il changera à jamais la façon dont vous abordez votre stratégie de contenu.
Ce que vous apprendrez
Qu'est-ce que le modèle de cluster thématique et pourquoi est-il important?
Le modèle de cluster de sujets est, par essence, la façon dont vous organisez la structure de votre site Web, et en particulier la façon dont vous organisez votre contenu, comme vos articles de blog.
C'est ce que nous entendons par là:
Le modèle de regroupement de sujets se concentre sur des sujets plutôt que sur des mots-clés comme les stratégies de contenu classiques, ce qui signifie que vous ne choisissez plus un mot-clé, puis écrivez un tas d'articles de blog pour classer ce mot-clé.
Tout ce qu'il fait, c'est vous laisser un tas de billets de blog avec un contenu qui se chevauchent et qui doivent rivaliser.
D'où vient le modèle de cluster thématique?
La raison de ce changement est que le comportement de recherche change.
En fin de compte, les gens recherchent maintenant d'une manière beaucoup plus conversationnelle que jamais. Cela tient en grande partie au fait que les gens utilisent désormais la recherche vocale sur des appareils comme Siri d'Apple pour trouver les informations dont ils ont besoin.
Encore une fois, le résultat est que les gens recherchent de manière beaucoup plus conversationnelle.
Les gens n'entrent plus deux ou trois termes différents dans leur moteur de recherche. Au lieu de cela, ils posent des questions complexes
Entrez la mise à jour Hummingbird en 2013; Cela signifiait que Google n'analysait plus des mots clés individuels mais des phrases, en raison finalement de ces tendances de recherche changeantes.
Aujourd'hui, il existe des milliers de variantes de mots clés à longue queue. Il est révolu le temps d'une poignée de mots clés importants que vous tenteriez de classer. Encore une fois, cela est dû à l'augmentation de la recherche vocale et mobile; Les gens posent des questions plus compliquées à Google.
Revenons maintenant au modèle de cluster de rubriques.
En fin de compte, la façon dont la plupart des sites Web sont structurés pose de nombreux problèmes. Ils sont organisés autour de mots clés, ce qui signifie que les sites ont autant de billets de blog différents avec du contenu qui se chevauchent.
Comme vous le verrez, cela rend difficile pour les robots d'indexation Web de comprendre les liens entre le contenu. Essentiellement, en créant plus de contenu, vous le faites pour que les robots d'exploration trouvent même votre contenu pour commencer. C'est pourquoi tant de gens ne sont pas classés comme ils le souhaiteraient.
Ce type de structure rend également beaucoup plus difficile pour les vrais utilisateurs de trouver les informations dont ils ont besoin. Il n'offre pas du tout une bonne expérience utilisateur.
Supposons que vous disposiez de dix articles différents sur la façon d'améliorer votre productivité. Ces pages auraient sans aucun doute le même contenu, ainsi que des structures URL similaires.
En conséquence, les moteurs de recherche ont du mal à déterminer comment le contenu est lié les uns aux autres – les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer rapidement vos pages.
Cela signifie également que vous avez perdu du temps à écrire différents articles de blog qui se font essentiellement concurrence. C'est beaucoup de ressources gaspillées quand il s'agit de produire du contenu.
Mais si vous organisez votre contenu en fonction du modèle de cluster de thèmes, votre approche du contenu sera beaucoup plus simplifiée.
Les moteurs de recherche peuvent explorer votre site Web beaucoup plus rapidement.
Chaque fois qu'un article de blog fonctionne correctement, l'ensemble du cluster augmente également les SERP. En d'autres termes, si même l'un de vos articles de blog de cluster est bien classé, toutes les autres pages liées à ce même pilier sont également mieux classées.
Si cela vous semble confus, nous vous promettons que cela commencera à avoir un sens une fois que vous aurez une meilleure idée de ce qu'est le modèle de regroupement de sujets.
