Lorsqu’il s’agit de faire connaître votre prochaine offre initiale de pièces de monnaie (ICO), des méthodes de marketing de contenu éprouvées peuvent vous aider à atteindre votre public cible.
L’astuce, comme tous les efforts de marketing de contenu, est de vous donner suffisamment de temps pour susciter l’intérêt et le trafic vers votre contenu et si vous avez déjà exécuté une stratégie de marketing de contenu, vous savez que cela prend beaucoup de travail.
Cependant, l’avantage du marketing de contenu est qu’il peut résoudre le problème du temps par rapport à l’argent pour de nombreuses startups qui cherchent à économiser de l’argent sur leur marketing. Et même si vous ne devriez jamais lésiner sur votre budget marketing, en fin de compte, vous n’aurez peut-être pas assez pour faire de la publicité coûteuse.
S’il y a une chose que le marketing de contenu fait pour les entreprises, il aide à garder le budget secret. Donc, si vous prévoyez un ICO pour la nouvelle année, ou à tout moment dans le futur, faites du marketing de contenu votre ami.
Nous vous montrons ici comment utiliser le marketing de contenu pour promouvoir votre ICO.
1. Planifiez, planifiez, puis planifiez à nouveau
Le marketing de contenu est stratégique. Cela demande beaucoup de planification. Si vous prévoyez d’écrire un ou deux articles par mois et de les partager plusieurs fois sur les réseaux sociaux, vous n’irez nulle part. Il faut beaucoup de temps pour planifier une stratégie de marketing de contenu de cette taille et de cette échelle.
Pensez-y de cette façon: si vous demandez aux gens d’investir potentiellement des millions de dollars, et soyons honnêtes, c’est généralement des millions de dollars au total, alors vous devez être prêt à leur offrir quelque chose en retour qu’ils n’ont pas giflé. Rencontre d’une heure.
Certaines entreprises mettent des mois, voire des années, à se préparer à votre ICO et si vous n’arrivez qu’au point où vous vous préparez à commencer à négocier votre lancement, vous devrez peut-être vous rattraper.
Accordez-vous au moins un an de marketing de contenu promotionnel, même si vous ne savez pas vraiment quel sera le résultat final. Lorsque vous décidez: “Hé, faisons un ICO”, commencez à taper.
Votre plan doit inclure des idées de haut niveau et toujours se concentrer sur l’éducation de votre public. Il ne s’agit pas de ventes, bien que le but de tout bon marketing de contenu soit d’inciter le lecteur à vouloir faire affaire avec vous.
Ceci est réalisé grâce à l’éducation. Et si vous le faites correctement, votre lecteur voudra revenir pour en savoir plus. Ils partageront votre contenu, non pas parce que vous pourriez avoir un excellent produit un jour, mais parce que vous ajoutez à la conversation.
Gardez à l’esprit la formation et les informations à tout moment lors de la création de votre plan de marketing de contenu.
Pensez aussi aux détails. Réfléchissez à l’objectif de chaque pièce et rédigez plusieurs mois de titres et de sujets sur lesquels vous pourrez écrire. Si vous ne pouvez pas composer le contenu vous-même, vous pouvez toujours engager un écrivain, mais ne manquez pas cette partie importante du processus.
Le temps est votre ami dans ces situations, alors ne remettez pas à demain ce que vous pouvez écrire, publier et partager aujourd’hui. Vous ne pouvez pas remonter le temps, et même le budget marketing le plus précieux ne peut pas aider votre ICO à réussir si vous le lancez avec seulement quelques semaines de marketing.
Alors prenez le temps de planifier pour ne pas perdre de temps plus tard. Ne négociez pas au fil du temps, utilisez-le à votre avantage.
2. Produire et publier régulièrement
Un problème courant que rencontrent les startups occupées est qu’elles en acquièrent trop au début du lancement de l’ICO. Tout le monde est très excité et veut écrire beaucoup de choses, puis en peu de temps la flamme s’éteint et vous reprenez un travail plus urgent.
Cela commence par l’absence de blog, puis deux, et soudainement, cela fait trois semaines qu’un membre de l’entreprise n’a pas partagé quelque chose en ligne sur ce qui se passe dans l’entreprise.
Sans une présence en ligne constante, votre ICO n’est qu’une chose de plus que les gens doivent rechercher et trouver et croire quand nous disons qu’ils ne le rechercheront pas et ne le trouveront pas.
Vous êtes responsable de mettre ces informations devant les gens, alors assurez-vous de vous engager à publier régulièrement votre contenu. Il n’y a vraiment aucune excuse pour ne pas publier.
Encore une fois, si vous recherchez des millions de dollars de financement, le moins que vous puissiez faire est de vous assurer de diffuser de temps à autre des déclarations et des informations au public. Si vos lecteurs attendent des mises à jour, ce n’est pas bon. L’idée est de leur fournir une information continue, cohérente et pertinente.
Quant aux réseaux sociaux, ils sont à votre disposition et vous devez les utiliser pour diffuser votre contenu le plus longtemps possible. Une fois que vous entrez dans l’ICO, il y a souvent des règles sur la publication sur les réseaux sociaux qui doivent être suivies, et vous devez vous en tenir au verbiage, comme «participants ICO» plutôt que «investisseurs» car ce n’est pas la même chose.
Une stratégie de marketing de contenu de base comprend un élément de contenu fondamental que vous pouvez utiliser comme point de départ pour tous vos autres contenus sur une période donnée. Par exemple, vous pouvez écrire une pièce au début du mois, puis écrire 2 à 3 petites pièces tout au long du mois qui se rapportent au thème de la plus grande pièce. En utilisant les titres de chaque pièce, y compris la pièce maîtresse, vous pouvez publier des légendes sur les réseaux sociaux.
