Le référencement est une industrie au rythme exceptionnellement rapide, et parfois se tenir au courant des dernières mises à jour et des changements imminents peut être un travail à temps plein en soi.
Un facteur qui a un effet sans précédent sur la recherche organique est la recherche vocale. La combinaison d’une augmentation des recherches mobiles et de la montée en puissance des assistants vocaux a signifié que la façon dont les gens recherchent des informations en ligne change radicalement.
Que ce soit Siri, Cortana, Amazon Echo, Google ou un autre ami robot, l’importance de la recherche vocale ne fait aucun doute. Selon Google, plus de la moitié des requêtes seront des recherches vocales d’ici 2020, ce qui nécessite une approche mise à jour du référencement.
Extraits en vedette
L’un des aspects clés de ceci est les extraits de code, car ce sont les résultats qui sont lus à haute voix en réponse aux recherches vocales. Les extraits en vedette sont souvent appelés « position zéro », une expression inventée par Pete Meyers. Ce sont les résultats de la réponse directe qui apparaissent en haut des SERP dans une boîte et incluent souvent un lien vers la source de la réponse.
Source : Temple de pierre
Selon Stone Temple Consulting, près de 30 % des 1,4 million de requêtes Google testées affichent désormais des extraits de code. De nombreuses recherches sont concernées. Par conséquent, la mise à jour de votre stratégie de recherche pour inclure l’optimisation des extraits en vedette devrait être une priorité.
Le point clé à retenir avec les extraits en vedette est que si un moteur de recherche utilise la recherche vocale et attend une réponse verbale, une sélection de résultats ne lui sera pas présentée. Au lieu de cela, un seul résultat est lu et lorsqu’un extrait est présenté, ce sera le choix de l’assistant vocal.
Vous pourriez avoir la méta description et les balises de titre les plus époustouflantes et engageantes au monde, mais si vous n’êtes pas à cette position zéro très recherchée, votre contenu soigneusement conçu ne sera pas lu à haute voix et restera donc invisible et inaudible. . par le chercheur.
Mots-clés à longue traîne
Bien entendu, la principale différence entre la recherche vocale et la recherche standard réside dans l’utilisation d’un langage conversationnel plus naturel. Ce nouveau style de recherche et les nouveaux formats de requête doivent être pris en compte dans votre stratégie. Saisissez des mots-clés à longue traîne !
La première étape de votre voyage dans le domaine exclusif des extraits en vedette consiste à identifier les requêtes d’information liées à votre produit ou vos services. Utilisez des outils de mots clés, mais posez également des questions aux clients et tenez compte des questions fréquemment posées que vous recevez régulièrement.
Answer the Public est un excellent outil pour ces requêtes de recherche plus conversationnelles. L’outil vous permet d’explorer l’intention de l’utilisateur en décomposant les résultats en questions initiales telles que « qui », « pourquoi » et « comment ». Profitez de cette recherche pour découvrir d’autres requêtes similaires, en utilisant la fonctionnalité « Des personnes ont également demandé » sur Google.
Testez les questions qu’il génère en les saisissant dans Google et en analysant les résultats des extraits en vedette. Utilisez-les comme base, mais découvrez ce que vous pourriez ajouter ou améliorer pour rendre le résultat encore meilleur. Peut-être que la source de l’article ne fournit pas beaucoup plus d’informations, ou peut-être que la réponse actuelle affichée n’est pas assez longue.
Optimisation du contenu
La prochaine étape consiste à rédiger une réponse à ces questions, qui sera probablement sous la forme d’un article de blog. Bien sûr, Google n’affiche qu’un petit pourcentage du texte d’un article dans l’extrait présenté, mais cela ne signifie pas que votre article doit uniquement répondre directement à la question.
Incluez une réponse directe, mais développez-la plus loin dans l’article et fournissez de la profondeur. Nous savons tous que Google aime la profondeur des informations, et puisque les extraits en vedette offrent la possibilité de cliquer sur la source, ils devraient offrir des informations supplémentaires qui pourraient être utiles au lecteur.
Adoptez la formule consistant à répondre directement à la question, puis effectuez un suivi en couvrant d’autres requêtes de recherche connexes. Cela devrait vous aider à couvrir toutes les bases et à atteindre cet endroit convoité. En fin de compte, vous devrez peut-être faire des tests et des réitérations pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Cela vaut également la peine d’intégrer davantage de formats de style questions-réponses dans votre contenu. Celles-ci ne doivent pas nécessairement se limiter à une seule page FAQ et il vaut la peine de vérifier comment vous pouvez optimiser une partie de votre contenu pour qu’il corresponde à ce style de questions-réponses. Plus il est facile pour Google d’extraire l’extrait présenté de votre contenu, plus il est susceptible d’apparaître dans cette position zéro prisée, et ainsi de bénéficier également de la recherche vocale.
