Vous êtes-vous déjà demandé de quoi une “création” avait besoin pour proposer une page de destination qui se convertisse pour votre client et obtienne un excellent retour sur investissement?
Eh bien, je vais vous dire un petit secret… mon concepteur CONFESSION, pour ainsi dire.
Les pages de destination les mieux conçues sont le fruit de nombreux efforts de collaboration, mais il n’est pas toujours facile de savoir ce dont votre concepteur CRO a besoin. Donc, pour vous aider à entrer dans la tête de votre designer, j’ai décomposé les choses en un acronyme utile.
Sur ce, voici mon concepteur CONFESSION, qui me motive et m’aide à offrir à vos visiteurs une expérience de page de destination all-star.
Adresse spécifique
Tous les créatifs aiment la bonne direction, cela nous aide à concentrer notre énergie créative sur un excellent design CRO. Mais, le leadership est le meilleur lorsqu’il s’agit d’un effort de collaboration.
C’est toujours une bonne idée de rencontrer un responsable de compte et de vraiment proposer un plan de match solide pour la page de destination et les annonces graphiques.
En tant que concepteur, mieux vous comprenez votre marché cible, vos mots clés et votre contenu publicitaire, meilleure sera l’expérience de la page de destination que vous pouvez créer pour vos visiteurs.
Cela prend un peu plus de temps au départ, mais à long terme, cela se traduit par moins de modifications et de meilleurs résultats.
Contenu optimisé
Optimiser le contenu est la façon dont vous vous présentez à l’utilisateur. C’est un mélange de titres dynamiques et passionnants, de légendes informatives et de corps précis.
Du point de vue d’un concepteur, un contenu optimisé ne consiste pas seulement à écrire un bon titre ou à en avoir une bonne copie. C’est une superbe copie combinée à un superbe design.
Le placement et la mise en page du contenu peuvent avoir un impact significatif sur l’efficacité d’une page de destination. Même un petit ajustement peut produire des résultats radicalement différents, c’est pourquoi les ajustements de mise en page du contenu sont souvent au cœur de la plupart des tests A / B de page de destination.
L’aspect le plus important d’un contenu optimisé est peut-être son appel à l’action (CTA). Indépendamment de l’optimisation du reste de votre page, elle échouera sans un CTA solide.
Bonne note
Pour un designer, travailler avec un client avec une bonne marque, c’est comme donner à un ouvrier du bâtiment un nouveau marteau et des bottes de travail – c’est juste amusant!
Travailler avec les directives de marque du client est idéal pour les concepteurs de CRO pour s’assurer qu’ils sont en accord avec leur palette et leur sélection d’images.
Plus nous avons accès à vos ressources créatives, plus la conception de nos pages de destination sera précise avec votre image de marque.
De plus, nous devons toujours comprendre les directives de marque du client et comment les utiliser. La coordination avec le client ou le responsable de compte est toujours une bonne idée pour s’assurer qu’ils comprennent la marque.
Mieux nous comprenons la marque, plus nous comprenons son marché cible. Et, plus nous comprenons votre marché cible, meilleures seront nos pages de destination.
Des idées fraîches
Comprendre vos concurrents et le secteur est crucial dans votre phase de découverte initiale.
Cependant, une fois que vous savez ce que font vos concurrents et comment fonctionne l’industrie, il est toujours bon de proposer des idées différentes. Qu’est-ce qui n’est pas fait? Pouvons-nous tester pour voir si cela fonctionne mieux?
Parfois, un peu de réflexion innovante est exactement ce dont vous avez besoin pour vous démarquer de la concurrence!
Pour avoir des idées différentes, il est souvent utile de collaborer avec votre équipe. Essayez d’explorer différents CTA et de créer des tests A / B. Tester vos nouvelles idées peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats.
Graphiques efficaces
Les graphiques doivent être compatibles avec la copie optimisée, mais ils doivent être utiles et perspicaces tout en captivant le public.
Le plan du héros que vous choisissez peut considérablement affecter l’émotion globale d’une page de destination, il est donc important de vous assurer de travailler avec votre concepteur pour choisir la bonne image avec la bonne sensation.
En outre, une autre excellente façon d’utiliser les graphiques consiste à illustrer des données importantes et des arguments de vente.
