Comment optimiser vos vidéos pour le référencement

Bien que YouTube ne soit pas la seule option dans la distribution de vidéos, il est difficile de nier que si YouTube était un moteur de recherche, ce serait le deuxième moteur de recherche au monde derrière Google.

Un argument solide pourrait être présenté pour produire et optimiser des vidéos pour les résultats de référencement, surtout si vous pensez au temps que vous passez sur le marketing de contenu pour obtenir des classements pour les pages Web. Compte tenu de la concurrence sur le Web écrit, le classement des vidéos sur YouTube peut être beaucoup plus facile et, en prime, les meilleurs classements sur YouTube signifient souvent une position tout aussi attrayante dans les résultats de recherche universels de Google.

Optimisation des vidéos YouTube pour le référencement

L’algorithme de YouTube s’appuie sur trois signaux pour classer vos vidéos dans les résultats de recherche YouTube :

1. Texte dans vos titres et descriptions.
2. Nombre de visites et tendances récentes.
3. Évaluations.

Comme je suis plutôt une personne de chat, j’ai essayé de rechercher “chien stupide” (amoureux des chiens : ne vous inquiétez pas, je suis également allergique aux deux). Voici les résultats:

Des résultats étonnants ! Vous remarquerez que le premier résultat pour “chien stupide” n’a que 1,2 million de vues, et le deuxième résultat a plus de 3,3 millions de vues. Malgré plus de 8 000 commentaires et plus de 5 000 “j’aime”, “louisck” ne peut pas faire de pause car sa tendance vidéo a été relativement stable au cours des 2 dernières années.

Bien que « camilamrgh » ne partage pas leur analyse, vous n’avez pas besoin de savoir à quoi ressemblent leurs tendances, c’est probablement le facteur décisif. Nous savons ce qui suit :

• Les deux vidéos ont des titres courts et il n’y a aucune mention de “chien stupide” dans leur description.
• la vidéo de louisck a plus de vues
• la vidéo de louisck a plus de notes

Quel est le facteur décisif ici? De toute évidence, les visionnages de vidéos de camilamrgh ont augmenté au cours des deux dernières années et cela leur a valu la première place. Regardez, regardez les meilleurs résultats pour “chien stupide” dans la recherche Google :

Certains diront peut-être que c’est un exemple terrible car ces vidéos ne sont pas du tout optimisées, mais c’est le but. Ces vidéos sont mal optimisées, mais se classent extrêmement bien, même sur Google ! Imaginez si la vidéo était optimisée pour « chien stupide » et un certain nombre d’autres mots clés qui pourraient être pertinents.

Voici une liste de contrôle que vous pouvez suivre pour optimiser vos vidéos sur YouTube :

