Comment le référencement améliore vraiment la qualité du contenu

Devoir prendre en compte le SEO lors de la rédaction de contenu fragilise le contenu que je produis. Cela m’enlève ma licence artistique et m’oblige à insérer des phrases maladroites remplies de mots-clés dans un contenu poétique par ailleurs parfait. En mettant l’accent sur les moteurs de recherche, et non sur nos utilisateurs, le référencement pollue le web et rend tout un peu moins pertinent.

Ne t’inquiète pas. Je blague. Mais d’autres ne le sont pas.

Peut-être que c’est le stress des vacances, ou peut-être que le référencement est juste une cible facile, mais il semble que chaque jour il y ait un nouvel article critiquant le référencement réalisant que trop se concentrer sur le référencement entraîne des efforts négatifs. . Que ce soit « comment le référencement tue le contenu » ou « pourquoi les relations publiques ont tué le référencement », les rapports sur le référencement et le contenu ne sont pas très gais. Ils ne sont pas très précis non plus.

Si vous pensez que le référencement ruine votre contenu, alors vous n’êtes pas un bon rédacteur. Ou un très bon référencement. (Pardon.)

Pour égaliser le score, aujourd’hui, j’examine les nombreuses façons dont le fait de prêter attention au référencement améliorera réellement votre contenu, sans lui nuire.

Le référencement favorise la recherche d’audience et de mots clés

En tant qu’écrivain, ou au moins producteur de contenu, il est facile de penser que vous savez ce qui est le mieux. En supposant que vous sachiez ce qu’une personne veut lire ou même qui est votre public. Cependant, grâce au référencement, nous pouvons réellement découvrir ces choses et ensuite les utiliser pour améliorer nos mots.

Grâce aux efforts de référencement, j’utilise des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, Wordtracker ou Ubersuggest pour guider la façon dont je parle des problèmes ou des sujets sur lesquels j’écris. Cela me permet de mieux comprendre comment l’internaute normal se réfère à mon sujet. Certains prétendent que ces outils obscurcissent notre écriture et nous obligent à encombrer nos pages de termes encombrants qui ne font que confondre, mais je dirais que le contraire est vrai. Le SEO garantit que j’utilise les bons mots, les mots que mon public utilise pour rechercher des informations. Je pensais que c’était le but.

Plus qu’une simple analyse de mots clés, le référencement me donne une analyse d’audience. Les rapports d’audience de Google Analytics fournissent un excellent aperçu de mon public, de ce qui l’intéresse, de ce qu’il lit, de sa destination et de ce qu’il fait immédiatement après avoir lu mon contenu. Cela me donne des informations précieuses sur les personnes qui lisent mon site Web afin que je puisse mieux cibler mon contenu vers mon public. Le référencement fait de moi un meilleur écrivain en me rendant pertinent pour les personnes qui me lisent.

Le référencement consiste à rendre les pages utiles aux utilisateurs

Le succès a été livré, et Google a clairement indiqué que le contenu merdique et les sites Web minces ne se porteraient pas bien dans ce nouveau monde courageux du référencement.

Plus que jamais, le référencement consiste à rendre les pages et les sites Web utiles aux visiteurs. Mais certains veulent toujours prétendre que ce n’est pas le cas.

Un article récent dans CMS Wire a soutenu que le référencement dilue l’intégrité du Web, tue la qualité du contenu et oblige les rédacteurs de contenu à remplir les sites Web de déchets. Ma parole! Après l’avoir lu, j’ai dû regarder l’horodatage pour m’assurer qu’il avait été écrit en 2014, et non en 2004. Bien sûr, les experts en référencement peuvent parfois s’en tirer avec des intentions de page moins que pures, mais cela a radicalement changé. . La version actuelle du référencement est fortement alignée sur les principes du marketing centré sur l’utilisateur et de l’expérience utilisateur. Il s’agit de rendre une page aussi utile que possible pour un visiteur et d’être la réponse la meilleure et la plus utile.