Par exemple, au lieu d’utiliser une liste à puces traditionnelle, essayez d’utiliser des icônes pour illustrer visuellement votre copie.
Enfin, vous voulez des graphismes de haute qualité.
La résolution des moniteurs, des tablettes et des appareils mobiles s’améliore constamment, il est donc important que votre concepteur dispose de graphiques de haute qualité avec lesquels travailler afin de s’assurer que votre expérience utilisateur est la meilleure possible.
Gestion de compte stellaire
Quelle que soit la qualité de votre designer, si vous n’avez personne pour suivre la voie du marketing, votre design ne brillera jamais.
Un bon responsable marketing supervise l’ensemble du processus, assurant des messages cohérents du clic à la fermeture.
Le travail d’équipe fait fonctionner le rêve, non?
Cependant, si le responsable de compte ne communique pas avec son concepteur, il est difficile de produire d’excellents résultats. Par conséquent, il est important que le responsable de compte et le concepteur examinent régulièrement les résultats et les données initiaux.
Offres ou offres savoureuses
Les gens adorent économiser de l’argent ou obtenir beaucoup sur le service ou le produit qu’ils recherchent en ligne! Plusieurs fois, une offre ou une offre intéressante peut stimuler la proposition de valeur de vos pages de destination et de votre CTA.
Par exemple, si vous êtes une entreprise SaaS, une démonstration gratuite peut être un excellent moyen d’amener les gens à utiliser votre logiciel et elle peut présenter une excellente occasion de vendre ledit utilisateur à un client payant.
Essayer de nouvelles offres pendant les périodes de pointe pendant les vacances est une excellente stratégie pour augmenter les ventes pour cette saison particulière. Savoir quand faire une offre sélective peut stimuler les ventes pour ce trimestre.
Faits révélateurs
Avoir des données historiques sur votre client est extrêmement utile pour un concepteur CRO car cela nous permet de voir les modèles de trafic, de profits et de pertes.
Les données historiques vous aideront également dans votre processus d’optimisation car vous aurez une meilleure compréhension des performances des campagnes précédentes et vous permettront d’éviter de refaire les erreurs précédentes.
Commentaires en suspens
Aussi connus sous le nom de preuve sociale, les avis sont un produit précieux que tous les designers CRO adorent.
Qu’est-ce que la preuve sociale?
Fondamentalement, la preuve sociale est ce que les gens disent de votre marque et de vos produits. Alors que les médias sociaux ont pris le dessus sur nos vies, les gens comptent souvent sur les opinions des autres pour prendre une décision avant d’acheter quelque chose.
Heureusement, vous pouvez l’utiliser à votre avantage et afficher fièrement des critiques, des notes, des récompenses ou des témoignages sur votre page de destination.
Par exemple, si vous avez une excellente note sur YELP, vous pouvez l’afficher sur votre page car les gens font confiance aux opinions de YELP et cela peut augmenter la confiance d’un utilisateur dans votre produit ou service.
Cependant, vous devez faire attention à la façon dont vous utilisez la preuve sociale sur votre page de destination, car une trop grande partie peut sembler accablante ou peu impressionnante. Il est également important de ne jamais inventer de preuves sociales ou d’utiliser des témoignages faux ou modifiés.
Joli design
La dernière partie de la création d’une excellente page de destination consiste à concevoir la page pour faciliter l’expérience utilisateur et les comportements qui aideront vos visiteurs à se convertir.
Comprendre l’expérience utilisateur vous aidera à localiser vos CTA là où les utilisateurs sont les plus susceptibles d’interagir avec eux.
Le choix des bonnes images et le positionnement délibéré des titres et du contenu sur la page aideront votre expérience utilisateur globale. Enfin, assurez-vous que votre proposition de valeur est la vedette de la page et sauvegardez-la avec votre CTA.
résumé
Et regardez, je viens de pluraliser l’acronyme …
Quoi qu’il en soit, cette CONFESSION devrait vous aider, vous et votre concepteur, à vous synchroniser pour produire le type d’expérience de page de destination dont vos campagnes ont besoin pour réussir.
Au fait, si vous voulez que je regarde l’une de leurs pages de destination, faites-le moi savoir ici ou dans les commentaires. J’adorerais aider!
Y a-t-il des idées que vous ajouteriez à cette CONFESSION?
