Bien que les blogs soient un outil utile pour générer de nouveaux prospects et augmenter les conversions, la plupart des entreprises créent du contenu qui n’est pas connecté à leur contenu existant. Cela peut être facilement résolu en utilisant le modèle de cube et de rayon.
Qu’est-ce qu’un modèle hub and spoke ?
Le modèle d’axe et de rayon est un moyen d’organiser la relation entre différents éléments de contenu. Ajoutez du poids à votre contenu en enseignant au lecteur un sujet particulier dans son intégralité. C’est un cadre qui vous aide à créer du contenu pertinent et thématique.
Il vous aide à mieux organiser le contenu et à guider les visiteurs à chaque étape du processus d’achat. Ceci est accompli avec des pages de résumé plus grandes (le centre) sur des sujets particuliers, qui mènent ensuite à des pages où les aspects du sujet (les rayons) sont discutés plus en détail.
Cette technique s’intègre assez facilement dans le processus de blogage habituel. La principale différence est le niveau de planification, où le sujet principal est divisé en sous-sujets gérables. Une fois que vous avez créé vos sous-thèmes (les radios qui sortent de votre hub) et les avez ajoutés à un calendrier éditorial, vous pouvez créer votre contenu comme d’habitude.
Quels sont les avantages?
La mise en œuvre du modèle hub and spoke présente de nombreux avantages, notamment :
- Construire l’autorité de la marque. Lorsque vous connectez les ressources de votre site Web à des textes d’ancrage bien écrits, vous créez une autorité sur le sujet en montrant la profondeur du contenu thématique dont vous disposez.
- Augmenter le trafic et la visibilité du site Web. La consolidation des liens internes sur une seule page permet aux moteurs de recherche de comprendre ce qui mérite d’être classé pour des requêtes de recherche spécifiques.
- En plus d’augmenter le trafic organique, les centres de contenu aideront les utilisateurs à naviguer sur la plate-forme de manière à augmenter les prospects et les conversions.
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Comment créer du contenu Hub
La création de contenu concentré et radio ne nécessite pas plus de ressources ou de temps que les blogs classiques. Cependant, la disposition unique du contenu ajoute plus de valeur à la vie des lecteurs que les articles de blog génériques.
Trouvez ce qui compte pour votre peuple
Il est crucial d’avoir des acheteurs clairement définis avant de commencer. Si vous ne savez pas ce que recherchent vos clients, le contenu que vous publiez n’ajoutera pas beaucoup de valeur. Pour commencer à créer des acheteurs pertinents et à trouver des sujets de contenu pertinents dans votre créneau, vous pouvez procéder comme suit :
- Faites une recherche interne sur vos clients. Soumettre de courts questionnaires et des formulaires d’enquête pour recueillir des informations
- Recherchez les avis des utilisateurs sur les sites de commerce électronique comme Amazon, eBay, etc. pour trouver des sujets de contenu possibles.
- Passez en revue les questions des utilisateurs sur des plateformes telles que Quora, Reddit, etc.
Trouver des sujets pertinents pour les mots clés
Une fois que vous aurez fait vos recherches, vous aurez une énorme liste de sujets sur lesquels écrire. L’étape suivante consiste à hiérarchiser ces sujets en fonction du volume de recherche. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés pour trouver des requêtes d’utilisateurs liées à votre créneau avec un volume de recherche élevé.
Utilisez divers outils pour créer un grand ensemble de données de mots clés. Cela vous aidera à filtrer les requêtes non pertinentes ou celles dont la portée est limitée. Ajoutez des variantes à longue traîne de vos mots-clés ciblés et utilisez-les stratégiquement dans votre contenu, vos URL et vos métadonnées pour une visibilité organique accrue.
Comment créer du contenu parlé
Toute la prémisse de la création de contenu parlant est basée sur le positionnement de votre marque en tant qu’expert en la matière dans un créneau spécifique. Vous devrez créer un contenu faisant autorité et approfondi qui résonne avec les lecteurs et les incite à prendre les mesures souhaitées.
Vidéos
Les vidéos ont le potentiel de générer beaucoup de trafic. Par exemple, vous pouvez créer une vidéo explicative, la publier sur YouTube, l’intégrer sur votre site et y accéder à partir d’une page centrale de votre site Web. La plupart des utilisateurs ignorent le contenu textuel, mais une vidéo peut augmenter l’engagement et réduire le taux de rebond.
Infographie
Vous pouvez transformer le contenu radio en infographies visuellement attrayantes en utilisant des outils en ligne tels que Venngage et Canva. Les infographies sont faciles à comprendre, attrayantes et partageables. Ils résument de gros morceaux de texte en de belles images et aident à fidéliser vos clients. Vous pouvez également les utiliser pour générer du trafic de référence.
Livres électroniques
Les livres électroniques sont un excellent moyen de créer des liens directs vers du contenu fermé à partir de votre page centrale. Vous pouvez utiliser des livres électroniques pour augmenter les abonnements sur votre site Web, acquérir de nouveaux clients et même générer des revenus. Ils augmentent également l’autorité de votre site Web et la fidélité à votre marque.
Podcasts
Comme mentionné, la plupart du contenu sera vaste et approfondi. Cela peut augmenter les chances que les clients rebondissent. Cependant, si vous créez des podcasts à partir de votre contenu existant, vous constaterez une augmentation de l’engagement. Intégrez le podcast sur votre site Web et partagez-le sur d’autres plateformes pour générer plus de trafic.
En bout de ligne
Il n’y a pas de cohésion ou de structure lorsque vous créez du contenu générique. Par conséquent, les visiteurs n’ont pas beaucoup de raisons de naviguer vers les autres pages du site Web. Le modèle hub and spoke est un moyen efficace de surmonter ces défis tout en augmentant le classement du site et les revenus. Utilisez les conseils énumérés ci-dessus pour créer votre modèle et générer plus de trafic et de prospects.
