Cliché : Une image vaut mille mots.
Fait : les images HubSpot valent 120 000 clics.
L’année dernière, ma collègue Karla Cook a donné à nos lecteurs un aperçu de 3 000 mots derrière le rideau d’une nouvelle stratégie de référencement que nous avons mise en œuvre au début de 2018. Cette stratégie, qui a été conçue pour fixer un plateau de trafic autour du blog mondial, a augmenté notre trafic organique. de 25 % d’une année sur l’autre, jusqu’à huit millions de pages vues organiques par mois. Cela représente environ trois millions de nouvelles vues organiques que nous n’avions pas au début de 2018.
La provenance de ce trafic est tout aussi excitante.
Comme je l’ai dit, notre nouvelle stratégie de référencement a propulsé le trafic organique de notre blog vers des sommets jamais vus auparavant. Mais cette stratégie a eu une autre conséquence quelque peu imprévue pour nous.
Alors que nous avons augmenté notre trafic organique total de 25 % par rapport à l’année dernière, nous avons augmenté notre trafic de… attendez… 779 %. Il s’agit du trafic provenant de personnes effectuant une recherche sur Google, ou un moteur de recherche similaire, et cliquant sur un résultat d’image qui mène au blog HubSpot.
“Des photos ou ça ne s’est pas produit, Braden.” Comme tu veux:
Console de recherche Google
Jetez un œil à la tuile bleu royal dans le tableau ci-dessus. Entre avril 2018 et avril 2019, HubSpot a littéralement augmenté son trafic organique de 14 100 vues organiques par mois à 124 000 vues organiques par mois, soit une augmentation de près de 8 fois.
Notre trafic d’images représente un peu moins de 2% du trafic organique mensuel total de notre blog, ce qui, dans l’ordre des choses, n’est pas si important. Mais même si la grande majorité de notre trafic organique provient toujours de la recherche sur le Web (les blogs eux-mêmes sont écrits), le taux d’augmentation de notre trafic d’images (779%) est grossièrement disproportionné par rapport à celui de notre trafic total de blogs ( 25%).
Et soyons honnêtes, 2% de 8 millions n’est pas négligeable.
Mais qu’est-ce qui a fait la différence, si ce n’est notre nouvelle stratégie de référencement alignée sur les blogs ?
Meilleures pratiques de référencement d’images que nous avons apprises
Il s’est avéré que nous avions quelques autres astuces dans nos manches en cours de route qui ont donné à nos images un peu plus de jus dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), qui ne sont que de bonnes pratiques exemplaires en matière de création de contenu d’entreprise. .
1. Texte alternatif optimisé
Dans HubSpot COS, nous avons presque toujours rempli les champs de texte alternatif des images avec du texte qui (tente de) décrire l’image à laquelle il est associé. Cependant, l’année dernière, nous avons commencé à prendre le texte alternatif beaucoup plus au sérieux.
Au lieu de compléter automatiquement le texte alternatif de l’image avec le nom du fichier image, ce que HubSpot COS fait pour vous afin que ce champ ne soit pas vide, nous optimisons maintenant chaque image que nous intégrons avec le mot-clé auquel elle correspond. . Nous ajoutons ensuite un langage qui place ce mot-clé dans un contexte qui reflète l’image qu’il décrit.
Par exemple, si nous intégrons l’image ci-dessous dans un article de blog sur les “cours de référencement universitaires”, notre texte alternatif pourrait ressembler à ceci :
“Professeur de marketing montrant le référencement à une étudiante sur son écran d’ordinateur”
Maintenant, estimons modestement qu’un article de blog HubSpot sur trois (33 %) contient au moins une image intégrée, sans compter l’image vedette de l’article. HubSpot publie (ou republie) environ 260 articles de blog tous les trois mois. Si nous extrapolons ce processus de texte alternatif à 33% de ces articles de blog, cela représente au moins 87 images qui peuvent potentiellement capturer un nouveau trafic organique pour nous chaque trimestre.