• Texte du titre : Il contient 99 caractères à optimiser pour le texte de votre titre, alors tenez compte de vos mots-clés cibles et de tout autre mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, mais n’oubliez pas d’inclure votre image de marque et votre texte descriptif. Si vous avez peu de chances d’obtenir cette première place, visez la deuxième pour augmenter les vues proxy, les vidéos associées obtiennent également beaucoup de vues.
• La description: Vous avez 5 000 caractères, ce qui est beaucoup, alors utilisez tout cet espace pour écrire autant que possible sur votre vidéo. Parce que les notes et les vues des utilisateurs jouent un rôle dans votre classement de recherche au sein de YouTube (et donc de Google), assurez-vous de demander aux gens d’évaluer votre vidéo, mais aussi de partager et d’intégrer votre vidéo.
• Mots clés: Utile pour les termes de recherche que vous utilisez dans le texte du titre et de la description, y compris les noms et la marque.
• Options de diffusion et de partage :
  • Intimité: La plupart des spécialistes du marketing peuvent définir des vidéos privées tout en travaillant dessus avant une campagne officielle ou une date de sortie, mais n’oubliez pas de les rendre publiques plus tard.
  • Commentaires: C’est à vous de décider si vous souhaitez activer les commentaires. N’oubliez pas : si vous désactivez les commentaires, les utilisateurs iront ailleurs pour parler de votre vidéo, de votre marque ou de votre message.
  • Réponses vidéo : Ceux-ci aident à augmenter les vues car ils sont automatiquement liés à votre original.
  • Évaluations : Ceux-ci ont un impact direct sur votre classement, alors assurez-vous de régler ce paramètre sur « oui ».
  • Incrustation: Les blogs et les réseaux sociaux augmentent vraiment le nombre de vues et aident votre message à atteindre de nouveaux publics en dehors de YouTube. C’est une bonne idée de garder cette option activée.
  • Syndication : Encore une fois, tout ce qui augmente vos vues aidera votre vidéo à se classer plus haut sur YouTube et Google, alors gardez-le activé.
• Obtenir des vues :
  • YouTube considère qu’une vidéo est ” visionnée ” après huit secondes d’exécution, alors assurez-vous que votre vidéo a suffisamment de ” traction ” pour surmonter cet obstacle.
  • L’intégrer sur le blog de votre entreprise ou sur les pages de produits peut augmenter le visionnage de vidéos et encourager la découverte.
  • Publiez vos vidéos sur votre Facebook canaliser.
  • Encouragez les autres à partager votre vidéo sur les plateformes de médias sociaux dans la vidéo elle-même en leur demandant de la partager dans votre vidéo et dans la description.
  • Stockez vos vidéos sur des sites et des listes de signets.
  • Distribuez des liens vers vos vidéos dans des communiqués de presse et intégrez-les dans des communiqués de médias sociaux.
  • Faites la promotion de vos vues vidéo en les achetant via Google AdWords.
  • Divisez vos vidéos en parties plus petites et reliez-les toutes ensemble à l’aide de listes de lecture.
• Obtenez des notes :
  • Évaluez votre propre vidéo, je ne le dirai jamais.
  • Encouragez les autres à évaluer votre vidéo en la demandant dans votre vidéo, description, etc.

Si vous n’avez pas les ressources techniques, l’infrastructure ou le budget pour héberger votre propre vidéo, YouTube est le meilleur moyen d’obtenir d’excellents résultats de référencement pour vos vidéos, alors assurez-vous de faire tout votre possible pour maximiser les vues, les notes, et les cotes d’influence.

Optimiser les vidéos hébergées pour le référencement

L’optimisation vidéo hébergée n’est pas différente de l’optimisation vidéo YouTube. Cependant, il n’y a pas de règles strictes qui peuvent être formulées dans une liste de contrôle pratique avec des instructions spécifiques sur les champs à utiliser, le nombre maximum de caractères et d’autres détails sur les connaissances tribales.

Peu de choses ont changé en ce qui concerne l’optimisation des vidéos hébergées ; c’est très similaire à l’optimisation de pages Web normales. Considérez les trois principaux principes du succès de la recherche organique :

1. Livraison: Accessibilité, géolocalisation, vitesse, plans de site vidéo, médias RSS, plusieurs formats comme HTML5 vs. Flash contre Types de vidéos compatibles Silverlight, iTunes et iPod/iPad, etc.
2. Le contenu est roi : L’organisation du code du lecteur ne doit être aussi bonne qu’une page Web bien optimisée, la pertinence est toujours importante, utilisez judicieusement les métadonnées, l’expérience utilisateur (en particulier la recherche organique) doit être primordiale.
3. Liens: Encouragez le partage, autorisez l’intégration, filigranez la vidéo, envoyez la vidéo à des moteurs vidéo spécifiques, à des listes de semences et à des sites de mise en signet.

Bien que la vidéo ne soit pas nouvelle sur le Web, de nombreux spécialistes du marketing et entreprises ne tirent pas pleinement parti des outils et des médias sociaux qui feront passer leurs résultats vidéo et SEO au niveau supérieur. Si vous comptez investir du temps et de l’argent pour booster vos efforts de référencement cette année, faites-vous plaisir et commencez à considérer la vidéo dans votre mix marketing. Vous serez content de l’avoir fait.

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