Vous n’avez qu’une seule chance de faire une première impression sur votre site Web ou votre blog, ce qui signifie que vous avez besoin d’une introduction qui se démarque. Mais que dis-tu? Comment le dis tu? Cela devrait-il être long ? Petit? Drôle? Grave?
Pour beaucoup d’entre nous, le stress de créer une excellente intro entraîne la redoutable boucle de rétroaction du curseur : Blink. Cligner des yeux. Cligner des yeux. Le curseur sur un écran vide est assis, attendant votre brillance, mais ne peut tout simplement pas trouver les mots. C’est quelque chose que tous les écrivains, amateurs ou professionnels, en herbe ou chevronnés, connaissent et craignent. Et de toutes les fois où cela arrive, cela semble nous tourmenter le plus lorsque nous essayons d’écrire une introduction.
Je veux dire, vous avez déjà un article de blog que vous souhaitez écrire. Vous ne pouvez pas plonger et l’écrire? Pourquoi se concentrer sur la bonne introduction ?
Voici le truc : les intros plantent le décor. Ils donnent le ton et indiquent aux visiteurs à quoi s’attendre.
Et ce n’est pas si mal : les présentations n’ont pas besoin d’être longues ou complexes. En fait, la plupart des gens préfèrent qu’ils soient assez rapides. Ils ne doivent pas non plus être si difficiles.
Voyons exactement comment rédiger une introduction courte, efficace et relativement indolore. Et si jamais vous avez du mal à produire ces intros, revenez ici et relisez cette formule pour sortir de cette routine de frappe.
Comment rédiger une introduction
Rédiger une introduction qui capte votre public peut aider le trafic de votre site Web (et, en fin de compte, votre entreprise) à mieux croître, mais il est tout aussi important de bien faire les choses. Voici comment rédiger une introduction en trois étapes faciles.
Pour rédiger une introduction, réfléchissez à ce qu’elle est censée accomplir. Les principaux objectifs ici sont d’attirer votre lecteur, un étranger relatif, la plupart du temps, et de lui faire savoir de façon concise de quoi parle l’article. Généralement, il se compose de trois éléments clés :
Étape 1) Attirez l’attention du lecteur. Cela semble différent pour chaque écriture, mais nous avons fourni quelques suggestions ci-dessous.
Étape 2) Présentez la raison de l’existence de la publication.
Étape 3) Expliquez comment le message aidera à résoudre le problème qui a attiré votre lecteur.
En tant qu’amoureux de tout ce qui est méta, j’utiliserai bien sûr l’introduction de cet article comme exemple de la façon d’écrire une introduction. Il contient différents composants qui créent la “formule” d’introduction ci-dessus, à laquelle vous pouvez vous référer lorsque vous êtes coincé avec la vôtre.
Nous détaillons chaque composant ci-dessous.
Rédiger un paragraphe d’introduction
1. Attirez l’attention du lecteur.
Il existe plusieurs façons d’accrocher votre lecteur dès le début. Vous pouvez être empathique (« Ne détestez-vous pas quand… ? »), ou raconter une histoire, afin que le lecteur ressente immédiatement une résonance émotionnelle avec la pièce. Vous pourriez faire une blague (“Ha ! C’est amusant. Lisons plus à ce sujet”). Vous pourriez surprendre le lecteur avec un fait ou une statistique fou (“Wow. C’est fou. Je devrais en savoir plus !”).
Pour cette introduction, j’ai choisi la voie « empathique ».
Writer’s Block est nul. Écrans vides et curseurs moqueurs : le pire. Qui est avec moi?
2. Indiquez la raison de l’existence du poste.
Votre message doit avoir un but. Le but de cet article est de répondre à un problème précis : la douleur dans les fesses lors de l’écriture des intros. Mais nous le devons, et c’est là que réside l’objectif de quelque chose d’important : faciliter les introductions par écrit.
Ce n’est pas parce que vous connaissez le but de votre message que le lecteur le sait, du moins pas encore. C’est votre travail de valider l’importance de votre message et de donner à votre public une raison de continuer à lire.
3. Expliquez comment le message aidera à résoudre le problème.
Maintenant que le lecteur est confronté à un problème auquel il peut s’identifier et qu’il veut évidemment une solution, il est temps pour le public de savoir ce que le message apportera, et rapidement.