Et si l’article de blog moyen cible un mot-clé qui reçoit 3 500 recherches par mois, une estimation approximative basée sur le calendrier éditorial du blog marketing de HubSpot, c’est une image de 304 500 recherches par mois auxquelles nous ajoutons plus de contenu de HubSpot (87 images x 3 500 recherches par mois). En d’autres termes, nous nous mettons dans des centaines de milliers de galeries d’images Google que nous ne classions pas auparavant.
En savoir plus sur l’approche de notre équipe en matière de texte alternatif dans cet article de blog.
2. Images et modèles de marque
Chez HubSpot, nous créons une tonne de ressources précieuses à télécharger pour nos lecteurs, les transformant finalement en un prospect qualifié pour l’entreprise. Cependant, nos lecteurs veulent encore une tonne de ressources supplémentaires pour lesquelles nous n’avons pas nécessairement de stratégie de génération de leads, mais nous obtenons tout de même un trafic organique précieux. Et ces ressources apparaissent sous forme d’image dans de nombreux SERP qui sont importants pour nous.
Ces ressources incluent des citations professionnelles inspirantes, des modèles de CV, des exemples d’e-mails et même des vignettes d’images qui apparaissent dans Google Featured Snippets.
Pour identifier ces images, l’équipe SEO a examiné d’où HubSpot tirait l’essentiel de son trafic d’images et a classé ces sources en types d’images. Nous avons ensuite travaillé avec la designer HubSpot UX Amanda Chong et le reste de notre équipe créative pour développer des modèles d’image HubSpot originaux pour chaque type d’image.
Ces nouveaux modèles d’image ont permis à l’équipe du blog de «marquer» efficacement plusieurs images qu’ils ne pourraient autrement pas intégrer dans un article de blog et d’ajouter du texte alternatif pour chaque image en utilisant le style décrit ci-dessus pour les exposer dans les SERP appropriés. Voici quelques exemples de ces images de marque désormais disponibles dans le contenu HubSpot :
3. Rapport de statistiques de recherche
Le « Search Insights Report » de HubSpot est une manifestation trimestrielle de notre stratégie de référencement, envoyée directement à l’équipe du blog tous les trois mois. Ces rapports se composent de plus de 200 sujets de blog, tous basés sur des recherches pour lesquelles nous voulons apparaître dans un SERP, que nos rédacteurs récupèrent et publient au cours de 90 jours.
Et bien que nous ayons évidemment pris des mesures délibérées pour capturer plus de trafic d’images au cours de l’année écoulée, l’effet élogieux de ces rapports sur le trafic de notre site Web ne peut être sous-estimé.
D’une part, au fur et à mesure que nous créons ces rapports d’analyse de recherche chaque trimestre, nous exploitons des sujets qui se retrouvent de plus en plus sous forme d’images. Il existe même des données à l’appui : voici une ligne de tendance sur cinq ans montrant une augmentation de la recherche d’images Google pour toutes les requêtes liées au “marketing” :
tendances Google
En voici une pour toutes les recherches liées aux « ventes » :
Et, enfin, pour le « service client » :
À juste titre, ces trois thèmes reflètent les marchés cibles de trois de nos propriétés de blog : le blog marketing, le blog de vente et le blog de service. Pero el tráfico de imágenes ha aumentado en todos los ámbitos, lo que significa que más tráfico de búsquedas de imágenes se ha convertido en un subproducto de nuestra nueva estrategia de SEO, una que ha seguido creciendo a medida que capturamos más espacio en SERP que antes nous n’avions pas.
De plus, avoir un document qui distille tous nos sujets de contenu potentiels et aligner l’équipe de contenu sur ce document nous a permis de nous classer dans certains des moteurs de recherche les plus compétitifs que nous ayons jamais vus. Il va de soi que nous verrons un peu (d’accord, beaucoup) plus de trafic d’images en conséquence.
Il est facile pour les spécialistes du marketing d’attribuer l’augmentation du trafic du site Web à un bon référencement, mais ces résultats ne sont finalement pas possibles sans le temps, la créativité et le jugement investis dans le contenu lui-même.