Voici donc pourquoi le modèle de cluster de thèmes est important:
- Visibilité accrue sur les moteurs de recherche (du fait que le contenu n'est plus en concurrence)
- Meilleure expérience utilisateur (grâce à une structure de site Web plus organisée)
- Budget de marketing de contenu amélioré
Voici comment le modèle de cluster de thèmes fonctionne dans la pratique:
Pensez au modèle de cluster de thèmes qui comprend trois composants distincts:
- Contenu du pilier
- Contenu du cluster
- Hyperliens
Si vous n'êtes pas familier avec ce modèle, cela peut sembler complexe, mais c'est en fait simple.
Tous les thèmes généraux de votre blog auront chacun leur propre page principale. La page pilier est une page spécifique qui fournira essentiellement un large aperçu du sujet. Les pages piliers sont également conçues pour convertir les visiteurs en prospects.
Voyons plus en détail à quoi ressemble la page pilier.
Par exemple, supposons que vous écrivez beaucoup sur la productivité (en d'autres termes, c'est un sujet large sur votre site et vous en écrivez beaucoup).
La page des piliers couvre le sujet de la productivité plus en détail. Les sous-thèmes sur le thème de la productivité sont appelés "contenu de cluster" (plus d'informations à ce sujet dans une minute).
Ces pages principales sont idéales pour la personne qui n'est pas familière avec le sujet mais qui souhaite un aperçu.
Maintenant, il fait référence à tous les articles de blog spécifiques qui couvrent le thème de la page pilier (productivité, disons) plus en détail.
Par exemple, le contenu du cluster pourrait inclure des articles de blog sur la méthode Pomodoro, des conseils de productivité des personnes les plus productives du monde, etc. (notez que le contenu du cluster sera basé sur des mots clés à longue queue).
Maintenant, vous vous demandez peut-être: d'où viennent les hyperliens?
Eh bien, voici comment cela fonctionne: la page des piliers répertorie l'ensemble du cluster en bas de la page (c'est-à-dire les articles de blog spécifiques sur le sujet), en créant un lien vers chaque page comme dans l'exemple ci-dessous:
HubSpot a une page critique (rappelez-vous, c'est le thème général) dans Instagram Marketing.
Ensuite, ils ont une tonne de contenu de cluster sur Instagram Marketing; Comme vous pouvez le voir, ils ont un article de blog sur "Comment créer un compte Instagram professionnel" et "Types de messages Instagram" comme vous pouvez le voir ci-dessous.
Le contenu du cluster est également lié à votre page de pilier pertinente.
Voici un autre exemple:
SEO sur la page
Créer un bon titre de page pour le référencement), Comment créer la méta description correcte, Comment les balises méta de Google affectent le référencement (encore une fois, le contenu du cluster fait référence à des articles de blog individuels)
Encore une fois, chaque partie du contenu du cluster, qui est à nouveau un article de blog spécifique, renvoie à la page principale. Cependant, veuillez également noter que le contenu du cluster peut également créer un lien hypertexte vers des articles de blog pertinents.
Ainsi, dans l'exemple Hubspot, votre article de blog "Comment créer un compte Instagram d'entreprise" pourrait être lié à vos "Types de publication Instagram" car ils sont tous les deux dans le même groupe.
- Les moteurs de recherche peuvent explorer plus facilement le contenu et comprendre que ces pages sont connectées
- Il transmet qu'il y a beaucoup de contenu sur le sujet et communique donc à Google et aux autres moteurs de recherche que la page d'accueil devrait être une autorité sur le sujet.
Le résultat de la structure ordonnée est que Google classe les pages principales.
Et encore une fois, lorsqu'un article de blog individuel fonctionne bien en termes de classement, tous les blogs de ce groupe montent également dans le classement.
Hubspot a créé un diagramme pour mieux illustrer le concept, que vous pouvez voir dans l'image ci-dessous:
Comment implémenter le modèle de cluster de thèmes, étape par étape
Selon l'étendue du contenu de votre site Web, la mise en œuvre du modèle de cluster de thèmes sur votre site Web pourrait être une tâche ardue. Mais les résultats en valent certainement la peine.