Votre meilleur pari? Engagez une équipe ou une agence marketing pour gérer cela. Plus précisément, embauchez une équipe marketing qui connaît bien les lancements d’ICO et les règles et réglementations qui les entourent afin de ne pas entrer dans l’eau chaude avant de commencer.
Lors de la création de votre contenu, ou lorsque vous travaillez avec une agence marketing pour créer votre stratégie marketing, faites très attention à ne pas faire des promesses que vous ne pouvez pas tenir. Cela est particulièrement vrai pour la technologie ou les ICO liés aux soins de santé.
Il est facile de dire que vous allez changer le monde et tout améliorer, mais il est beaucoup plus efficace et réaliste de dire que vous allez améliorer un domaine d’une industrie.
La panne ne consiste pas à examiner un champ entier, il s’agit simplement de faciliter la communication, le partage d’informations ou l’achat de produits. Votre équipe informatique appréciera également si vous ne déposez pas de plaintes écrites sur ce que votre produit ou service peut et ne peut pas faire.
3. Encerclez et mettez à jour le contenu
Si suffisamment d’indices ont été donnés, vous devriez avoir le temps de revenir à certains de vos précédents contenus et de les mettre à jour. Il ne fait aucun doute que le produit que vous avez annoncé pour la première fois va changer.
Il est important que vous mettiez régulièrement à jour votre livre blanc et que vous partagiez les modifications avec vos lecteurs. Les documents techniques doivent être disponibles sur votre site de lancement ICO et toute information publiée sur le produit ou service doit être dérivée de ce document.
Encore une fois, si vous ne savez pas comment préparer un livre blanc pour vous-même, il existe de nombreux rédacteurs et consultants qui peuvent faire un excellent travail pour concrétiser votre vision sur papier.
Il est important que vos avocats examinent votre livre blanc pour s’assurer qu’il n’y a rien dans le document dont vous pouvez être tenu responsable; C’est là qu’intervient les promesses, alors évitez à tout prix de le faire.
Parlez en “termes futurs”, pas en termes précis. Par exemple, vous pourriez dire: «la technologie aidera à rassembler les familles grâce à une technologie propriétaire», mais vous ne devriez certainement pas dire: «la technologie rapproche les gens…»
Il y a plusieurs raisons à cela. Premièrement, vous n’avez probablement pas de produit pour le moment. Au moins la plupart des entreprises pré-ICO n’ont pas développé leur produit parce que c’est à cela que sert l’ICO: collecter des fonds pour construire le produit.
Deuxièmement, vous ne savez pas si c’est ce que le produit finira par faire. Beaucoup de choses vont changer entre votre annonce et son lancement et vous voulez vous assurer de ne pas surengager et surdiffuser. Vous souhaitez également vous donner de la flexibilité avec votre marché cible.
De nombreuses startups décident à l’avance du problème qu’elles vont résoudre, pour constater que ce n’est pas le problème que les clients voulaient résoudre. Troisièmement, votre technologie propriétaire pourrait ne pas être propriétaire pendant longtemps avec tant de sociétés technologiques émergentes, une idée originale n’est originale que depuis si longtemps.
Chaque fois que l’entreprise change de vitesse, ce qui arrive souvent dans les startups, la documentation doit être mise à jour et un nouveau contenu publié annonçant le changement. Une société de contenu et de marketing expérimentée peut gérer tout cela pour vous.
Il est important que vous développiez une bonne relation avec votre équipe de rédaction afin qu’elle comprenne ce que vous essayez de faire et puisse capturer l’essence de vos objectifs dans une écriture partagée avec le monde.
4. Répondez aux questions:
Une fois que votre contenu est disponible, vous devez vous préparer au contrecoup et aux critiques qui ne manqueront pas de suivre. Quelle que soit la qualité de votre idée ou de votre produit, il y aura quelqu’un dans les coulisses qui attendra de le réduire à sa taille.
Ayez un plan de match pour répondre à ces types d’interactions et développez une réponse à l’échelle de l’entreprise aux plaintes, tacites et aux trolls Internet en général. rappelez-vous que votre entreprise est à la pointe du monde et que ceux qui la lisent se souviennent de la manière dont vous répondez par écrit. C’est là qu’une bonne équipe de relations publiques sera utile.
5. Temps vs. argent
Nous avons mentionné au début de cet article que le marketing de contenu peut résoudre le problème du temps contre l’argent que de nombreuses startups rencontrent. Il n’y a tout simplement pas beaucoup d’argent à dépenser lorsqu’une entreprise tente de démarrer, d’où la nécessité d’un ICO.
Cependant, moins vous aurez de temps pour promouvoir votre ICO, plus vous finirez par dépenser d’argent. Cela est vrai dans plusieurs domaines d’activité – si vous avez besoin d’une équipe de relations publiques et de spécialistes du marketing pour mettre sur pied une campagne de marketing rapide et sale, cela vous coûtera plus cher que si vous veniez de publier par hasard l’année dernière.
Si vous devez embaucher quelqu’un pour gérer les forums de discussion, cela vous coûtera également de l’argent. Cependant, avec suffisamment de temps, vous pouvez publier un contenu attrayant et unique qui éduque le sable, informe et fait parler les gens de votre entreprise bien avant que vous soyez prêt à lancer votre ICO.
Ne laissez pas le temps sur la table: utilisez-le à votre avantage pour promouvoir votre ICO. Le marketing de contenu est efficace et peut être combiné avec de nombreuses autres stratégies de marketing pour garantir le succès de votre ICO. Mais cela doit commencer le plus tôt possible. Vous serez heureux de l’avoir fait.
