Regarde ça:
“Estás sentado en la silla de escritorio ergonómica negra, con respaldo de malla y chirriante que compraste con un descuento en Amazon, encorvado, con los ojos abiertos de par en par a regañadientes, mirando fijamente una pantalla de computadora portátil débilmente iluminada con un documento en blanc.
Il est 16 h 45. Pendant la majeure partie de la journée, vous n’avez presque rien entendu à part le cliquetis occasionnel de touches pour envoyer une inspiration infructueuse à votre article de blog et les sorts intermittents de silence grinçant qui sont venus après la suppression de tout ce que vous avez écrit.
Le goût persistant du café qu’il a bu environ deux heures plus tôt est devenu amer, mais il enrobe toujours sa langue et son palais. Et vous pouvez sentir les effets de la caféine se dissiper lentement. Une subtile fatigue musculaire s’installe. Vos paupières sont lourdes et c’est une lutte en soi pour les empêcher de couvrir vos yeux endoloris et fatigués.
Votre esprit est devenu stagnant, pris dans les griffes de ce qu’on appelle communément “.
Maintenant, j’aime à penser que le passage était vivant et immersif, et c’est principalement dû au type de langage que j’ai utilisé et aux sentiments personnels avec lesquels j’ai joué, en particulier à la façon dont j’ai décrit les expériences du sujet.
Ce langage est plus communément appelé langage sensoriel et constitue une ressource puissante à comprendre et à appliquer pour tout écrivain. Ici, nous allons couvrir ce qu’est le langage sensoriel, passer en revue certaines des données qui l’entourent et voir comment vous pouvez l’utiliser dans vos articles de blog.
Le langage sensoriel est utilisé pour décrire les cinq sens principaux : le toucher, la vue, l’ouïe, l’odorat et le goût. Ils sont le plus souvent utilisés pour transmettre les détails spécifiques des scènes ou ajouter un élément plus imaginatif aux descriptions de concepts.
Le langage sensoriel est le plus souvent associé à la littérature. C’est un élément central de la plupart des fictions et de la poésie, mais cela ne signifie pas que ce type de vocabulaire est exclusivement artistique dans son application. Les spécialistes du marketing peuvent également gagner beaucoup s’ils comprennent comment en tirer parti.
Jetons un coup d’œil à certains faits sur le langage sensoriel pour avoir une meilleure idée de pourquoi il est efficace et comment l’appliquer.
Ce que disent les données sur le langage sensoriel
Nos expériences quotidiennes sont multisensorielles, mais c’est difficile à saisir linguistiquement.
Une étude réalisée en 2012 par Charles Spence, publiée dans Science Direct, a établi que “la majorité de nos expériences quotidiennes sont multisensorielles”. Très rarement, voire jamais, nos sens sont isolés lorsque nous percevons le monde qui nous entoure.
Cela dit, la langue anglaise a une capacité limitée à saisir ce phénomène et le chevauchement sensoriel général. Dans son livre Sensory Linguistics: Language, Perception, and Metaphor, le linguiste Bodo Winter explique ces limites en décrivant l’expérience de manger du kimchi.
Il dit: “L’expérience implique le mélange salé et épicé de notes de poivre et d’ail qui excitent les papilles gustatives, ainsi que l’odeur fermentée, la sensation de picotement dans la bouche et le son croquant de la mastication.”
Bien que sa description soit vivante et engageante, il note que « transmettre cette expérience nécessite l’utilisation d’adjectifs sensoriels découplés comme salé et croquant. La compression inhérente à ces mots, chacun mettant en évidence un aspect de l’expérience, signifie que la simultanéité de l’expérience gustative multisensorielle ne peut être transmise.
Ce passage aide à illustrer ce qui pourrait être le principal défi lié à l’utilisation du langage sensoriel. En fin de compte, l’objectif est de capturer une expérience multisensorielle homogène, mais le langage à votre disposition est principalement classé par sens individuels.
Le goût et l’odorat sont les sens les plus difficiles à décrire.
Les cinq sens sont essentiellement à plusieurs niveaux lorsqu’il s’agit de les exprimer linguistiquement. Certaines significations sont plus indicibles ou difficiles à mettre en mots que d’autres.
Une étude réalisée en 2014 par Stephen Levinson et Asifa Majid, publiée dans la revue Mind and Language, a révélé que « en anglais, au moins, il semble généralement plus facile d’encoder linguistiquement les couleurs que les sons (non musicaux), les sons que les goûts, les goûts que les odeurs ». . “
Les perceptions sensorielles de chacun sont différentes, mais la façon dont nous ressentons individuellement le goût et l’odorat, également connus sous le nom de “sens chimiques”, est particulièrement unique.
Une étude historique de 1990 dans la revue Physiology and Behavior a révélé que le nombre de papilles gustatives que les humains ont sur la langue peut varier radicalement d’une personne à l’autre. Il a également été constaté que le goût et l’odorat varient en fonction de facteurs tels que l’âge, le sexe et la culture.
En bref, il est difficile de saisir l’essence de ces significations personnelles et, en même temps, ineffables. Et le vocabulaire limité de la langue anglaise pour les sens ne facilite pas vraiment les choses.
Comme le dit Winter, “les caractéristiques descriptives détaillées des odeurs ne sont pas codifiées dans le lexique anglais”. Au lieu de cela, l’odeur est souvent décrite en termes d’agrément perçu à travers des mots comme et.
