Comment la balise source locale affectera-t-elle le référencement ?

Google a la réputation établie de diriger les internautes vers les sources contenant les informations les plus précises et les plus pertinentes sur le Web. Afin d’élever sa fonctionnalité Google Actualités pour répondre à cette norme, Google a publié son dernier composant, la balise source locale, le lundi 9 mai.

La balise Source locale met en évidence les sources d’histoires locales originales qui sont devenues des sujets de discussion nationaux ou internationaux, générant ainsi du trafic vers des publications régionales plus petites qui seraient autrement éclipsées par les grands organes d’information.

Le nouvel accessoire subtil de Google a le potentiel de faire une grande différence dans la façon dont nous obtenons nos informations à l’ère numérique. En fait, c’est peut-être la seule solution pour échapper au Facebook entonnoir de nouvelles dans lequel vous ne saviez même pas que vous étiez piégé.

Avant de plonger dans les détails de la dernière entreprise de Google, examinons comment les médias sociaux ont changé la façon dont nous découvrons les nouvelles et apprenons sur le monde.

Les Facebook entonnoir de nouvelles

Sans aucun doute, Internet a élargi le monde tel que nous le connaissons, nous permettant d’accéder à des informations qui seraient autrement limitées à des régions spécifiques de la planète.

Google Actualités et les applications d’actualités pour smartphone transcendent l’espace géographique, diffusant des articles à un public plus large dans un saut technologique qui rappelle l’invention du chemin de fer transcontinental.

Cependant, comme un train sur des voies ferrées, les nouvelles qui transitent par Internet sont limitées par un itinéraire spécifique construit pour le transport de marchandises intellectuelles. Bien qu’il existe des raccourcis, la plupart des gens reçoivent leurs informations d’un nombre limité de ports. Les principaux sont Google, FacebookOui Twitter.

Une étude publiée par Pew l’année dernière a révélé que 63 % des Facebook Oui Twitter les utilisateurs comptent sur ces plateformes de médias sociaux comme source d’information.

En d’autres termes, alors que l’univers intellectuel s’est élargi, notre dépendance aux plateformes de médias sociaux a créé un entonnoir à travers lequel toutes les informations doivent être comprimées et déformées pour nous parvenir. Des méga-sites comme Facebook Oui Twitter ils limitent la portée des nouvelles que le monde voit.

Pour continuer la métaphore du chemin de fer, considérez les plateformes de médias sociaux comme Facebook Oui Twitter être comme des plates-formes ferroviaires populaires avec un trafic intense. Le petit groupe d’hommes et de femmes en charge de la gare détermine quels trains peuvent entrer et sortir.

Alors que des milliers de trains parcourent le monde à partir de divers endroits, seuls ceux jugés pertinents par Facebook Oui Twitter il atteindra les millions de personnes qui visitent la plateforme à tout moment.

Facebook les utilisateurs, par exemple, peuvent voir quels sujets sont « à la mode » sur le site de réseautage social à tout moment. Ces sujets tendance sont destinés à nous montrer les sujets populaires dont les autres utilisateurs discutent, déterminant ainsi quelles nouvelles sont les plus importantes pour la plus grande population d’utilisateurs d’Internet.

La société affirme que la liste des tendances est basée sur un algorithme et est donc exempte de préjugés humains. Cependant, plusieurs anciens Facebook Les employés se sont manifestés, révélant que la liste n’est pas nécessairement construite par une équation mathématique automatisée. Au lieu de cela, disent-ils, la direction incite les employés à jouer avec les résultats, en affichant uniquement ce que l’entreprise pense que les utilisateurs veulent voir.

Précédent Facebook Les “conservateurs de l’actualité”, comme on les appelait, ont admis à Gizmodo qu’ils avaient pour instruction d'”injecter” des histoires dans le module d’actualités tendance et d’exclure les histoires qui parlaient de Facebookdirectement.

En fait, un ancien employé a déclaré que ses supérieurs lui avaient conseillé d’éviter les sources d’information trop conservatrices sur le plan politique.

