Des déplacements du site et de la recherche

Les mouvements de siège sont rarement une notion de stratégie unique. Différents types de modifications apportées à différentes parties d’un site Web ou sur plusieurs sites Web nécessitent des plans différents pour maintenir le flux de références de recherche et offrir une expérience de marque toujours positive au chercheur.

Comment pouvez-vous être sûr de faire les meilleures recommandations pour optimiser les résultats de recherche pour votre prochain déplacement de site ? Réfléchissez aux questions qui doivent être posées et auxquelles il faut répondre avant de prédire que le ciel va tomber si le service informatique ne peut pas mettre en œuvre des redirections d’URL permanentes (301) un à un.

Tout ce que vous devez savoir pour réussir le déplacement de votre site dans les moteurs de recherche est de comprendre ce qui change, quand et, plus important encore, pourquoi ?

Évaluer le déménagement du site

Le déplacement de votre site inclut-il le transfert de tout le contenu actuel vers un nouveau domaine ? Ou avez-vous l’intention de vous éloigner d’une architecture basée sur des sous-domaines au profit de répertoires, de fichiers et de sous-dossiers ? Déplacez-vous le contenu de domaines de marque divergents vers une structure de site unique semblable à un vaisseau-mère ? L’ancien contenu est-il supprimé et remplacé par du nouveau contenu ? Avez-vous affaire à une mise à niveau de plate-forme ou simplement à une migration d’un serveur non sécurisé vers un environnement de certificat sécurisé ?

Une fois que vous avez compris ce qui se déplace où, vous pouvez commencer à réfléchir aux meilleures pratiques à appliquer pour déplacer votre site. Par exemple, les déplacements de domaine de premier niveau avec les mêmes structures d’URL sont relativement faciles à effectuer avec des redirections côté serveur. Il existe certaines nuances dans le codage des expressions régulières en fonction de la plate-forme qui alimente le site, mais il est assez facile de travailler avec l’informatique et de mapper les URL dans des modèles simplifiés pour compléter le mouvement du site.

Si elles sont bien exécutées, les perturbations de votre trafic de référencement de recherche seront minimes, surtout si vous êtes configuré pour surveiller de près les outils des webmasters pendant la transition. Vous ne voudriez pas taxer un serveur en mettant en place des redirections permanentes individuelles pour ce type de déplacement. Cela pourrait réduire considérablement les vitesses de livraison et faire beaucoup plus de mal que de bien dans les moteurs de recherche.

Une fois le contenu déplacé vers son nouvel emplacement, assurez-vous de prendre soin de tous les flux XML et plans de site qui doivent être mis à jour avec la nouvelle adresse Web. C’est là qu’une liste de contrôle peut être utile pour vous assurer que tous vos efforts de marketing numérique envoient également les mêmes signaux sur les moteurs de recherche locaux, mobiles et verticaux. Si vous changez de marque ou renommez certains produits ou services, c’est une bonne idée d’augmenter vos dépenses de recherche payante pour compenser toute lacune dans les performances organiques pendant cette période.

De grandes opportunités pour de petits changements

À l’autre extrémité de l’échelle de mouvement du site, la suppression de certaines pages et le remplacement de l’ancien contenu par de nouveaux médias doivent emprunter une voie différente. Le contenu ci-dessus est-il saisonnier, comme une page de destination du Black Friday de cadeaux pour lui ou elle ? Ou le contenu est-il simplement obsolète et a-t-il besoin d’une mise à jour ? Les préoccupations réglementaires sont-elles à l’origine de la mise à jour du contenu ? Chacun de ces petits changements peut nécessiter des tactiques différentes pour produire des résultats de recherche organiques facultatifs.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être implémenter une redirection temporaire (302) pour une page de destination du Black Friday et suspendre tous les liens internes en place pour aider les utilisateurs à accéder aux informations saisonnières pendant les pics d’utilisation. Cela conservera toute l’équité du lien entrant vers l’URL d’origine, en le gardant vivant et explorable, tout en offrant aux utilisateurs une expérience de référencement de recherche positive. Lorsque vous reconnectez l’URL à la navigation interne du site et que vous mettez à jour le contenu au cours de la prochaine saison sous la même URL année après année, vous produisez la meilleure expérience possible pour les moteurs de recherche et les visiteurs du site.

Si vous ne faites que mettre à jour du contenu obsolète avec une nouvelle langue et de nouvelles images, mais que vous devez créer de nouvelles URL en raison des limites de votre système de gestion de contenu (CMS), les redirections permanentes individuelles offrent généralement la meilleure solution pour satisfaire tout le monde. .lors de ce type de mouvement de chantier.

Encore une fois, il est préférable de compléter ce type de déplacement de site avec des plans de site, une navigation sur le site et des polices à jour pour produire des résultats optimaux en peu de temps. Des considérations particulières devront être prises pour la langue, l’emplacement ou les nuances mobiles. Si le contenu se trouve être une page de destination pour la recherche payante, vous devrez également tenir compte de la manière dont votre niveau de qualité pourrait être affecté.

Les joueurs et le playbook

Même le plus petit déplacement de site peut avoir de grandes ramifications pour le trafic de référencement de recherche. Le plus grand défi dans la réalisation d’un déménagement de site réussi consiste à créer un plan de match holistique. La technologie de l’information, le marketing, le développement Web, les communications d’entreprise, les acteurs de la recherche payante et naturelle sont tous des spécialistes sur la liste de l’équipe numérique moyenne.

Alors que l’expertise en recherche organique jouera un rôle clé dans le développement du livre de jeu, c’est finalement l’exécution du plan de match par les acteurs technologiques qui détermine le résultat de tout type de déplacement de site. En complétant les mises à jour de contenu notables avec des relations publiques ou une sensibilisation sociale, et en gonflant les plans de performance payants pour la durée du déplacement du site, nous arrivons à un résultat optimal pour tous les membres de l’équipe numérique.

L’élaboration d’un plan de match holistique qui rassemble tous vos spécialistes numériques est le meilleur moyen de produire un résultat intégré réussi pour presque tous les déplacements de site. Le playbook et les acteurs peuvent changer avec l’ampleur du mouvement, mais ce type de solution intégrée finira toujours par gagner.