Alors que nous entrons dans la nouvelle année, il est difficile de surestimer l’importance du marketing vidéo. Avec autant de nouvelles plates-formes et technologies vidéo disponibles pour le public, les spécialistes du marketing doivent être conscients des méthodes et des outils émergents. Sinon, ils perdront une somme d’argent importante dans le marketing en créant un contenu trop obsolète, dans le contenu, la forme ou les deux, pour trouver le public souhaité.
La plupart des entreprises de médias sociaux encouragent activement la création et le partage de contenu vidéo sur leurs plateformes. Pour ce faire, ils adoptent de nouvelles technologies telles que la vidéo en direct et à 360 degrés (plus à ce sujet dans un instant), ou en ajustant leurs algorithmes afin que le contenu vidéo soit visionné par un pourcentage plus élevé d’utilisateurs actifs.
Le marketing Snapchat peut être participatif
L’objectif de chaque marketeur est d’attirer le public. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est d’utiliser un contenu attrayant. La participation peut prendre de nombreuses formes : concours, sondages et événements en direct, le tout inclus.
Une façon dont l’engagement peut aider à stimuler l’engagement pour le contenu vidéo est à travers Filtres de marque Snapchat. Les filtres Snapchat sont des graphiques superposés sur des photos ou des vidéos prises dans l’application. Certains sont simplement placés au-dessus de l’image originale, tandis que d’autres la modifient complètement, modulant même les voix humaines. Pour faire défiler les différentes options de filtre, l’utilisateur fait simplement défiler vers la gauche et la droite sur l’écran de la caméra. Certains filtres sont des piliers, tandis que d’autres n’existent que pour une durée limitée.
Les filtres de marque appartiennent à cette dernière catégorie et sont souvent liés à un événement spécifique, tel qu’un lancement de film ou un lancement de produit. C’est une opportunité tout à fait remarquable d’engager les utilisateurs, étant donné que vous pouvez littéralement leur faire porter votre marque sur leur visage comme emblème et l’envoyer à leurs amis.
La vidéo en direct est activée
Facebook a lancé sa fonctionnalité de vidéo en direct, Facebook En direct, en décembre 2015, mais elle n’a eu la chance de faire sa marque qu’au printemps de l’année dernière, lorsque Candace Payne, alias « Chewbacca Mom », nous a tous fait rire.
Facebook Cependant, Live n’est pas réservé qu’aux adorables mamans dans les parkings de Kohl ; Il s’est avéré être un outil de marketing vidéo extrêmement efficace pour les marques de toutes tailles et de tous secteurs. Comme les filtres de marque de Snapchat, la vidéo en direct est une aubaine pour les spécialistes du marketing car elle crée un réel engagement avec les utilisateurs. Alors que les filtres Snapchat génèrent un engagement via des pièces jointes visuelles, la vidéo en direct le fait via votre vie privée. Le regarder ressemble à une véritable performance, qui n’a pas été organisée ou éditée au préalable.
En outre, les téléspectateurs peuvent interagir activement avec la personne dans la vidéo avec Facebook(également relativement nouveau) arsenal complet de “Réactions”. Chaque fois qu’un spectateur clique sur l’une des réactions (J’aime, Amour, Haha, Wow, Triste et En colère), elles sont représentées par des icônes qui flottent temporairement tout au long de la vidéo.
Considérant que Snapchat détient la majeure partie du marché du contenu brut comme celui-ci depuis quelques années, et que Facebook est connu pour ne pas réussir offre d’achat de Snapchat – Cet aspect du succès de la vidéo en direct fait partie intégrante du succès futur global de Facebook.
Les canaux sociaux passent au mid-roll
Au fil du temps, Facebook il est devenu extrêmement habile à tirer parti de la grande quantité de données utilisateur à sa disposition. Les annonceurs peuvent mener des campagnes beaucoup plus efficaces en utilisant des informations sur le sexe, l’âge, l’emplacement, les opinions politiques, l’état matrimonial, le niveau d’éducation et le lieu de travail des utilisateurs.
Récemment, ces méthodes de ciblage ont été associées à la solide plate-forme de marketing vidéo de Facebook susmentionnée pour offrir aux entreprises des opportunités publicitaires encore plus attrayantes. La société a annoncé cette semaine qu’elle proposer de nouvelles publicités vidéo mid-roll, qui sera publié en interstitielle, au milieu des vidéos des éditeurs. Les revenus générés seront partagés entre Facebook et les éditeurs eux-mêmes.
