Comment récupérer d’une pénalité Google Panda

Il n’y a rien de tel que de se réveiller le matin pour constater que le trafic de votre site Web a été réduit de moitié par la dernière mise à jour de l’algorithme de Google. Malheureusement, plus de personnes que jamais, y compris des propriétaires de sites Web légitimes et de haute qualité, ont constaté des changements spectaculaires dans leur trafic et leur classement à la suite des quatre versions de Google Panda jusqu’à présent.

Heureusement, il existe des preuves suggérant que la mise à jour de Google Panda fonctionne comme une pénalité, en plus d’un changement d’algorithme de reclassement. Cela signifie que si votre site n’obtient pas un “Panda Score” acceptable sur la base d’un certain nombre de critères différents définis par Google, vous vous retrouverez sous le coup d’une claque de classement majeure.

L’implication de cela, bien sûr, est que même si vous recevez une pénalité Google Panda, vous pouvez toujours prendre des mesures pour améliorer la qualité de votre site afin de retrouver votre classement initial ; en effet, se repositionnant au-dessus de la pénalité de Google Panda. ligne. Dans cet esprit, examinons certains des facteurs qui jouent un rôle dans la pénalisation par Google Panda, ainsi que la manière dont vous pouvez éviter d’être giflé par cette pénalité à l’avenir.

Pour commencer, bien que la mise à jour de Google Panda ait été initialement connue sous le nom de «Farmers Update» en raison de sa gifle disproportionnée face aux sites de ferme de contenu, la mise à jour de Panda ne consiste pas seulement à pénaliser les sites de contenu de faible qualité et de haute qualité en volume. Si tel était le cas, seule une poignée de sites seraient touchés, alors qu’en réalité, les estimations évaluent le nombre de requêtes de recherche concernées à environ 12 à 13 % de toutes les expressions de mots clés sur Internet.

Ainsi, bien que ce soit certainement une bonne idée d’améliorer le contenu de votre site Web, la correction du contenu de mauvaise qualité ne suffira probablement pas à vous remettre d’une pénalité Panda. Au lieu de cela, vous devrez ajuster plusieurs facteurs différents qui indiquent la qualité du point de vue de Google. Et pour comprendre quels sont ces facteurs, nous devons jeter un regard plus holistique sur ce que Google essaie d’accomplir avec la mise à jour Panda.

Considérez ce que Googler Amit Singhal avait à dire sur le blog Google Webmaster Central sur les objectifs de Google avec sa dernière mise à jour d’algorithme :

“Notre conseil aux éditeurs reste de se concentrer sur la fourniture de la meilleure expérience utilisateur possible sur leurs sites Web et de ne pas trop se concentrer sur ce qu’ils pensent être les algorithmes ou signaux de classement actuels de Google.”

L’objectif de Google est maintenant et a toujours été de fournir les meilleurs résultats de recherche possibles à ses visiteurs, c’est pourquoi il est en opposition directe avec les experts en optimisation des moteurs de recherche qui souhaitent que leurs résultats apparaissent en premier dans les SERP. Dans l’article lié ci-dessus, Singhal partage une liste de 27 questions que les propriétaires de sites Web devraient se poser, mais en substance, tout se résume à une chose : “Votre site pourrait-il être considéré comme une autorité dans votre créneau ?”

Et tandis que la “qualité” peut être un concept difficile à quantifier, Singhal, avec l’ingénieur Google Matt Cutts, nous donne quelques indices dans une interview avec Wired Magazine. Lorsqu’on lui a demandé comment Google avait mesuré les facteurs de qualité spécifiques qui finiraient par constituer la mise à jour de Panda, Singhal a répondu :

« Nous utilisons notre système d’évaluation standard que nous avons développé, dans lequel nous envoyons essentiellement des documents à des évaluateurs externes. Nous avons ensuite posé aux testeurs des questions telles que : « Seriez-vous à l’aise de donner votre carte de crédit à ce site ? Seriez-vous à l’aise de donner les médicaments prescrits par ce site à vos enfants ? »

À partir de là, les ingénieurs de Google ont pu quantifier des mesures spécifiques qui appliquaient les réponses de leurs groupes de test aux résultats de recherche existants. Et bien que Google ne publie pas les critères spécifiques issus de ce processus, il est facile d’extrapoler des facteurs susceptibles de réduire le score de Google Panda.