Plus d’un tiers des extraits en vedette et des boîtes de connaissances contiennent une image. Une autre tactique à expérimenter consiste donc à utiliser différents formats, tels que des tableaux ou des graphiques. Essayez d’utiliser des points numérotés pour diviser votre contenu en étapes simples, car cela permet d’optimiser votre contenu pour la recherche vocale.
De plus, s’il y a trop d’étapes à afficher dans l’extrait présenté, Google inclura un bouton Lire la suite qui renvoie à votre site Web, ce qui peut être un moyen efficace de convertir les gens de la recherche vocale en trafic sur le site Web.
Recherches locales
La recherche vocale se caractérise par sa prédominance sur les appareils mobiles et sa concentration sur les recherches locales. Ceci est de la plus haute importance pour les stratégies de recherche locale, d’autant plus que 50% des visiteurs mobiles effectuant une recherche locale visiteront un magasin en une journée.
Bien que ceux-ci n’affichent peut-être pas les extraits en vedette, ils révèlent des profils Google My Business, qui peuvent être lus à haute voix comme des instructions. En fait, les directions sont l’une des requêtes les plus populaires pour la recherche vocale, ce qui n’est pas surprenant étant donné la poussée vers les mains libres, en particulier lorsque vous conduisez.
Source : Blog officiel de Google
En ce qui concerne les recherches locales, vous devez vous assurer que toutes vos informations de contact sont aussi accessibles que possible sur votre site. Facilitez la vie de Google lorsqu’il s’agit d’explorer votre site ; vous aurez plus de chances d’apparaître en haut des résultats présentés et ainsi d’être le gagnant du jeu de recherche vocale. Assurez-vous que vos coordonnées ne se trouvent pas simplement dans une image, sinon cela nuira certainement à vos chances de vous présenter.
Savez-vous ce que vous pouvez faire d’autre pour rendre les robots de Google encore plus heureux ? Le balisage de contour – augmentera considérablement vos chances d’obtenir un extrait en vedette.
Il va sans dire que vous devez maintenir Google My Business à jour. Encore une fois, cela devrait de toute façon faire partie de vos efforts de référencement, alors ne vous inquiétez pas. Une fois que vos informations de contact sont à jour et où elles devraient être, aidez le processus en soumettant un plan du site à Google. Soumettez également tout nouveau contenu que vous ajoutez à votre site, juste pour accélérer le processus.
Prêt pour les appareils mobiles
N’oubliez pas de vous concentrer sur les appareils mobiles. Étant donné que la grande majorité des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles, il est essentiel que la version mobile de votre site soit entièrement optimisée.
Je sais ce que vous pensez – mais la recherche vocale signifie que seul l’extrait présenté sera lu à haute voix, alors quel est l’intérêt d’un site Web adapté aux mobiles ? Eh bien, Google aime les sites Web adaptés aux mobiles, c’est pourquoi. Tu ne me crois pas? Devinez ceci : pourquoi passent-ils d’abord à un index d’appareils mobiles ?
Même en utilisant la recherche vocale, il est toujours possible que l’utilisateur décide d’approfondir sa requête pour en savoir plus. Dans ce cas, ils se dirigeront directement vers votre site, et s’il n’est pas proposé en termes d’expérience utilisateur, il ne restera pas longtemps à la première place.
Conclusion : l’intention de l’utilisateur est la clé
Lorsqu’il s’agit d’essayer d’obtenir cet extrait de code précieux, il n’y a pas de technique spéciale différente du référencement standard. En bref, si vous réfléchissez bien à l’intention de l’utilisateur, tout devrait bien se passer.
Compte tenu des mises à jour récentes comme Hummingbird et Rankbrain, l’intention de l’utilisateur devrait déjà être une priorité dans votre stratégie de recherche. Donc, si vous faites cela, votre contenu devrait déjà être optimisé pour les extraits de code et la recherche vocale.
L’utilisation de la recherche vocale à des fins commerciales n’en est qu’à ses balbutiements pour le moment. Cependant, nous espérons seulement que cela évoluera et se développera au fil du temps à mesure que les gens deviendront de plus en plus à l’aise avec la recherche vocale.
Alors tu ferais mieux d’être prêt!