Quelques jours seulement après cette annonce, la nouvelle a éclaté qu’Instagram (propriété de Facebook, rappelez-vous) mettrait en œuvre des formats d’annonces vidéo mid-roll similaires. Inclure l’annonce en tant que pause dans la vidéo d’origine (plutôt qu’immédiatement avant ou avant la vidéo) permettra aux marques et aux éditeurs d’obtenir une image plus complète de l’engagement des utilisateurs. Si quelqu’un est prêt à s’asseoir et à regarder la partie publicitaire, il montre plus d’engagement qu’un utilisateur rebondissant immédiatement après le début de la diffusion de la publicité.
Pour des implémentations similaires dans le passé, Facebook a commencé avec des accords de partage des revenus extrêmement conviviaux pour les éditeurs qui ont finalement évolué pour devenir un peu plus égoïstes. Il reste à voir comment les utilisateurs et les éditeurs réagiront aux annonces mid-roll, mais il y aura probablement d’importantes opportunités de revenus pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs en cours de route.
Le marketing vidéo boucle la boucle
Au milieu de toutes les tendances du marketing vidéo de l’année dernière, une attire mon attention : définir le mot « vidéo » lui-même est devenu beaucoup plus complexe. Il existe une série apparemment infinie de nouvelles technologies et d’itérations qui émergent, modifiant constamment le paysage de la vidéo. L’un des plus remarquables est la vidéo à 360 degrés. Cette technologie permet au spectateur de faire glisser l’écran dans différentes directions pour simuler un regard autour de lui sous tous les angles, comme cela se ferait dans la vraie vie. Facebook il a un page entière dédié à votre progression sur le terrain, complété par des informations sur les photos et vidéos à 360 degrés, des listes d’appareils photo compatibles à 360 degrés, et des informations spécifiques pour les marques et les éditeurs.
Une inclusion intéressante sur le site est une section sur les informations vidéo de marque à 360 degrés pour les entreprises. Par exemple, des informations sont fournies sur la façon d’interpréter les cartes thermiques dans un contexte à 360 degrés. Vous pouvez voir quand et où les utilisateurs se déplacent dans votre vidéo, donnant une idée des moments et des aspects qu’ils ont trouvés les plus attrayants. Il s’agit d’une percée majeure dans le monde du marketing vidéo, compte tenu des mesures relativement peu révélatrices dont les spécialistes du marketing avaient connaissance jusqu’à présent, telles que la durée de visionnage et le taux de rebond.
Maintenant, Twitter il entre aussi dans l’action. Twitter a récemment annoncé ce qui améliorerait sa fonction de diffusion en direct Periscope avec une vidéo à 360 degrés. La fonctionnalité fonctionnera de manière similaire à la version Facebook de Microsoft, avec seulement des partenaires sélectionnés capables d’en profiter pendant au moins les premières semaines.
Quoi Notes TechCrunchLa publication de l’annonce était Alessandro Sabatelli, directeur de la société AR et VR. Cela met en lumière une direction plus spécifique que l’entreprise aimerait prendre avec sa nouvelle technologie vidéo. Comme nous le savons déjà, la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont présentées depuis un certain temps comme la prochaine grande innovation du marketing de contenu. Bien que l’utilisation générale ait été plus lente que beaucoup ne l’avaient prévu, nous avons déjà vu un phénomène AR qui a atteint une immense popularité en 2016 : Pokémon Go.
Dans un avenir proche, des formes de technologie plus avancées connaîtront probablement des moments similaires au soleil. Temps Twitter il a souffert une année assez difficile En termes de croissance des utilisateurs et de performances à Wall Street, cela semble être un pari intelligent, qui peut aider à déclencher un retour de la saison deux. Le PDG Jack Dorsey a un besoin urgent.
Il n’y a rien de nouveau dans le marketing vidéo. En fait, depuis les années 1950, les canaux de marketing et de publicité les plus courants et dont on parle le plus sont les publicités télévisées. Aujourd’hui, bon nombre de ces mêmes techniques de publicité vidéo éprouvées sont transférées aux nouveaux médias et technologies. Pour les entreprises qui espèrent augmenter leur audience et leurs revenus, il sera essentiel de rester au courant des meilleures pratiques pour ces plates-formes émergentes.