Il peut sembler que le goût et l’odorat ont une application moins pratique en marketing, en particulier lorsqu’il s’agit de choses comme la copie de blog, mais ne les excluez pas. Vous pouvez tirer beaucoup de ces significations si vous pouvez les transmettre de manière articulée et convaincante.
La perception du goût et de l’odorat est plus émotionnelle que les autres sens.
Bien que ces sens soient plus difficiles à saisir, vous voudrez peut-être les essayer le cas échéant. Le langage sensoriel est utilisé pour invoquer des images et des sentiments significatifs. Et la recherche indique que le langage qui décrit le goût et l’odorat a plus de poids émotionnel que les autres types de langage sensoriel.
Comme le dit Winter, “le goût et l’odorat [as senses] ils sont plus émotionnels dans la perception, et les mots associés sont également plus émotionnels, par rapport aux mots des autres sens… Il existe, à l’heure actuelle, de nombreuses preuves convergentes de l’émotivité du langage du goût et de l’odorat »
Ce point peut signifier beaucoup dans le cadre de certaines écoles de marketing. Si vous pouvez le croire, un langage riche et convaincant peut être un atout pour les efforts de marketing émotionnel d’une entreprise.
Et si vous souhaitez utiliser un langage sensoriel dans votre copie dans l’intérêt de cette cause, il est utile de savoir quels aspects du concept sont les plus évocateurs.
Le langage multisensoriel améliore le marketing.
Comme je l’ai mentionné, notre perception du monde qui nous entoure est toujours multisensorielle, il est donc intuitif de supposer que nous sommes naturellement plus réceptifs au marketing qui reflète ce genre d’expériences. Et les données sur le sujet sont cohérentes avec cette notion.
Une étude de 2009 publiée dans The Journal of Consumer Research s’est concentrée sur la façon dont la publicité multisensorielle affectait la perception du goût des sujets. Il a constaté que les publicités multisensorielles entraînent une perception plus élevée du goût que les publicités qui se concentrent uniquement sur le goût.
Et tandis que l’étude se concentrait principalement sur l’impact de la publicité multisensorielle sur un sens, d’autres chercheurs ont extrapolé leurs conclusions et supposé qu’elle s’appliquait également aux autres sens.
Qu’est-ce que cela nous dit? Eh bien, cela signifie que le marketing multisensoriel, soutenu par une utilisation discrète du langage sensoriel, est plus engageant et enrichissant que le marketing qui se concentre uniquement sur les sens conventionnellement touchés comme la vue ou l’ouïe. Montrez qu’il est très utile d’utiliser un vocabulaire sensoriel fort dans votre texte.
Comment utiliser le langage sensoriel dans vos articles de blog
Comprendre quand il est approprié de l’utiliser.
Tout d’abord, vous devez comprendre que le langage sensoriel peut sembler gênant et discordant lorsque vous le forcez dans certains contextes qui ne le justifient pas nécessairement.
Par exemple, si vous écrivez une publication professionnelle et pratique sur un concept d’entreprise, vous ne voudrez probablement pas utiliser un langage sensoriel pour le définir.
Prenez cette définition d’un blog HubSpot sur le conseil en stratégie :
Il est plus approprié de garder cet aspect de l’article plus simple et professionnel. Le surcharger de langage sensoriel pourrait miner sa capacité à énoncer clairement ce qu’est le concept. Cela dit, il existe des moyens d’incorporer un langage sensoriel pour pimenter ce concept aride et le rendre engageant.
Ajoutez un élément narratif à la publication.
Bien que le langage sensoriel ne soit peut-être pas le meilleur moyen de transmettre les aspects les plus rigides et objectifs de votre message, vous pouvez toujours l’utiliser pour qualifier et illustrer certains concepts. L’une des meilleures façons d’y parvenir est de donner à votre pièce une touche narrative.
Cette méthode vous donne une certaine latitude pour utiliser le langage sensoriel et rendre les concepts plus attrayants et divertissants. Voici un exemple de la façon dont vous pourriez le faire en couvrant le concept de conseil en stratégie que je viens de décrire ci-dessus :
Avec ce genre de description, j’ai pu préparer le terrain, attirer l’attention du lecteur et ouvrir la voie à une description plus complète de ce que fait un consultant en stratégie.
Utilisez des métaphores ou des comparaisons.
Ce point est lié au précédent, dans une certaine mesure. Parfois, le sujet sur lequel vous écrivez est trop sec pour extraire un récit sans avoir l’air désespéré de forcer le langage sensoriel dans un concept auquel il ne correspond pas naturellement.
Dans ces cas, il peut être utile d’utiliser des métaphores ou des comparaisons, pleines de langage sensoriel et de descriptions vivantes, pour engager et informer simultanément le lecteur. Par exemple, disons que vous écrivez un article sur les tableaux de rencontres. Vous voudrez peut-être incorporer quelque chose comme ceci :
étoile michelin
Bien que cela ne soit pas toujours évident, vous pouvez souvent trouver des moyens d’intégrer un langage sensoriel dans le contenu de votre blog. Et lorsqu’il est fait avec goût et efficacité, cela peut rapporter gros. Donc, si vous souhaitez trouver des moyens d’ajouter du punch à la copie de votre blog, pensez à prendre un peu de temps pour mieux comprendre le langage sensoriel.
