Comment les spécialistes du marketing de contenu et les experts en référencement peuvent optimiser…

Vers octobre 2015, Google a annoncé qu’il utiliserait l’intelligence artificielle pour fournir ses résultats de recherche. Ce système d’intelligence artificielle d’apprentissage automatique s’appelle RankBrain.

Étant donné que RankBrain utilise l’intelligence artificielle d’apprentissage automatique, il apprend par lui-même, en consommant des pages Web et des requêtes de recherche par seconde dans le but de fournir les résultats les meilleurs et les plus pertinents aux utilisateurs.

Vous devez comprendre qu’il s’agit d’un ajout à l’algorithme de Google et non d’une mise à jour d’algorithme comme Hummingbird, Penguin, etc. En fait, RankBrain serait désormais le troisième signal le plus important de Google contribuant aux requêtes et aux résultats de recherche.

Donc, avec une très bonne compréhension de RankBrain, comment optimisez-vous votre contenu pour l’avenir du référencement ?

#1 : Comprendre le Machine Learning et le fonctionnement de RankBrain

L’intelligence artificielle prend le dessus, les robots sont là pour rester. L’apprentissage automatique est l’endroit où un ordinateur est autodidacte au fil du temps. L’intelligence artificielle est l’endroit où un ordinateur peut être aussi intelligent qu’un être humain, dans le sens où il acquiert des connaissances à partir de ce qu’il sait et établit de nouvelles connexions, ce que fait RankBrain.

RankBrain accepte une requête de recherche via du texte ou une commande vocale, puis explore les milliards de pages auxquelles il a accès et fournit les résultats calculés pour être les plus pertinents pour cette requête particulière.

#2. Création de contenu pour les humains

Le SEO devient humain. Vous devez savoir comment créer un contenu de qualité en langage naturel. Une fois que votre contenu a un objectif et un langage clairs, les humains peuvent comprendre et absorber votre contenu, il en va de même pour les moteurs de recherche.

Les spécialistes du marketing de contenu devraient plus que jamais visiter la personnalité de leur acheteur et créer du contenu pour des publics spécifiques. Étant donné que RankBrain aide le moteur de recherche de Google à fournir des résultats plus appropriés, votre contenu doit comporter les éléments suivants :

• Répondez aux problèmes de votre public cible et vous pouvez rechercher des solutions en ligne.
• Votre contenu doit en fin de compte couvrir les sujets, y compris les références et les informations complémentaires.
• Éliminez la focalisation sur les mots clés et incluez le langage naturel pour transmettre votre sujet.
• Concentrez-vous sur la fréquence des termes de recherche dans le contenu et l’importance de ces termes pour ce contenu.

# 3: développer du contenu avec la recherche vocale à l’esprit

Créez du contenu qui prend en compte la façon dont les gens le rechercheraient à l’aide de commandes vocales.

RankBrain a été développé pour afficher les résultats les plus pertinents pour les requêtes de recherche avec des données limitées, y compris les requêtes vagues ou non interprétables, et c’est là qu’intervient la recherche vocale.

En prenant en compte le langage naturel et les requêtes ambiguës faites via la recherche vocale, vous pouvez inclure la segmentation des utilisateurs et la correspondance des requêtes vocales dans votre processus de création de contenu.

#4 : Des liens, des liens et des liens !

Pour obtenir un avantage concurrentiel avec RankBrain et les résultats des moteurs de recherche, les liens ne doivent jamais être négligés. Les liens sont l’un des trois principaux signaux de classement dans les résultats de recherche, selon Andrey Lipattsev, stratège principal de la qualité de la recherche chez Google.

Avec des centaines de facteurs de classement Google directement liés au contenu, l’inclusion de liens dans votre contenu renforcerait la confiance de vos lecteurs et montrerait la pertinence externe de ce contenu.

Dans votre processus de création de contenu, incluez des références et des liens vers des sources de haute autorité, l’ajout de liens et d’extraits d’experts du secteur aiderait les moteurs de recherche à traduire l’objectif de votre contenu et à rendre votre contenu utile et crédible pour votre public cible.

Lorsque vous incluez des liens vers du contenu, gardez à l’esprit les points suivants :

• L’autorité de domaine (DA) joue un rôle important
• Mettre la qualité avant la quantité
• Le public serait-il intéressé par le lien ?
• Pertinence par rapport au sujet

#5 : pensez au-delà du bourrage de mots clés et de l’optimisation

Avec l’ajout de RankBrain et l’humanisation des tendances récentes en matière de référencement, les spécialistes du marketing de contenu et les experts en référencement devraient oublier l’optimisation des mots clés et se concentrer sur la fréquence et la pertinence des termes de recherche.

Selon Steve Baldwin, RankBrain utilise la cooccurrence pour aider à fournir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs. Et selon Wikipedia, la cooccurrence est la fréquence à laquelle des termes ou des groupes de mots apparentés apparaissent dans un matériau donné.

Ainsi, pour optimiser efficacement votre contenu pour RankBrain, certains termes ou groupes de termes connexes devraient apparaître plus fréquemment. Utilisez des termes liés sémantiquement, la co-occurrence et RankBrain donnera à votre contenu une priorité plus élevée.

Un exemple parfait peut être trouvé dans les images ci-dessous:

L’analyse du premier résultat pour déterminer pourquoi il a été classé montre que le contenu a été priorisé car QuickSprout a utilisé des termes liés sémantiquement et une cooccurrence dans l’article, comme indiqué ci-dessous.

Dans l’image ci-dessus, les synonymes pour générer des ventes ont été dispersés tout au long de l’article. Les termes liés sémantiquement et la co-occurrence avec d’autres signaux de classement permettent à RankBrain de hiérarchiser ce contenu et de déterminer sa pertinence par rapport à la requête de recherche.

conclusion

# 6 : consultez l’ancien contenu

Avec les informations ci-dessus, visitez, optimisez et améliorez votre ancien contenu pour l’avenir du référencement, qui est l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique.

Modifiez votre contenu pour plus de clarté, de langage naturel, de placement de liens et de termes de recherche de persona d’acheteur. N’oubliez pas de prêter peu d’attention aux mots-clés.

J’aimerais entendre vos réflexions sur RankBrain et ses tactiques d’optimisation jusqu’à présent.

Nikolay Stoyanov est l’un des principaux experts en référencement de Bulgarie avec plus de huit ans de pratique en matière de référencement et un contributeur SEW.