Google améliore constamment sa compréhension du langage naturel. Les extraits de code de Google et l’essor de l’optimisation de la recherche vocale ont rendu l’optimisation de votre contenu pour les requêtes basées sur des questions plus importante que jamais.
Vous avez peut-être vu ces extraits en vedette apparaître à la position zéro après avoir posé ou tapé une question dans la barre de recherche Google. L’avantage d’obtenir un extrait est désormais évident pour les entreprises et les marques. En fait, les Featured Snippets de Google valent environ 3 millions de dollars, selon Snippet Research présenté par Rob Bucci.
Nous savons tous ce qu’est un fragment…
Comment obtenir un extrait du contenu de votre site, produit, service ou blog ?
La réponse rapide : optimisez votre contenu pour les questions et réponses. Cependant, il n’y a aucune garantie, même Google a noté qu’il n’y a pas de moyen facile de mettre en signet une page pour un extrait sélectionné :
La page d’assistance de Google pour les extraits en vedette explique que : « Ce qui est différent avec un extrait en vedette, c’est qu’il est amélioré pour attirer l’attention de l’utilisateur sur la page de résultats. Lorsque nous reconnaissons qu’une requête pose une question, nous détectons par programme les pages qui répondent à la question de l’utilisateur et affichons un premier résultat en tant qu’extrait vedette dans les résultats de recherche. “
Les gens recherchent avec plus de requêtes LSI basées sur des questions pour trouver exactement à quoi ils veulent des réponses. Il est essentiel de savoir où trouver les questions posées par votre public cible et comment répondre à ces questions pour aider Google à choisir votre contenu pour la position zéro.
Examinons de plus près le « COMMENT » derrière l’optimisation du contenu des questions-réponses pour votre prochain extrait de code.
1. Utilisez Google à votre avantage
Trouver les questions auxquelles les moteurs de recherche veulent des réponses est plus simple que vous ne le pensez. En fait, Google propose souvent une bonne sélection d’alternatives lors de la recherche d’une requête qu’il pense que votre public cible pourrait utiliser.
Vous vous souvenez de cet extrait ci-dessus ? Parfois, mais pas toujours, Google affichera une liste de questions « Les gens le feront aussi » que vous pourrez utiliser.
C’est un excellent point de départ pour vos recherches de requêtes basées sur des questions. Cliquer sur chacun de ces résultats peut faire apparaître de nouvelles questions, jusqu’à ce que Google soit à court de cet ensemble de données de questions connexes.
Une autre façon d’utiliser Google pour trouver les bonnes questions est de regarder les mots-clés LSI au bas des SERP.
Vous pouvez généralement y trouver une ou plusieurs questions à rechercher. Par exemple, en cliquant sur « qu’est-ce que le référencement et comment ça marche ».
Cela renverra un autre extrait de Google SERP en vedette avec encore plus de requêtes basées sur des questions.
Cela vous emmène encore plus loin dans le terrier d’extraits en vedette, vous permettant de créer une liste saine à utiliser comme base pour créer du contenu «découpable».
Mais Google n’est pas votre seule ressource. . .
2. Utiliser d’autres outils et plateformes
Google n’est pas le seul endroit pour trouver des questions et des réponses pour optimiser le contenu. Il existe d’autres sites et plates-formes utiles pour vous aider à créer votre liste de requêtes basée sur des questions.
Quora
Quora consiste à poser des questions et à y répondre. Vous pouvez utiliser cette plate-forme en ligne pour voir ce que les gens veulent vraiment en réponse dans votre créneau. Il est également extrêmement facile à utiliser.
Tout d’abord, tapez votre niche dans la barre de recherche. . .
Cela vous mènera au tableau de votre niche.
Vous verrez le nombre de personnes qui suivent le sujet et d’autres options sont répertoriées afin que vous puissiez explorer les questions que votre public cible peut se poser. Vous pouvez également simplement faire défiler vers le bas et avoir une idée des dernières questions posées.
Créez une base de données de questions Quora possibles auxquelles vous pouvez répondre sur votre propre site Web.
BloomBerry
BloomBerry est une autre plate-forme en ligne utile pour trouver des questions sur l’optimisation du contenu des questions-réponses.