En d’autres termes, l’introduction doit générer des attentes. Prenez ce poste, par exemple. Je veux que le lecteur plonge et s’attende à voir une liste des raisons pour lesquelles les présentations sont importantes. Je veux que vous attendiez de lire une bonne introduction.
Mais si vous ne l’aviez pas dit clairement dans l’intro, vous vous attendiez peut-être au premier. Après tout, soyez honnête, avez-vous déjà oublié ou oublié le titre de cet article ? C’est bien. C’est pourquoi nous disons au lecteur exactement ce que le message fournira et pourquoi il est précieux.
Bien sûr, il existe d’autres moyens valables de rédiger des introductions pour votre contenu marketing ; ne ressentez pas le besoin de suivre cette formule pour chaque élément de contenu, car certains sont plus décontractés que d’autres. Mais ce guide devrait vous aider à fournir un cadre solide à suivre si vous débutez ou si ce n’est qu’un de ces jours où les mots ne coulent pas.
Qu’est-ce qu’une bonne introduction ?
Bien que le formatage soit essentiel pour capter systématiquement l’attention des visiteurs, il vaut également la peine d’envisager des cadres stylistiques qui peuvent aider à susciter l’engagement dès le premier instant où les utilisateurs accèdent à votre site. Ceux-ci inclus:
1. Racontez une histoire fascinante.
Les bonnes histoires vendent des livres et sont également un excellent moyen de créer un blog sur un site Web. La narration fait partie de l’expérience humaine, et si votre introduction peut générer une histoire forte, les visiteurs sont plus susceptibles de continuer à lire au-delà du premier paragraphe.
L’avertissement? Ne révélez pas tout à l’avance. Non seulement les intros doivent être courtes, mais l’idée est que les gens lisent jusqu’à la fin. Au lieu de cela, commencez par un gros crochet sur quelque chose d’intéressant qui s’est passé : “La seule fois…”, “Tout a commencé quand…”
2. Cultivez l’empathie.
Nous sommes également naturellement prédisposés à l’empathie, surtout lorsque nous pouvons nous rapporter à ce que dit une autre personne à un niveau personnel.
Disons que vous avez un blog de conseils pour économiser de l’argent. En commençant votre article par certaines de vos propres expériences avec la dette et son impact sur votre vie, vous pouvez cultiver l’empathie de ceux qui occupent des postes similaires tout en donnant à votre blog une plus grande autorité.
3. Établissez les points douloureux communs.
Il n’y a pas de trait plus universellement humain que les plaintes. Nous le faisons pour les petites choses, comme la météo, et les grandes choses, comme les défis au travail ou à la maison. Cela crée une opportunité pour les créateurs de contenu : Établissez un terrain d’entente avec des points de douleur familiers.
Considérez un blog sur la réparation et l’entretien de la maison. Vous pouvez présenter les propriétaires que la communauté n’aime pas, comme les gouttières bouchées ou la peinture qui s’écaille, expliquer rapidement pourquoi c’est si frustrant, puis rassurer les lecteurs que vous pouvez proposer une solution viable.
4. Créer une connexion humaine.
Si vous exploitez un site Web de produit ou de service, attendez-vous à un scepticisme naturel de la part des visiteurs. Ils savent que vous essayez de vendre quelque chose et sont naturellement sur leurs gardes, en particulier contre les réclamations hyperboliques ou superflues.
Ici, il convient de songer à signaler un manque à gagner de l’entreprise – “nous ne sommes pas les meilleurs, mais”, “nous n’avons pas toutes les réponses” – puis de souligner ce qui la distingue de la concurrence. Bien fait, vous pouvez honnêtement désarmer les utilisateurs cyniques, créer une connexion humaine et les encourager à considérer votre discours.
5. Posez des questions intéressantes.
Vous ne pouvez jamais vous tromper avec des questions, tant qu’elles sont intéressantes. Les présentations qui commencent par « Saviez-vous… » ou « Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi… » sont un excellent point de départ si vous avez des informations pertinentes à partager.
