De simples erreurs de référencement qui peuvent causer des dommages

Pour le propriétaire de site Web moyen, avoir des problèmes avec l’algorithme de recherche organique de Google peut se produire accidentellement. Entre l’optimisation, l’architecture, la recherche de liens et la structuration des données, il est facile de faire un faux pas ou trois. De simples erreurs peuvent, sans le savoir, exposer les sites à un risque de perte de classement, de pénalités manuelles et de filtres algorithmiques.

Avec des changements qui resserrent constamment la ceinture « qualité » de Google, il y a forcément des gagnants et des perdants. La nature écrasante des mises à jour d’algorithmes vise à améliorer la qualité des résultats de recherche, mais elles ont également créé un paysage où il est tout à fait possible de se tromper, même en essayant de bien faire les choses.

Balisage structuré

Les pénalités de données structurées, récemment renforcées après la récente mise à jour de qualité de Google, offrent des opportunités légèrement plus récentes pour entrer dans la zone de danger, comme les Kenny Loggins.
Cibler les pages signalées qui contiennent du contenu invisible, trompeur ou non pertinent a du sens de la part de Google, mais la notion de pertinence crée une zone grise de subjectivité. De plus, la spécificité des directives concernant les évaluations et les avis de produits individuels, plutôt que les listes ou les catégories, est si précise qu’il serait facile de les mettre en œuvre par inadvertance sur des pages disqualifiées.

Bien que la compréhension des nuances des lignes directrices soit la première ligne de protection, une réflexion plus approfondie sur l’objectif du balisage structuré fournit une directive encore plus claire. Considérez principalement comment cela ajoute à l’expérience utilisateur d’une manière qui est plus importante que l’effet visuel ou la valeur SEO.

Certaines marges doivent toujours viser à faciliter la navigation vers un lieu ou un produit sur le site directement à partir de la recherche. Mais cela n’a de valeur que lorsqu’il s’agit des informations exactes qu’un utilisateur avait l’intention d’obtenir. Les avis et les notes appliqués aux catégories ne fournissent pas le niveau de rétroaction granulaire auquel un moteur de recherche pourrait s’attendre. Dans n’importe quelle situation, si le balisage permet simplement à un utilisateur d’obtenir facilement des informations erronées, c’est là qu’il y a un problème.

Valeur de page unique

Il existe de nombreuses façons dont la création et l’optimisation de pages peuvent mal tourner, exposant un site à des problèmes liés à Panda. Les nouvelles URL créées par les paramètres de recherche, les résultats de recherche internes et les vues rapides peuvent être mises en cache en gonflant l’index d’un site avec des pages de faible valeur et non authentiques. L’ajout de nouvelles pages pour servir des destinations aux moteurs de recherche peut être perçu comme de mauvaise qualité s’ils manquent de valeur utilisateur distincte.

Les caractéristiques légitimes telles que les codes de réduction, les cartes, les listes et les définitions peuvent être considérées comme manquantes en raison de la nature succincte des informations présentées. Ces ressources anodines et utiles peuvent être perçues comme non substantielles, en particulier lorsqu’elles constituent une part importante de l’ensemble de la composition du site. Dans tous ces cas, le comportement offensant peut être le résultat de fissures mineures dans la fondation SEO, plutôt qu’une tentative délibérée de manipulation.

création de liens

La création de liens est devenue un champ de mines. Les liens anciens et mal conçus peuvent être infectés. Une surabondance de texte d’ancrage de mots-clés, intentionnelle ou non, peut provoquer de la colère. Le placement dans l’annuaire, certains blogs invités, la distribution et une foule de tactiques qui étaient autrefois populaires et malheureusement toujours disponibles peuvent faire chuter le classement d’un site. Vient ensuite le difficile processus d’une demande de réexamen dans les cas manuels ou les limbes douloureuses de l’attente entre les versions de Penguin.

Bien que ces mises à jour puissent éventuellement être intégrées à l’algorithme standard, elles restent rares pour le moment. Dormir avec le mauvais fournisseur de liens ou même ne pas maintenir un profil étroitement surveillé peut entraîner de mauvais liens qui peuvent apparaître comme des mauvaises herbes dans un jardin. Et tout comme les mauvaises herbes, si suffisamment d’entre elles sont autorisées à envahir, elles peuvent étouffer la croissance que vous avez soigneusement cultivée.

L’examen est la sécurité

Même si les versions actuelles de Panda et Penguin causent des ravages moins répandus que par le passé, les mises à jour continues des données peuvent toujours faire mal. Des oublis mineurs dans les domaines des liens, de la marque ou des erreurs de contenu peuvent devenir des bombes à retardement.

Si le cœur de votre stratégie de référencement est les utilisateurs, plutôt que les moteurs de recherche, et la création de contenu de qualité, l’établissement de relations et l’exploitation de plusieurs canaux pour la visibilité de la marque, vous êtes déjà sur la bonne voie. .

Mais si les bonnes intentions peuvent ouvrir la voie à l’enfer, même les meilleures intentions SEO peuvent prendre une mauvaise tournure. Avoir des personnes dans votre équipe qui surveillent l’évolution des changements des moteurs de recherche et peuvent appliquer ces informations en ce qui concerne tous les domaines de la planification et de la mise en œuvre est cruciale. Lorsqu’il s’agit de rechercher une vue d’ensemble et de comprendre les détails granulaires, il devient tout aussi important de créer une stratégie sûre et prospère.