Connaître vos plates-formes : AdWords ou AdWords Express

Presque toutes les entreprises savent qu’elles ont besoin de publicité pour réussir. Les entreprises intelligentes savent que pour atteindre les consommateurs de nos jours, beaucoup d’entre elles ont besoin de publicité en ligne. Cependant, de nombreuses entreprises ne savent pas par où commencer. Où publier des annonces ? Combien de temps cela prend-il? Combien d’argent dois-je dépenser? Les questions sont infinies.

Pour vous aider à répondre à certaines de ces questions, j’aimerais expliquer les principales différences entre AdWords et AdWords Express. En comprenant ces différences simples, vous pouvez choisir la plate-forme la mieux adaptée aux besoins et aux objectifs de votre entreprise. Dans une vue de haut niveau, tout dépend du temps, des ressources et des formats d’annonces.

Temps et ressources

AdWords : Si vous avez le temps de gérer des campagnes en ligne, idéalement un minimum de cinq à 15 heures supplémentaires par semaine, AdWords est peut-être fait pour vous. AdWords vous permet d’apparaître sur Google.com, le Réseau Display de Google et Google Maps. En fonction de la façon dont vous créez vos campagnes et de l’activité d’un gestionnaire, cela déterminera le temps que vous devez consacrer à la gestion et à l’optimisation des campagnes. Cependant, attendez-vous à créer une structure de campagne évolutive, à choisir des mots clés, à définir des enchères, à rédiger des annonces textuelles ou à créer des annonces display et à optimiser vous-même. Si cela vous semble beaucoup de travail, mais que vous êtes prêt à investir dans des ressources, envisagez d’embaucher un responsable marketing interne ou une agence certifiée Google pour vous aider à gérer vos campagnes.

AdWords Express : Si le temps presse et que vous avez besoin que vos campagnes soient opérationnelles rapidement avec des ressources limitées, AdWords Express peut être votre meilleure option. Cependant, ne pensez pas qu’à court terme. Si, à long terme, vous pensez ne pas avoir le temps de gérer correctement vos campagnes en ligne et que vous n’envisagez pas de faire appel à un consultant ou à une agence, AdWords Express est fait pour vous. Cette option est idéale pour les propriétaires de petites et moyennes entreprises qui ont de nombreuses fonctions, et travailler sur la publicité de leur entreprise est une fonction supplémentaire qui leur prend du temps. Avec AdWords Express, vous pouvez définir un budget et, en fonction de votre type d’entreprise, Google créera une liste de mots clés pour déclencher des annonces sur votre page ou votre site Google+. Google fournit également une maintenance et une gestion continues minimales. Pour constater rapidement le succès de votre compte AdWords Express, pensez à télécharger l’application AdWords Express pour Android ou iOS.

Formats d’annonces

AdWords : Si vous recherchez une publicité en ligne forte, y compris du texte, des bannières animées ou statiques et des formats vidéo attrayants, AdWords est le meilleur endroit où aller. Cette plate-forme est idéale pour les entreprises qui ont leur propre site Web et des campagnes avec de nombreuses parties mobiles, c’est-à-dire plusieurs pages de destination, une variété de formats d’annonces créatives, etc. De plus, si vous envisagez de tester n’importe quoi A/B (création, annonces textuelles ou pages de destination), AdWords est la solution.

AdWords Express : Si vous êtes à l’aise avec la diffusion d’annonces textuelles sur Google.com et Google Maps, envisagez AdWords Express. Bien que la plate-forme ne contienne pas de formats d’annonces avancés, vous pourrez toujours rédiger vos propres annonces qui s’afficheront à côté, au-dessus ou en dessous des résultats de la recherche en tant que « lien sponsorisé ». Pour exécuter AdWords Express, vous n’avez même pas besoin d’un site Web, car vous pouvez diriger toutes vos annonces vers votre page Google+ pour en savoir plus sur votre entreprise. Cependant, si vous avez un site Web, vous pouvez également y cibler vos annonces.

Autres différences

Crédit image : Google.

Les deux plates-formes sont assez similaires dans leur modèle. En tant qu’annonceur, vous ne payez que pour les clics et avez la possibilité de cibler vos annonces géographiquement. De plus, conformément à la position de Google sur l’importance du marketing multi-appareils, les deux plates-formes permettent le ciblage sur les appareils mobiles.

Si vous avez des questions sur l’opportunité d’utiliser AdWords ou AdWords Express, n’hésitez pas à commenter ci-dessous ou à contacter l’équipe AdWords Express par téléphone ou par e-mail. Pour en savoir plus sur les entreprises qui ont réussi avec AdWords Express par rapport à AdWords, consultez ces études de cas.