• Contenu excessif en double ou supprimé. Les cibles initiales de la mise à jour de Panda étaient les sites de ferme de contenu qui publiaient fréquemment des articles partagés sur plusieurs sites. Cependant, il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse d’une ferme de contenu ou d’un site de grattage contraire à l’éthique pour subir une pénalité Google Panda ; même avoir des extraits de texte répétés plusieurs fois sur votre site peut suffire à déclencher une inspection plus approfondie.
• Langage trop optimisé qui ne semble pas naturel. Bien que l’on ne sache toujours pas à quel point l’algorithme de Google est devenu sophistiqué pour détecter le contenu optimisé par mots clés, il est un fait que le langage non naturel et chargé de mots clés ne dépasse pas le “recommanderiez-vous ce site à un ami?” cela prouve que Google s’efforce de mettre en œuvre. Si vous n’aimeriez pas lire le contenu par vous-même ou si vous considérez qu’il s’agit du travail d’un auteur expert, il y a de fortes chances que Google ne l’aime pas non plus.
• Mauvaises métriques Google Analytics. N’oubliez pas une seconde que depuis que la plupart des sites Web ont installé le programme d’analyse gratuit de Google, Google a accès à de très nombreuses données sur des éléments tels que les taux de rebond, les faibles temps moyens sur le site et les taux de clics des SERP. Et bien qu’il n’ait jamais été explicitement indiqué si Google utilise ou non ces données lors du classement des résultats, il serait certainement en leur pouvoir de le faire.
• Backlinks entrants et liens sortants de mauvaise qualité. Chaque jour, Google devient plus sophistiqué pour déterminer si les liens pointant vers et depuis votre site sont des liens légitimes, de haute qualité ou des liens de spam acquis dans le but de tromper le système. Ainsi, alors que les schémas de backlinking comme les linkwheels et les backlinks de profil ont fonctionné dans le passé, il est juste de supposer que ces méthodes seront dévaluées à l’avenir, si elles ne sont pas déjà une cible de la mise à jour de Panda.

Donc, avec tous ces différents facteurs à l’esprit, que peut-on faire pour inverser une précédente gifle de Google Panda, et comment pouvez-vous éviter d’en subir une à l’avenir ?

La meilleure chose à faire est d’examiner le contenu de votre site et de réécrire ou de supprimer tout contenu qui n’améliore pas votre expérience utilisateur. Si vous avez du contenu en double, débarrassez-vous-en ou envisagez d’ajouter la balise rel-canonical aux pages avec un contenu identique pour obtenir un résultat d’URL unique. Si vous avez des pages qui comportent plus d’annonces que de contenu ou de texte optimisé au point d’être illisible, ces pages doivent également être modifiées.

Google n’a pas caché le fait qu’un contenu de mauvaise qualité sur une partie d’un site peut affecter le classement global du site, il ne suffit donc pas de simplement mettre en œuvre ces mesures à l’avenir. Au lieu de cela, vous devrez revoir votre ancien contenu et résoudre tous les problèmes qui auraient pu entraîner une gifle de pénalité Panda.

Et tu ferais mieux de le faire bientôt. Jusqu’à présent, les versions de Google Panda ont eu lieu toutes les 4 à 7 semaines, et les propriétaires de sites Web qui ont apporté des modifications en réponse à leurs premières gifles signalent des progrès encourageants en termes de récupération du trafic et de classement au fur et à mesure des nouvelles mises à jour. Si vous pensez que votre site a été abusé de manière inappropriée et que vous souhaitez que nous le réexaminions d’ici la prochaine version de Panda, vous feriez mieux de commencer à apporter ces modifications immédiatement.