Comment planifier une campagne de référencement à partir de zéro ?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des stratégies de marketing en ligne les plus populaires en raison de son potentiel de résultats incroyables et de sa faible barrière à l’entrée. Mais si vous voulez réussir, vous devez avoir une stratégie de haut niveau qui définit vos buts et objectifs.

Pour un nouveau venu, c’est intimidant. Il existe plus de 200 facteurs de classement pris en compte par Google lors de la formulation des résultats de recherche, et vous devrez les prendre en compte au moins un peu lors de l’élaboration de votre campagne.

Planifiez une campagne de référencement à partir de zéro

Alors, comment pouvez-vous planifier une campagne de référencement à partir de zéro ?

Éléments de référencement

Tout d’abord, vous devez vous familiariser avec les éléments du référencement. Pour que votre campagne de référencement soit réussie, elle doit au minimum inclure votre attention dans les domaines suivants :

Optimisation du contenu sur site

Vous devrez optimiser les pages individuelles de votre site avec un contenu destiné à votre public principal. Cela signifie inclure les bons mots-clés et fournir un contenu suffisamment détaillé pour chaque page.

Référencement technique

Les facteurs techniques d’optimisation incluent l’optimisation du site pour les appareils mobiles, l’amélioration de la vitesse de chargement du site et la garantie que le site est indexé et canonisé comme prévu.

Développement de contenu continu

Le référencement ne fonctionne que si vous avez un flux constant de nouveau contenu développé pour votre site. Vous devrez mettre en place une sorte de stratégie de développement de contenu pour votre marque.

Création de liens et contenu externe

Vous devrez également développer une sorte de stratégie de développement de contenu hors site, vous permettant de créer des liens pointant vers votre domaine pour augmenter votre autorité et votre potentiel de classement.

Fixez vos objectifs de haut niveau

Avant d’entrer dans les détails, vous devez également définir vos objectifs de haut niveau. Qu’espérez-vous accomplir avec le SEO ?

Trafic organique / Parrainage / Direct / Social

Certaines personnes considèrent le trafic Web entrant comme leur objectif final. Le trafic organique est le choix évident ici ; représente le nombre de personnes qui trouvent votre site dans les moteurs de recherche. Cependant, vous devez également prendre en compte le trafic de référence (à partir de liens externes), le trafic social (à partir des médias sociaux), le trafic direct et d’autres canaux, car tous peuvent être affectés par votre stratégie de référencement.

Conversions sur place

Si vous êtes plus préoccupé par les conversions sur site, le trafic n’est peut-être pas votre priorité absolue. Ici, il est plus important d’obtenir le bon type de trafic et d’optimiser votre contenu pour générer plus de conversions.

Exposition générale de la marque

Certaines entreprises utilisent le référencement pour augmenter l’exposition globale de leur marque, permettant à d’autres stratégies de marketing et de publicité de générer du trafic et de conclure des ventes.

Essayez de réfléchir à la façon dont vous voulez vous développer dans ces domaines (et dans d’autres). Par exemple, vous souhaitez doubler votre trafic organique dans les 3 premiers mois et atteindre un certain nombre de visiteurs organiques au bout de 6 mois ? Essayez de formuler des objectifs SMART pour guider vos progrès.

Exécuter le travail

Vous devez également élaborer un plan sur la façon dont vous allez effectuer le travail. S’il est techniquement possible pour une seule personne de faire tout le travail requis pour une campagne de référencement, il est beaucoup plus efficace d’avoir une équipe pour faire votre travail.

Voici quelques-unes de vos meilleures options :

Une équipe interne

L’embauche de personnel interne peut sembler être la meilleure option, car vous pourrez travailler directement avec eux et contrôler leur fonctionnement. Cependant, les embauches internes peuvent être coûteuses et vous n’aurez peut-être pas accès à toutes les ressources dont vous avez besoin pour une campagne entière.

Une agence

Faire appel à une agence de marketing pour gérer votre campagne de référencement est une autre option. À certains égards, cela coûte moins cher que d’embaucher une équipe interne et peut vous donner accès à une gamme évolutive de ressources qui peuvent vous aider quelle que soit la taille actuelle de votre campagne. Cependant, les agences peuvent avoir des conditions contractuelles restrictives.

Indépendants et entrepreneurs

Vous pouvez également embaucher des pigistes et des entrepreneurs pour faire le travail, en supposant que vous puissiez leur fournir des instructions. Ils ont tendance à être moins chers, mais ils ont également tendance à être moins fiables et plus difficiles à trouver.

Choisissez les bons mots clés

Une fois que vous avez décidé du plan général de votre campagne, vous pouvez commencer à décider des détails ; L’un des meilleurs endroits pour commencer est de choisir les bons mots-clés. Faites votre recherche par mot-clé et recherchez des cibles potentielles avec un volume de recherche élevé, une concurrence relativement faible et, bien sûr, une pertinence directe pour vos données démographiques cibles.

Ajuster et s’adapter

Ne soyez pas trop obsédé par la réflexion sur le plan « parfait » pour votre campagne de référencement. Les bonnes stratégies de référencement sont adaptables et répondent de manière dynamique aux nouvelles informations, aux nouvelles techniques et aux nouvelles circonstances. La meilleure chose à faire est de proposer un aperçu général de votre campagne de référencement, puis de rester flexible au fur et à mesure que vous collectez plus d’informations et en apprenez davantage sur votre créneau.