Cela ne peut pas être surestimé – si votre blog ne répond pas (ou ne peut pas) répondre à la question que vous posez dans l’introduction, choisissez une approche différente. Rien ne frustre les visiteurs plus rapidement que de découvrir que l’introduction et le corps du blog ne correspondent pas dans le contenu.
5 Exemples d’introduction
Êtes-vous curieux de savoir à quoi ressemble une excellente introduction à la nature? Regardons cinq grands exemples.
1. PetaPixel
Le site de photographie PetaPixel propose des actualités, des idées et des conseils sur tout ce qui touche à la photographie. Dans son article, « Ce didacticiel gratuit de 2,5 heures couvre tous les aspects de la photographie de mariage », PetaPixel utilise son introduction pour mettre en évidence l’expertise du créateur du didacticiel Taylor Jackson, qui enregistre « 60 à 70 mariages chaque année ».
Cette introduction rapide aide à établir la crédibilité de Jackson en tant qu’expert et cultive la confiance parmi les lecteurs, ce qui les encourage à leur tour à lire le message et à cliquer sur le didacticiel.
2. Thérapie en appartement
Apartment Therapy a pour but d’aider les visiteurs à organiser, nettoyer et optimiser l’espace de leur appartement, tout en mettant en évidence des catégories de produits spécifiques. Dans son récent article « This Unique Tray Is What Your Living Room Is Missing », le site utilise l’une des techniques mentionnées ci-dessus : les points de douleur.
“Même les maximalistes ne supportent pas le désordre”, lit-on dans la première ligne d’introduction. “La réalité est que personne n’aime ouvrir un placard pour être confronté à une avalanche désordonnée de bibelots et d’accessoires.” En établissant des griefs communs, le blog aide à établir les avantages du produit que vous essayez de vendre.
3. Grand
Greatist est un blog sur la santé et le bien-être qui propose des astuces et des conseils aux lecteurs. Son récent article sur la boîte à outils de démarrage : « Arrêtez d’utiliser votre chaussure comme un marteau : 17 articles pour votre boîte à outils de démarrage » aide à cultiver une connexion avec une simple ligne d’introduction : « Vous n’avez pas besoin d’être un professionnel. Le bricolage pour avoir besoin d’un outil trousse. ”
En soulignant le besoin presque universel d’une boîte à outils simple et rationalisée, le site permet aux lecteurs d’aller de l’avant et de découvrir quels outils sont essentiels pour les kits de démarrage.
4. Le professeur sympathique
Le site de conseils pédagogiques The Friendly Teacher ouvre ses « Dix conseils pour organiser la classe de fin d’année » par une question simple : « Que font les professeurs l’été ?
La réponse est simple : détendez-vous. Mais comme le souligne la publication, laisser les salles de classe en mauvais état ne fait que créer plus de travail pour l’année à venir, et elle est là pour vous aider avec 10 conseils simples pour nettoyer avant l’été. L’introduction fonctionne car elle aide à mettre les lecteurs dans le bon état d’esprit, un été relaxant, et offre ensuite des conseils pratiques pour atteindre cet objectif.
5. BloggingTips.com
BloggingTips.com est exactement ce que vous attendez – un site dédié aux conseils de blogs utiles pour vous aider à améliorer votre site. Dans leur article récent, « Comment choisir un nom de blog : un nouveau guide pour les blogueurs pour la sélection d’un nom de domaine et d’une URL », ils n’ont pas perdu de temps pour aller au point de votre introduction, notant que : « Une fois que vous avez décidé de lancer un blog , que ce soit à des fins personnelles ou professionnelles, l’une des premières décisions que vous devez prendre est de sélectionner votre nom de domaine.
Le plus gros avantage de cette introduction ? Brièveté. Cela va droit au but. Si vous avez un blog, vous avez besoin d’un nom de domaine. C’est une excellente approche lorsque le sujet que vous abordez est pertinent et utile mais pas intrinsèquement convaincant – au lieu d’essayer de forcer une connexion ou de créer un récit complexe, direct et direct fonctionne mieux.
Commençons
Êtes-vous inspiré? Bon. La prochaine fois que vous vous retrouverez face à face avec le redoutable curseur clignotant, utilisez ces ressources et exemples convaincants pour trouver la motivation et rédiger des présentations plus simples, plus intelligentes et plus solides.
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