Nous avons séparé chaque tâche en différentes parties: partie A, partie B, partie C, etc.
PARTIE A: Organiser votre contenu
La première partie (partie A) de la mise en œuvre du modèle de cluster thématique consiste à examiner le contenu de votre site Web pour identifier les pages qui serviront de pages principales.
N'oubliez pas que vos pages principales peuvent être considérées comme les thèmes généraux de votre site Web.
Ce processus impliquera l'audit de votre contenu pour déterminer le contenu que vous avez déjà écrit, ainsi que l'identification des lacunes potentielles, mais n'allons pas de l'avant.
1. Identifiez vos thèmes (pages piliers)
La première étape consiste à identifier les thèmes généraux (ish) sur votre site Web qui serviront de pages principales.
Vous devrez garder une trace de toutes ces informations, donc la création d'une feuille de calcul sera une bonne idée. Vous l'utiliserez également pour suivre le contenu de votre cluster, mais il y en aura d'autres à venir.
Alors, comment pouvez-vous identifier les thèmes qui serviront de page d'accueil?
Vous pouvez commencer par regarder les catégories sur votre site Web; Cela peut fournir un guide approximatif à quoi devraient ressembler vos pages principales.
Cependant, il est important de noter que vos pages d'accueil devraient avoir une portée plus limitée que les catégories de votre site Web.
Avec des pages piliers, il couvrira le sujet de manière approfondie, mais pas beaucoup de détails non plus.
Si vous jetez un coup d'œil au blog de Jeff Bullas dans l'image ci-dessus, par exemple, sa catégorie "médias sociaux" serait un sujet trop large pour être une première page. Il en va de même pour les autres catégories (blogging, marketing de contenu, etc.).
Mais cela vous donne un point de départ.
Parcourez chaque catégorie à la fois.
En fin de compte, regarder les catégories sur votre blog est utile car il vous donne un cadre général pour penser à vos catégories, mais ces catégories sont probablement trop larges.
(Pour ceux qui ont un fichier particulièrement volumineux, une façon de résoudre ce problème consiste à réduire dix de vos problèmes d'acheteur.) Pour ce faire, vous pouvez utiliser des sondages, des interviews, etc. Les "problèmes" de vos personnages acheteurs serviront de pages principales.
Pour ceux d'entre vous qui ne regarderont pas vos personnages d'achat, voici quelques autres conseils qui peuvent vous aider à identifier vos pages principales:
Une autre façon de penser est que les pages principales sont conçues pour répondre basique des questions
(N'oubliez pas, le contenu du cluster, c'est-à-dire que vos articles de blog entreront plus en détail.)
Donc, même si vous avez une catégorie SEO sur votre blog, ce serait non faire une bonne page de piliers parce que vous ne pouvez pas créer une page de piliers sur le référencement qui pourrait couvrir le sujet de manière suffisamment approfondie; c'est un sujet trop large pour le faire.
Par conséquent, vous devez choisir quelque chose de plus limité que le simple référencement.
Le thème SEO fournit certainement un point de départ, mais là encore, vous devez créer une page pilier un peu plus étroite.
HubSpot a des pages clés dans les modèles d'e-mail marketing et de vente Instagram comme quelques exemples plus concrets.
Voici quelques directives générales qui peuvent déterminer si un sujet particulier peut servir de page principale:
- La page des piliers peut-elle répondre à de nombreuses questions de base sur un sujet donné, mais toujours suffisamment en profondeur? L'idée ici est qu'elle couvre de nombreuses parties différentes du sujet
- Pourriez-vous écrire 20 à 30 articles de blog sur ce sujet particulier?
Voici un autre conseil: si vous essayez de faire ce classement de page pour un mot-clé à longue queue, ce ne devrait pas être une page pilier (cela fait partie de vos groupes de contenu).
Il est également utile de considérer les pages principales comme des "guides définitifs".