Vous pouvez utiliser cet outil pour trouver des questions dans votre créneau, des questions que les gens posent sur des produits qui peuvent être similaires aux vôtres, ainsi que des questions que les gens posent sur vos concurrents.
Maintenant que vous disposez d’espaces en ligne pour trouver les questions auxquelles votre public veut des réponses, il est temps de commencer à optimiser votre initiative de marketing de contenu Q&R.
3. Optimisez le contenu autour des mots interrogatifs populaires
Pour des raisons évidentes, vous souhaitez commencer votre contenu par la question à laquelle vous avez l’intention de répondre. Cela indique à Google que vous offrez en fait une réponse exceptionnelle qui vaut un extrait en vedette.
Les mots comment, quoi, où, quand, qui et pourquoi devraient figurer dans les balises de titre. Parce que? Google aime le contenu découpable simple et concis.
Si vous vous demandez sur quels mots-clés de question vous concentrer, les requêtes basées sur des requêtes commençant par « Comment » et « Quoi » ont les volumes de recherche les plus élevés.
4. Optimisez le contenu avec une page FAQ
Vous avez peut-être du contenu optimisé pour les extraits de code Google, mais vous n’obtenez tout simplement pas les résultats de position zéro que vous attendiez. Une façon d’améliorer vos chances est d’améliorer votre recherche avec une page FAQ.
Très probablement, vous répondez à des questions clés auxquelles votre public veut des réponses. En créant une page FAQ avec ces questions opportunes, vous pouvez ajouter de la valeur à votre expérience utilisateur globale, ainsi que maximiser vos chances de position zéro.
Collectez des articles qui répondent à des questions basées sur des questions et créez une page d’accueil FAQ avec des liens sortants vers chacun de ces articles.
Google peut également extraire du contenu clipsable de sa page FAQ, comme cet exemple de l’Université de Stanford. . .
Et son extrait en vedette Google correspondant. . .
5. Optimisation de la page pouvant être recadrée
Si vous n’avez pas encore commencé votre campagne d’extraits de code, il existe d’importantes techniques d’optimisation sur la page que vous pouvez facilement utiliser pour augmenter votre position zéro.
Balises d’en-tête
Lorsque vous développez votre contenu pour un extrait sélectionné, commencez par les gros titres. Votre requête basée sur des questions doit être dans une balise h1 ou h2.
Balises de paragraphe
Ce qui suit est le corps du texte sous l’en-tête de la requête basée sur la question. Ce texte doit être dans un paragraphe (
) étiqueter.
Le nombre de mots
La recherche sur Google Featured Snippets a trouvé une corrélation entre le nombre de mots et la position zéro. Une analyse SEMrush a révélé que 40 à 50 mots sont l’endroit idéal pour les extraits.
Essayez différents formats
Les extraits de code Google sont disponibles dans une variété de formats. Il y a l’extrait de paragraphe traditionnel, ainsi que les extraits à puces, les extraits de tableau, les extraits numérotés, les extraits « étapes » et « règles », et même les tableaux et les graphiques.
Tableaux et graphiques
Dans le tableau ci-dessus, Brilliance a créé un tableau de taille de diamant simple pour montrer la différence entre la taille MM et le poids en carats, que Google a pris dans les premières lignes.
Format numéroté
Dans l’exemple ci-dessus, Yoas a une liste de nombres avec des éléments courts et simples, et les gens peuvent cliquer sur “Plus d’éléments” pour voir le reste.
Vous avez eu l’idée. Les extraits de paragraphe sont généralement les plus simples, mais si vous avez un excellent article étape par étape que vous souhaitez optimiser pour le contenu des questions-réponses, essayez-le.
Prêt à optimiser pour la position zéro ?
Les spécialistes du marketing intelligent commenceront à créer une stratégie d’optimisation des questions et réponses, étant donné la tendance vers le traitement du langage naturel, la recherche vocale et la recherche Google pour apporter la connaissance du monde aux doigts des gens directement à partir de la page de résultats de recherche.
En obtenant l’extrait de code, vous donnez immédiatement aux gens les informations qu’ils souhaitent, les incitant à cliquer pour obtenir plus d’informations et à gagner en confiance dans vos informations. C’est une stratégie puissante que tous les marketeurs devraient intégrer à leur mix.
