La plate-forme de commerce électronique Magento a récemment fait l’objet de nombreuses attentions médiatiques, et pour cause ! Disponible dans des versions open source gratuites et payantes de niveau entreprise, le système est complet et offre une excellente expérience client aux entreprises qui l’utilisent pour créer un magasin.
Cependant, le système Magento prêt à l’emploi présente certaines faiblesses du point de vue du référencement. Donc, si vous décidez d’utiliser cette plate-forme, vous devrez résoudre tous les problèmes suivants avant de lancer votre site :
1 – Configuration des URL
Une fois la plate-forme Magento installée, l’une des premières choses à faire est d’ajuster vos paramètres d’URL par défaut à un format plus convivial pour le référencement. Concrètement, vous souhaiterez :
- Configurer les réécritures d’URL de serveur – Pour configurer Magento afin qu’il crée automatiquement des réécritures d’URL adaptées aux moteurs de recherche (SEF), cliquez sur la section « Système », sélectionnez le panneau « Paramètres », puis choisissez l’option « Web ». Ici, vous aurez la possibilité de définir cette fonctionnalité sur “Oui” (pour que Magento définisse automatiquement vos réécritures d’URL) ou sur “Non” (si vous préférez créer vos propres réécritures d’URL personnalisées en utilisant “Catalogue -> “Gérer les réécritures d’URL” ).URL »). Pour la plupart des utilisateurs, il est plus facile de simplement le régler sur “Oui”.
- Désactiver les ajouts de code de magasin – Dans la section des paramètres Web, vous aurez également la possibilité de spécifier si vos codes d’identification de magasin doivent être inclus dans vos URL. Étant donné que cela peut interférer avec une indexation correcte, nous vous recommandons de le définir sur “Non” (bien que vous deviez veiller à sélectionner cette option en premier si vous envisagez de configurer des réécritures d’URL personnalisées).
- Spécifiez et redirigez les URL “URLs www vs non-www”. – Enfin, dans la section « Insecure / Secure », vous pouvez configurer votre domaine de base pour utiliser ou non le préfixe « www ». Notez cependant que la configuration de cette option seule ne crée pas les redirections 301 nécessaires qui garantissent que les deux ensembles d’URL sont traités de la même manière par les moteurs de recherche. Pour cette raison, il est important d’utiliser le fichier .htaccess de votre site pour configurer les mod_rewrites qui indiquent aux moteurs de recherche comment vos URL doivent être indexées.
Une fois que vous avez configuré ces paramètres de référencement à l’échelle du site, vous voudrez passer à peaufiner la façon dont Magento gère l’optimisation des pages et des catégories…
2 – Optimisation des pages
Dans le backend Magento, vous aurez la possibilité de personnaliser plusieurs fonctionnalités différentes pour les pages créées par votre système de gestion de contenu (CMS). Faites attention à tous les domaines suivants lors de la configuration de votre site Magento pour un bénéfice SEO maximal :
- Optimisation de catégorie – Dans la section “Catalogue -> Gérer les catégories” du backend de votre site, vous pourrez configurer une méta description, un titre de page et une clé d’URL (ou “slug”) pour chaque catégorie de votre boutique. Définissez soigneusement chacune de ces variables, car elles représentent les valeurs qui seront affichées dans les extraits SERP chaque fois que les moteurs de recherche afficheront vos pages de catégorie. Rendez votre contenu aussi engageant que possible pour améliorer vos taux de clics.
- optimisation du produit – En plus de définir pour chacun de vos produits les mêmes méta-variables que celles que vous avez définies pour vos pages de catégories, portez une attention particulière au traitement de vos fichiers image. Par défaut, les images sont renommées en titres de vos produits, mais en accédant à l’onglet “Images” sous chaque section “Informations sur le produit”, vous pourrez définir des balises ALT et des balises de titre uniques et optimisées.
- utilisation de l’en-tête – Si vous utilisez l’un des skins par défaut de Magento, sachez que la façon dont ces templates gèrent leur utilisation des en-têtes n’est pas idéale d’un point de vue SEO. Selon la configuration standard de la plateforme, le logo de votre site est fourni
3 – Vitesse du site
L’un des plus gros problèmes de référencement rencontrés sur la plate-forme Magento est la vitesse du site, une variable qui a récemment pris de l’importance dans les algorithmes de classement de Google. Google n’a pas caché le fait qu’il aime les sites rapides et veut les prioriser sur les pages de résultats de recherche naturels.
Malheureusement, la plateforme Magento consomme à elle seule beaucoup de ressources. Si vous souhaitez utiliser ce système pour votre propre environnement de vente au détail en ligne, vous devez vous assurer de prendre quelques mesures clés pour accélérer votre boutique et éviter que votre site ne souffre à la fois d’une expérience utilisateur lente et de la recherche qui en résulte. pénalités moteur.
- Activer la mise en cache. L’activation des fonctionnalités de mise en cache de Magento peut accélérer les performances du site en permettant aux utilisateurs de stocker des copies de votre site sur leurs ordinateurs afin de minimiser les temps de chargement. Pour ce faire, accédez à la zone “Gestion du cache” du backend de votre site et activez toutes les différentes options de mise en cache répertoriées dans cette zone.
- Passez à un meilleur hébergement. Malheureusement, la plate-forme Magento peut ne pas être en mesure de fonctionner efficacement sur ce compte d’hébergement “à bas prix” que vous avez acheté il y a des années. Si vous rencontrez des temps de chargement lents avec votre boutique Magento, il peut être utile de déplacer votre site vers un hébergeur spécifiquement optimisé pour Magento ou un hébergeur qui offre beaucoup plus de ressources pour votre compte.
- Limiter les fichiers externes. Sans surprise, plus un utilisateur doit télécharger de fichiers externes pour afficher votre site, plus il faudra de temps pour le charger. Mais malheureusement, alors que le système Magento combine automatiquement la plupart des fichiers Javascript en un seul téléchargement, ce n’est pas le cas pour les fichiers CSS. Pour améliorer la vitesse du site, envisagez de combiner tous vos fichiers CSS (à l’exception de print.css) sur une seule page.
Enfin, bien que tous ces problèmes de référencement Magento puissent être résolus avec quelques modifications du site, vous trouverez peut-être plus facile de résoudre les problèmes connus avec l’un des modules complémentaires suivants :
- Yoast Canonical URLs for Magento Module – Ce module, proposé par l’équipe Yoast SEO, vous permet d’ajouter rapidement et facilement les balises canoniques appropriées aux sections de vos pages Magento. Cela vous permet de résoudre les problèmes potentiels de contenu en double en spécifiant comment les moteurs de recherche doivent traiter des URL spécifiques.
- Module Yoast MetaRobots – Une autre offre intéressante de l’équipe Yoast, le module MetaRobots facilite la configuration des balises méta robots appropriées sur vos pages Magento. Bien que cette fonctionnalité ne soit pas facilement réalisable en utilisant la plate-forme Magento telle quelle, c’est une partie importante pour montrer aux moteurs de recherche quelles pages de votre site doivent être indexées.
- MageWorx SEO Suite Pro – Sinon, si vous recherchez une solution tout-en-un pour corriger les faiblesses SEO de Magento, consultez le module MageWorx SEO Suite Pro. À 149 $ pour une licence de site unique, c’est un peu cher, mais cela compensera largement le coût en termes de temps économisé sur les tâches SEO critiques.
Avez-vous déjà utilisé la plateforme Magento pour vos besoins de commerce électronique ? Si tel est le cas, veuillez partager vos recommandations pour rendre ce système aussi optimisé que possible dans les commentaires ci-dessous.
Image: alles-schlumpf