Alors, terminez la première étape en mappant vos pages piliers en haut de votre feuille de calcul.
PARTIE B: Évaluez le contenu et développez plus de groupes de contenu grâce à la recherche de mots clés
La prochaine phase de ce processus consiste à évaluer la profondeur de votre contenu pour voir avec quel contenu de cluster vous devez travailler (et à développer des sujets de blog qui pourraient servir de futur contenu de cluster).
Tout d'abord, vous voulez déterminer ce qui manque – c'est-à-dire, quels articles de blog supplémentaires devriez-vous écrire sur ce que vous n'avez pas encore sur votre blog?
Deuxièmement, vous souhaitez identifier le contenu en double ou se chevauchant sur votre site Web. Le but d'identifier le contenu en double est, encore une fois, de s'assurer que vous n'avez pas plusieurs articles de blog en concurrence les uns avec les autres.
Alors, comment déterminez-vous ce qui manque?
Pour déterminer ce qui manque – c'est-à-dire pour déterminer les lacunes de contenu – une bonne recherche de mots clés classiques peut vous aider.
Chacun a sa propre façon de faire des recherches par mot-clé; Que vous utilisiez un outil de recherche de mots clés gratuit comme Google Adwords Keyword Planner ou un outil payant, le processus reste le même.
D'une manière générale, vous voulez commencer par regarder vos pages principales; Ensuite, choisissez des mots clés pertinents à longue queue avec le volume de recherche le plus élevé. Ces mots clés à longue queue serviront de contenu de cluster.
Il s'agit donc simplement de savoir si vous avez écrit du contenu lié à ces mots clés à longue queue.
Ceci est un large aperçu; chacun a sa propre façon de faire des recherches de mots clés – faites ce qui vous convient.
Cependant, nous aborderons plus en détail quelques techniques spécifiques que vous pouvez utiliser pour déterminer les types de contenu de cluster à développer.
- La première consiste à examiner les sujets de votre page d'accueil, puis à réfléchir à une liste de mots clés que votre public pourrait rechercher.
Quand il s'agit de brainstorming, l'idée n'est pas de réfléchir sur vous-même, mais plutôt de proposer autant d'idées que possible.
Une fois que vous avez développé votre liste, l'étape suivante consiste à créer une liste de mots clés associés auxquels vous n'avez pas pensé pendant la session de brainstorming initiale. Un outil comme Ubersuggest peut vous aider; il vous suffit de saisir votre mot-clé dans la barre de recherche.
Donc, si votre page d'accueil était "Instagram Marketing", vous pouvez saisir Instagram Marketing dans la barre de recherche et une liste de mots clés supplémentaires apparaîtra qui pourrait servir de plus de contenu de cluster.
Mais vous n'avez pas encore fini.
Vous souhaitez maintenant valider ces idées par le biais de recherches sur la concurrence. Pour cela, SEMrush est une excellente option.
Plus précisément, vous souhaitez utiliser SEMrush pour découvrir comment vos concurrents se classent pour ces mots clés afin de déterminer les lacunes potentielles de votre stratégie dont vous pouvez tirer parti.
C'est simple; il vous suffit d'entrer dans le domaine de vos concurrents et de découvrir pour quoi ils sont classés. La clé ici est de faire attention aux mots clés par lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous, mais aussi les mots clés pour lesquels vous vous situez.
Pour la plupart d'entre vous, ce sera probablement une chose fondamentale, mais pour être complet, voici ce que vous devez faire:
Tapez le nom de votre concurrent dans la barre de recherche de SEMrush. Cliquez sur "Recherche biologique" puis sur "Concurrents" sur le côté gauche.
Cela fera apparaître une liste de concurrents. Ensuite, vous devez cliquer sur "Mots clés communs" pour le concurrent de votre choix.
Cela affichera une liste de mots clés. Il s'agit de l'outil d'écart de mots clés SEMrush.
