Contenu sous-performant – êtes-vous responsable?

Le marketing de contenu contribue à améliorer la visibilité en ligne. Cependant, il n’est pas rare que de grands efforts produisent peu ou pas de résultats. Parfois, l’impact positif est considérablement retardé. Dans le pire des cas, le trafic et les cotes diminuent.

Les explications courantes sont souvent inadéquates.

Vous devez produire plus de contenu de qualité.

Votre site doit subir une pénalité algorithmique.

De tels commentaires sont frustrants car ils ne donnent aucune idée de ce qui se passe réellement ou de la manière de résoudre de tels problèmes.

Allons au-delà de l’évidence et supposons que votre contenu est original, bien écrit et pertinent. Êtes-vous responsable de votre contenu sous-performant?

Faits peu connus sur les algorithmes, l’indexation et le classement de Google

Si vous ne comprenez pas ce qui se passe sous le capot, il y a de fortes chances que vous interprétiez mal la situation et fassiez de fausses hypothèses.

Google a publié des dizaines de vidéos contenant des informations précieuses, telles que:

• De nombreux algorithmes doivent réexplorer une page pour produire de nouvelles métriques sur cette page.
• L’exploration ou l’exploration d’une page peut prendre de quelques minutes à plusieurs mois.
• Le classement d’une page indexée peut durer de quelques minutes à plusieurs mois.
• Certains algorithmes s’exécutent lorsqu’une page est analysée, certains sont exécutés quotidiennement, certains hebdomadaires, certains mensuels (ou plus) et certains sont effectués manuellement de temps en temps.
• Divers algorithmes sont basés sur les résultats produits par d’autres algorithmes.

Il existe un effet en cascade entre de nombreux algorithmes de Google. Cela peut expliquer pourquoi l’impact d’un bon nouveau contenu peut être sérieusement retardé, en particulier lorsqu’un algorithme influent en bas de chaîne a décidé que le contenu de votre site Web ne devrait pas être classé.

N’oubliez pas que l’algorithme de désautorisation est notoirement lent. Bien que les liens soumis soient continuellement traités, Google doit déclencher manuellement une mise à jour pour les prendre en compte. C’est délicat car lorsqu’un site Web est pénalisé par l’algorithme Penguin, un bon contenu doit toujours attendre qu’il se lève avant de pouvoir apparaître.

Voici des faits plus confirmés:

• Plus Google fait confiance à un site Web, plus il l’explorera fréquemment.
• Le nouveau contenu sur un site de qualité est boosté.
• Le nouveau contenu sur un site de mauvaise qualité est traité avec prudence.
• La taille du contenu n’a pas d’importance; seule la pertinence compte.
• La paternité n’est pas utilisée comme facteur de classement.
• Schema.org n’est pas utilisé comme facteur de classement.
• Google n’utilise pas les signaux sociaux comme facteur de classement.
• Les marques ne sont pas représentatives de la pertinence du contenu une fois classé.

L’algorithme Panda a une forte influence sur le classement. Pour les nouveaux sites Web, aucun signal de qualité n’est disponible. Panda (et d’autres algorithmes) font des estimations préliminaires pour évaluer la qualité de ces sites Web et ajuster ces mesures au fil du temps. Par conséquent, lors du démarrage d’un site Web, concentrez-vous sur la qualité (pas la quantité, la longueur, etc.) pour faire une meilleure première impression.

Veuillez noter que le contenu révisé, copié et non original fera glisser d’autres articles et articles vers le bas en raison de Panda. Ceux-ci peuvent retarder considérablement le bon contenu bouillonnant dans les classements. Si vous craignez qu’un article republié ou retravaillé soit lié en tant que contenu en double, envisagez la canonisation.

N’oubliez pas non plus qu’entrer dans un créneau concurrentiel revient à essayer de pénétrer un marché existant. Cela demande beaucoup d’efforts et il est peut-être déjà trop tard pour rejoindre le jeu. John Mueller a dit explicitement qu’un bon contenu ne suffit pas; il doit être confirmé par les utilisateurs, et cela se fait via des backlinks.

Par conséquent, avant de douter de la qualité de votre propre travail, assurez-vous d’avoir résolu des problèmes de qualité sur votre site Web et soyez patient avant de tirer des conclusions. Supprimez le contenu de mauvaise qualité de NOINDEX pour aider votre contenu de qualité à atteindre le sommet.

Si vous ne pouvez pas attendre, il existe deux excellents moyens d’accélérer l’exploration du contenu nouveau (ou modifié): les flux et le transfert de plan de site avec la date de «dernière modification» la plus récente pour chaque URL. Cela fonctionne si vous n’en abusez pas.

Oui, vous devez produire un contenu de qualité pour avoir une empreinte digitale efficace sur les autoroutes de l’information surpeuplées d’aujourd’hui. Mais si vous ne voyez pas les résultats souhaités, vos compétences en rédaction et en conception ne sont peut-être pas à 100% responsables. Soyez patient, continuez à créer du contenu de qualité et assurez-vous d’être toujours à jour avec les dernières nouvelles des ingénieurs de Google pour vous assurer que votre site est aussi sain que possible.