Plus le contenu est centré sur l’utilisateur, meilleur est le référencement.

SEO est un organisateur de contenu

Un autre avantage que le référencement apporte au processus de contenu est l’organisation. Lorsque vous écrivez un livre, il y a des chapitres et une évolution naturelle des informations qui guident l’histoire. Sur les sites Web, la même chose existe. Il existe une hiérarchie de pages et une progression naturelle de la façon dont un utilisateur parcourt le site Web. Les informations produites pour chaque page doivent refléter cela et raconter une histoire similaire. Prêter attention au référencement en tant qu’écrivain signifie considérer l’architecture du site et comment une page mènera à une autre, guidant l’utilisateur tout au long de ce processus de découverte. Cela signifie NE PAS jeter tout ce que vous savez sur un sujet donné sur une seule page simplement parce que vous le savez.

En termes d’organisation du contenu, cela signifie également savoir quel contenu vous avez et où il se trouve. Le processus d’audit de contenu peut aider à documenter les informations que vous devez partager, à mieux les organiser et à aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.

Le SEO est un générateur d’idées

Le cauchemar de l’existence d’un écrivain : savoir sur quoi écrire tout le temps. Plus vous avez la tâche d’écrire sur un sujet, plus il sera difficile de trouver de bonnes idées. Heureusement pour nous, écrivains, le référencement sert de générateur d’idées ultime.

Les rédacteurs peuvent utiliser les informations SEO issues de l’analyse pour trouver de nouveaux sujets pour des articles de blog, des livres électroniques ou ce qu’il faut couvrir dans leur prochaine infographie. Ils peuvent utiliser des recherches connexes sur Google, Bing et Yahoo. Ils peuvent profiter de la correction automatique de Google. Ils peuvent utiliser n’importe lequel de ces générateurs d’idées modernes pour générer une idée ou faire suivre leur créativité. Grâce au référencement, il existe des moyens de résoudre le problème « sur quoi vais-je écrire ? » qui n’implique pas l’alcool ou le fait de passer des heures à regarder un curseur clignotant.

Le référencement crée des opportunités pour le contenu

Grâce à tous les changements et développements dans le monde du référencement, il est devenu beaucoup plus facile de vendre du contenu en tant qu’agence. Les clients entrent dans des conversations en voulant savoir comment le contenu peut être utilisé pour les aider à se connecter avec un public et à mieux se classer. Ils s’intéressent à différents types de contenu, notamment les blogs, les études de cas, les livres blancs, les vidéos, les animations, les entretiens de questions-réponses, les webinaires, les livres électroniques, les présentations, etc. Ce sont eux qui posent des questions sur le marketing de contenu, ce qui nous a donné une place (et un budget !) à la table.

Les référenceurs eux-mêmes se concentrent également sur la mise en place d’un contenu plus robuste sur les sites Web, car ils savent que l’approche légère des mots-clés ne fonctionne plus. Ils préconisent même la création de contenu qui compte, qui attire et qui pousse le lecteur à faire quelque chose.

En raison du référencement, les bons écrivains sont plus demandés que jamais. Et c’est quelque chose à célébrer.

Le SEO obtient un excellent contenu trouvé

Hé, je déteste souligner l’évidence, mais sans le référencement, votre excellent contenu ne serait pas trouvé. Le référencement devrait être le meilleur ami d’un rédacteur de contenu, car il fait toutes les choses mentionnées ci-dessus. Cela vous aide à comprendre votre public, à utiliser les termes corrects, à organiser votre contenu, à savoir sur quoi écrire, etc. Sans SEO, nous écririons tous dans le noir en attendant que quelqu’un tombe sur nos mots.

Il est temps d’appeler les choses par leur nom : le référencement n’affecte pas négativement votre contenu, il l’améliore. Il rend votre contenu plus intelligent, vous trouve et vous aide à vous connecter avec les personnes que vous essayez d’atteindre. Sans le référencement, le contenu de votre site Web peut sembler joli, mais cela ne servirait vraiment à rien.