La dernière étape de ce processus consiste à utiliser quelque chose comme Google Adwords Keyword Planner pour avoir une idée du volume de recherche et d'autres données qualitatives importantes pour vous aider à affiner encore plus votre liste de mots clés.
Encore une fois, les choses de base ici. Vous voulez simplement limiter les mots clés qui ont deux volumes de recherche élevés ou deux petits et les supprimer de votre liste.
2) Une autre technique super simple et rapide pour trouver des mots clés à long terme consiste à utiliser la recherche Google. Tapez simplement votre sujet de contenu pilier (disons que c'était "Instagram Marketing") dans la recherche Google et utilisez l'option de saisie semi-automatique de Google.
Suivez «Instagram Marketing» avec la lettre «a» et vous obtiendrez un tas de différentes variantes de mots clés à longue queue qui pourraient servir de contenu de cluster possible.
Vous pouvez également faire défiler tout l'alphabet.
Ensuite, vous souhaitez évaluer vos options à l'aide de Google Adwords Keyword Planner, comme vous l'avez fait dans l'exemple précédent.
Ce ne sont que quelques techniques possibles en matière de recherche de mots clés, mais elles sont relativement simples et faciles à prendre en quelques secondes.
Quelle que soit la technique que vous avez utilisée, la dernière étape consiste à examiner le contenu de votre blog existant pour déterminer si vous avez déjà écrit un article de blog sur ce mot clé particulier. Sinon, vous devrez en écrire un.
Pour garder une trace de tout votre contenu, vous devrez vérifier à nouveau votre feuille de calcul (voir la partie A). Sous chaque page de pilier, écrivez vos mots-clés à longue queue, puis créez un lien vers l'article de blog si votre contenu correspond à ce mot-clé particulier.
S'il n'y a pas de lien, vous savez que vous devez créer un article de blog qui cible ce mot-clé.
Vous pouvez maintenant ajouter tout contenu manquant à votre calendrier éditorial.
Ensuite, vous souhaitez évaluer le contenu en double sur votre site Web.
Pour un contenu en double, demandez-vous: avez-vous de nombreux articles de blog sur le même sujet qui sont également classés pour les mêmes mots clés?
Si tel est le cas, vous souhaitez choisir l'URL la mieux classée, puis collecter toutes les informations de ces articles dans un article de blog.
La dernière étape consiste à rediriger les autres articles de blog vers cet article.
PARTIE C: Créer de nouvelles pages de piliers
La prochaine étape consiste à créer le contenu de votre pilier. Dans certains cas, vous aurez peut-être la chance d'avoir des articles de blog qui fonctionnent déjà en tant que contenu grand public.
Par exemple, avez-vous des guides définitifs qui sont également bien classés?
N'oubliez pas que le contenu du pilier doit être utilisé pour répondre à des questions de base, mais de manière suffisamment approfondie. Considérez les pages principales comme un aperçu du sujet.
Les visiteurs peuvent en apprendre davantage sur le sujet en général, puis accéder aux groupes de contenu pour obtenir des informations plus détaillées sur ce sujet particulier.
Veuillez noter que les pages principales peuvent également se concentrer sur des outils spécifiques. Par exemple, HubSpot a une page principale sur le sujet de l'outil HubSpot Blog Topic Builder. Le contenu du pilier axé sur les outils est le thème permanent et a également tendance à être largement partagé.
Mais, pour la plupart des gens, les pages principales ont tendance à se concentrer sur les thèmes généraux de leur site Web, comme détaillé ci-dessus.
Encore une fois, dans certains cas, vous pouvez déjà avoir des articles de blog qui correspondent déjà à la description du contenu du pilier. Sinon, vous devrez créer ces pages principales.
À quoi ressemble exactement une page de pilier?
Les pages principales sont comme tout autre article de blog "ultime guide". Pensez à au moins 5000 mots. Il existe de nombreux en-têtes, captures d'écran, etc.
