Le marketing viral peut constituer un élément très lucratif de la stratégie marketing globale d’une entreprise. Cependant, l’utilisation de cette forme de marketing comporte également ses défis. L’un des problèmes les plus débilitants est celui des pannes de sites Web. Si votre entreprise dépend de votre site Web pour ses revenus, les temps d'arrêt ou les pannes peuvent être votre pire cauchemar.
Dans cet article, nous aborderons le contenu viral et ses avantages pour le marketing. Nous discuterons également du lien entre le marketing viral et les blocages de sites Web, ainsi que des mesures que vous pouvez prendre pour minimiser les risques de blocage. Certaines de ces étapes peuvent être aussi simples que l'utilisation d'un proxy résidentiel d'un fournisseur comme Smartproxy, tandis que d'autres peuvent devenir plus techniques. Continuez à lire pour en savoir plus.
Qu’est-ce qu’un contenu viral ?
Le contenu viral se propage très rapidement sur les réseaux sociaux et suscite beaucoup d’engagement de la part de ceux qui le voient. Ce contenu en ligne peut prendre la forme d’un article, d’une image ou encore d’une vidéo. Si vous prenez un moment pour réfléchir à ces vidéos de chats aléatoires qui apparaissent dans votre fil d'actualité et qui ont été visionnées et partagées des millions de fois, il s'agit d'un contenu viral. Ou si vous pensez au clip Gangnam Style de Psy qui a pris d’assaut le monde il y a quelques années, c’est un autre type de contenu viral. Maintenant, pouvez-vous imaginer si vous pouviez créer du contenu viral pour promouvoir votre entreprise ou vos produits ? La quantité de trafic que vous pourriez générer en mettant cela en œuvre dans le cadre de votre stratégie marketing est époustouflante.
Utiliser du contenu viral pour le marketing
Le marketing viral n’est pas un sujet complètement nouveau, mais de nombreuses entreprises ne l’ont pas exploré. Cependant, quelques exemples de marketing viral émanant d’entreprises démontrent ce qui peut être fait avec un peu de créativité et de connaissances. Le marketing viral est une stratégie commerciale qui utilise les plateformes de médias sociaux pour promouvoir de manière créative un produit ou une entreprise en produisant du contenu que d'autres voudront partager et avec lequel interagir.
Le défi d’arrière-plan virtuel Zoom est un exemple de stratégie de marketing viral efficace. La plateforme de visioconférence désormais populaire a lancé ce défi en mars 2020, lorsque le confinement a été imposé. Ce concours encourageait les utilisateurs à faire preuve de créativité avec les arrière-plans virtuels de la plateforme tout en travaillant à distance. En plus des prix à gagner chaque mois, cela a également donné lieu à un concours amusant. Cela a conduit Zoom à ajouter 50 000 nouveaux clients à la plateforme en un mois et a été la campagne virale la plus réussie en 2020.
Reddit est l'une des meilleures plateformes à utiliser pour le marketing viral. La plateforme est si populaire qu’elle est devenue célèbre pour casser des sites Web en raison du trafic généré. Les gens ont même qualifié ce phénomène de « Reddit Embrace of Death ». Dans le passé, il était également connu sous le nom d'« effet Slashdot ». C’est l’une des raisons pour lesquelles tant de publications sur Reddit contiennent des liens morts. Les serveurs de destination ne peuvent tout simplement pas gérer la charge de trafic.
Le lien entre le contenu viral et l’augmentation des blocages de sites Web
Malheureusement, le contenu viral peut provoquer des pannes de sites Web si vous n’êtes pas préparé à une augmentation soudaine et drastique du trafic. Personne ne veut que son site Web plante. La mise en place et le fonctionnement de votre site Web peuvent prendre beaucoup de temps, et comme les utilisateurs ne peuvent pas accéder à votre site lorsqu'il est en panne, cela peut vous coûter des clients et des revenus potentiels. Cela crée également une expérience utilisateur négative, ce qui signifie que les utilisateurs sont moins susceptibles de revenir sur votre site même si vous le rétablissez. C'est pourquoi il est essentiel de prévenir ces problèmes avant qu'ils ne surviennent.
Pourquoi les sites Web échouent-ils ?
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un site Web peut planter. Toute action empêchant le site de fournir des données entraînera un crash. Certaines de ces actions comprennent :
- Un afflux soudain de visiteurs (Reddit Hug of Death ou Slashdotting)
- Erreurs dans le code du site Web
- Perte de puissance sur le serveur de votre site Web
Comment éviter les crashs ?
Il existe plusieurs moyens d’éviter les blocages liés à un afflux soudain de visiteurs. D’une part, vous pouvez utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour accélérer votre site et faciliter l’accès des utilisateurs du monde entier à votre site. Une autre façon consiste à utiliser un proxy résidentiel pour votre entreprise. De cette façon, lorsque vous ou vos employés utilisez la bande passante pour d'autres raisons, telles que des tests de site, etc., cela ne ralentira pas le site Web. Une autre étape consiste à vous assurer que vous utilisez une architecture évolutive lors de la création et de l’hébergement de votre site Web. Cela vous permettra de faire évoluer facilement votre site Web lorsque le trafic augmente pour gérer l’afflux.
Dernières pensées
Bien que la plupart de ces plateformes ne soient pas directement destinées au marketing de contenu, elles peuvent être très utiles dans vos efforts. Cependant, si vous souhaitez lancer une campagne de marketing viral sur Reddit ou une plateforme similaire, nous vous suggérons d'effectuer une série de tests de charge avant de lancer la campagne pour vous assurer que votre site Web peut gérer l'augmentation potentielle du trafic sans provoquer de crash. Cela, associé à l’utilisation d’un CDN, d’un proxy résidentiel et d’une architecture de site Web évolutive, devrait minimiser les plantages dus à une augmentation soudaine du trafic.