«De temps en temps, un État rouge ou une source d’information conservatrice aurait une histoire. Mais il faudrait qu’on aille chercher la même histoire dans un point de vente plus neutre et non biaisé”, a déclaré l’ancien employé, qui a préféré rester anonyme.

D’autres anciens conservateurs de l’actualité ont expliqué à Gizmodo comment ils avaient été chargés de remplacer l’algorithme. “Ils nous ont dit que si nous voyions quelque chose, une histoire qui était à la une de ces dix sites, comme CNN, le New York Times et la BBC, alors nous pourrions injecter le sujet”, a-t-il déclaré. “S’il semblait qu’il y avait suffisamment de sites d’information couvrant l’histoire, nous pourrions l’injecter, même si ce n’était pas une tendance naturelle.”

Bien sûr, une fois qu’un sujet est injecté dans la barre d’actualités des tendances, la haute visibilité de l’histoire l’élèverait aux nouvelles tendances car de plus en plus d’utilisateurs verraient et cliqueraient sur le lien.

En conséquence, on peut affirmer que les conservateurs de l’actualité de Facebook déterminent en fin de compte quels sujets seront considérés comme des « actualités phares » ou quelles nouvelles sont pertinentes pour la population mondialement diversifiée de Facebook utilisateurs et lesquels ne le sont pas.

Pour le nombre important de personnes qui comptent sur les médias sociaux comme principale source d’information mondiale, cette pratique isole leur accès à l’information, sans parler de lui donner une orientation plus libérale, limitant leur perspective.

Google zoome

Google a lancé sa nouvelle fonctionnalité plus tôt ce mois-ci : une balise “Source locale”, qui, lorsqu’elle est sélectionnée, fournit à l’utilisateur des liens vers la couverture de l’actualité à partir de sources d’information locales. Cet effort met en évidence les efforts de reportage locaux et met en évidence pour les utilisateurs les histoires les plus pertinentes pour eux en fonction de leur emplacement géographique.

Google n’a pas toujours fait un excellent travail pour nous apporter des histoires directement de la source.

Lorsqu’une histoire d’une petite ville est jugée suffisamment importante pour être lue par un public plus large, les plateformes d’information nationales comme CNN et le New York Times détournent l’information, et selon vous, quelle source apparaîtra plus haut sur une page de résultats Google ? Quel média livrera l’histoire à la plus grande population des États-Unis ?

Il y a de fortes chances que vous n’ayez jamais entendu parler du journal d’une petite ville qui a découvert la saleté pour la première fois, et une fois que Fox News aura vent de l’histoire, vous ne le saurez jamais.

Mais pensez-y de cette façon : les journalistes locaux peuvent ajouter plus de contexte qu’une source nationale. Ils peuvent fournir des détails qui se perdent au fur et à mesure que l’histoire passe d’un journal en ligne à un autre, s’estompant à travers ce jeu virtuel de “téléphone”.

De plus, les journalistes locaux peuvent offrir une perspective unique que les journalistes nationaux n’ont tout simplement pas.

Oui, la version de l’histoire de CNN apparaîtra toujours en haut lorsque vous recherchez des titres, mais maintenant c’est juste un clic de la source d’origine.

Du point de vue du référencement, ce n’est pas mauvais pour les petits organes d’information qui dépendent du trafic pour les revenus publicitaires. Plus ils sont susceptibles d’apparaître dans un sujet tendance, plus ils obtiendront de trafic. Plus vos sites sont optimisés, plus il est facile pour Google Actualités de les détecter.

Ce cadre présente une opportunité pour le public. S’ils le souhaitent, les lecteurs peuvent élargir leur perspective (ironiquement, réduire la portée géographique) d’un simple clic, comme le souhaitaient les créateurs d’Internet.

Pourtant, la plupart des accros aux réseaux sociaux peuvent continuer à cliquer confortablement, en ne lisant que les nouvelles qui leur parviennent. Facebook informations. La vraie question est : Google Actualités peut-il résister Facebook Oui Twitter comme média ?