Voici un exemple de la page des piliers Hubspot pour Instagram Marketing pour vous donner une idée de ce à quoi les pages des piliers devraient ressembler:
Sur sa page d'accueil, HubSpot comprenait les légendes suivantes:
Cette page pilier particulière comptait plus de 8 000 mots, alors gardez à l'esprit que même si les pages pilier ne doivent pas être trop détaillées, elles doivent couvrir le sujet au sens large.
Jetez un œil à votre contenu actuel et voyez si vous avez ou non des articles de blog qui correspondent à la description d'une page principale (ou peut-être n'importe quel article de blog qui pourrait devenir des pages principales avec plus de contenu ajouté).
La dernière étape de votre page de piliers doit être liée à tout le "contenu du cluster" (c'est-à-dire tous les articles de blog qui ont à voir avec cette page de piliers particulière). Vous pouvez créer un lien vers tous ces éléments au bas de la page des piliers, comme HubSpot l'a fait dans l'exemple ci-dessous:
Encore une fois, cela devrait être utile au lecteur; ils peuvent obtenir un large aperçu du sujet, puis explorer des sujets spécifiques plus en détail.
HubSpot appelle sa section «Articles connexes sur le marketing Instagram».
Vous pouvez utiliser votre feuille de calcul pour indiquer si vous devrez ou non créer une nouvelle page de colonne.
Une fois que vous avez créé votre page pilier, assurez-vous de mettre à jour votre feuille de calcul avec le lien vers la page pilier. Cela vous sera utile une fois que vous devrez créer un lien vers vos pages principales dans la section suivante.
PARTIE D: Liens
Maintenant que vous avez créé une nouvelle hiérarchie pour votre site Web, évalué tout son contenu, créé un nouveau contenu principal (si nécessaire), l'une des dernières étapes de ce processus consiste à lier ces pages.
Une fois de plus, cette action de liaison indique aux robots d'exploration que le contenu est lié, ce qui permet aux robots d'exploration Web de comprendre plus facilement les connexions et, par conséquent, d'obtenir un meilleur classement.
La première étape consiste à examiner chaque article de blog et à supprimer tous les hyperliens internes précédents contenus dans l'un de ces articles de blog.
Ensuite, vous souhaitez remplacer les liens internes que vous venez de supprimer par un lien hypertexte vers la page de pilier correspondante. Une chose importante à noter ici est que chaque page de cluster est liée à la page de pilier avec le même mot clé hyperlien.
Vous pouvez également créer un lien vers d'autres contenus pertinents au sein de ce groupe de contenu particulier.
C'est une chose simple mais qui peut prendre du temps.
PARTIE E: Comment organiser votre calendrier éditorial
À ce stade, vous comprenez ce qu'est le modèle de cluster de rubriques et comment l'implémenter. Mais comment mettez-vous à jour votre calendrier éditorial?
1. Comment planifier le contenu futur
Nous avons établi que vous ne créerez plus un tas de billets de blog différents, tous avec le même mot-clé à longue queue.
Essentiellement, maintenant, tout se résume à utiliser la recherche par mots clés pour déterminer les mots clés appropriés pour servir de poste unique (voir la partie B). Si vous n'avez pas de contenu répondant à ces critères, vous devrez créer un nouveau contenu. Ajoutez-les à votre calendrier éditorial en conséquence.
2. Créer une liste de contrôle de groupe de thèmes
La dernière et dernière étape de la mise en œuvre du modèle de cluster de rubriques consiste à configurer des systèmes afin que, lorsque vous créez votre calendrier éditorial, vous puissiez suivre vos liens beaucoup plus facilement.
N'oubliez pas: vous devez garder une trace de tous les mots clés à longue queue que vous ciblez, de vos articles de blog pertinents, des liens, etc. Vous avez donc certainement besoin d'une feuille de calcul pour suivre tout.
Envelopper:
Les temps changent. Si vous voulez attendre un classement, vous devriez commencer à penser à aborder votre structure de contenu et de site Web d'une manière qui reflète ces tendances.
Cela signifie implémenter le modèle de cluster de thèmes.
