Qu’est-ce que Google Grants? Tu en veux un? Comment qualifier et maintenir une bourse Google?
Si vous essayez de faire connaître votre organisation à but non lucratif, Google Grants peut vous sauver la vie. Pour la plupart des organisations à but non lucratif, un budget marketing décent peut être difficile à trouver, ce qui rend difficile le rassemblement de bénévoles, de dons ou de l’une des cent autres choses dont votre organisation a besoin pour remplir sa mission.
Et, si personne ne connaît votre cause, il ne vous faudra pas longtemps avant que vous ne passiez d’une organisation à but non lucratif… à une non-existante.
C’est là qu’intervient Google pour les associations. Google pour les associations donne à votre organisation à but non lucratif un accès à un certain nombre de produits que vous pouvez utiliser pour faire passer le mot, y compris Google Grants, une subvention AdWords de 10 000 USD / mois.
Si vous lisez cet article de blog, il est probable que vous soyez enthousiasmé par le potentiel de Google Grants, mais que vous ne savez pas exactement comment postuler et conserver une bourse Google. Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous.
Chez Disruptive, nous avons aidé de nombreuses organisations à but non lucratif à obtenir, maintenir et utiliser leurs subventions Google Grants pour développer leur organisation à but non lucratif. Dans cet article, nous partagerons quelques-uns des meilleurs trucs et astuces que nous avons découverts au fil des ans.
Alors, êtes-vous prêt à mettre votre organisation à but non lucratif sur la carte? Commençons!
Qu’est-ce que Google Grants?
En termes simples, Google Grants est une publicité gratuite, gracieuseté de Google. Tout ce que vous avez à faire est de vous qualifier et Google vous donnera 10 000 $ par mois que vous pourrez utiliser pour faire de la publicité sur AdWords! Tout ce que vous avez à faire est de vous qualifier et de postuler.
Pour se qualifier, votre organisation doit répondre à 3 critères:
- Soyez un organisme de bienfaisance. Cela semble une évidence, mais vous devez être un organisme de bienfaisance enregistré dans votre pays pour postuler. Par exemple, si votre organisme de bienfaisance est situé aux États-Unis, il doit avoir le statut 501 (c) (3) actuel.
- Acceptez les conditions générales de Google. Encore une fois, c’est évident, mais Google a des politiques assez strictes sur la façon dont vous pouvez utiliser l’argent de Google Grant, c’est donc une bonne idée de prêter attention aux détails ici (nous discuterons de ces détails dans une seconde).
- Avoir un site Web décent. Si vous n’avez pas de site Web fonctionnel ou si votre site Web ne fait pas un bon travail pour expliquer en quoi consiste votre organisation à but non lucratif, cela peut vous disqualifier. Cela a du sens, non?
Malheureusement, même si vous répondez à ces 3 critères, certains types d’organisations à but non lucratif sont toujours non Eligible pour Google Grants:
- La plupart des organisations éducatives. (jardins d’enfants, écoles, universités, etc.) – Veuillez noter qu’une branche philanthropique d’une organisation éducative peut être éligible
- Groupes médicaux ou hôpitaux
- Organisations et entités gouvernementales
Si votre organisation à but non lucratif répond à ces critères, demandez une subvention de Google. C’est de la publicité gratuite, alors que perdre? (Au fait, si vous souhaitez que nous vous aidions à obtenir l’approbation pour une subvention de Google, faites-le nous savoir ici ou dans les commentaires.)
Conserver votre subvention Google
Vous souvenez-vous de tous ces termes et conditions que vous avez dû accepter? Essentiellement, ils se résument à 3 règles de base:
1. Associez vos annonces à votre site Web
Celui-ci est assez simple, mais gardez à l’esprit que toutes vos annonces doivent être liées à l’URL que vous avez soumise avec votre candidature. Ne soyez pas trop enthousiasmé par la commercialisation d’un événement et essayez d’utiliser votre subvention pour générer du trafic vers une page d’événements Eventbrite.
En outre, vous ne pouvez pas utiliser une subvention Google pour envoyer du trafic vers une page de votre site qui regorge de liens vers d’autres sites. Et dans le même ordre d’idées, votre site Web ne peut pas héberger Google AdSense ou d’autres bannières publicitaires affiliées.
Après tout, l’objectif de cette subvention est d’aider votre organisation et non de générer du trafic vers d’autres entreprises.
2. Connectez-vous à votre compte AdWords au moins 1 / mois
Encore une fois, facile, non? Mais… vous serez surpris du nombre de personnes qui gagnent une subvention Google, créent leur compte, mettent en place des publicités et oublient de se connecter régulièrement. Cependant, vous ne feriez jamais cela, n’est-ce pas?
3. Diffusez des publicités correspondant à votre mission
En d’autres termes, vous ne pouvez pas utiliser votre bourse pour gagner un peu plus d’argent. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser votre subvention pour vendre des produits, mais 100% du produit de ces produits doit servir à soutenir votre programme.
Cela dit, vous ne pouvez pas publier d’annonces pour des produits financiers comme les cartes de crédit ou pour solliciter de gros dons comme des bateaux, des biens ou des voitures. En fait, vous ne pouvez même pas faire de publicité sur des mots clés liés à ces annonces. Bien que cela puisse être quelque chose dont votre organisation a légitimement besoin, vous ne pouvez pas le mentionner dans vos annonces car, eh bien, Google ne veut probablement pas financer les sectes.
Ces règles sont importantes, car si vous enfreignez les directives de Google, Google peut révoquer votre subvention à tout moment. Mais si vous vous en tenez aux règles, tout devrait aller bien.
Utilisation de votre bourse Google
Nous n’entrerons pas dans les détails sur la meilleure façon d’utiliser votre subvention Google dans cet article. C’est un article de blog lui-même (ce billet de blog, pour être précis). Cependant, pour commencer, voici quelques points à garder à l’esprit:
- Votre budget quotidien maximal est de 329 $. Aux yeux de Google, 10 000 $ par mois équivalent à 329 $ par jour. Ne vous inquiétez pas cependant, vous ne passerez probablement pas beaucoup de temps de si tôt. Parce que? Bien…
- Votre coût par clic (CPC) maximum est de 2 USD. Oui, vous ne pouvez enchérir que 2,00 $ par clic. Et, Google donne la priorité aux annonceurs payants, de sorte que vos annonces ne seront pas bien classées sur des mots clés très compétitifs. Cela signifie-t-il que votre subvention Google est inutile? Pas même à distance! Il vous suffit d’être un peu créatif avec votre stratégie de mots clés.
- Vous ne pouvez diffuser que des annonces textuelles. Désolé, il n’y a pas d’annonces graphiques pour vous. Vos annonces n’apparaîtront également sur aucun des sites partenaires de recherche de Google. Selon la personne que vous essayez d’atteindre, ces limitations peuvent être un problème, mais la plupart du temps, elles ne seront pas un facteur décisif.
Certes, ces restrictions peuvent vous donner l’impression que vos mains sont liées, mais l’argent gratuit est de l’argent gratuit … même si cela comporte quelques mises en garde.
conclusion
Alors, devriez-vous postuler pour une bourse Google? Si vous remplissez les critères et que vous êtes prêt à prendre le temps de créer et de maintenir votre compte, absolument! Nous avons vu Google Grants faire de grandes choses pour nos clients à but non lucratif.
En fait, si vous aimez l’idée d’une subvention de Google, mais que vous n’êtes pas sûr de tout l’aspect de l’application et de la gestion de compte, nous serons heureux de vous aider. Nous proposons des tarifs réduits pour les organisations à but non lucratif, alors faites-le nous savoir ici ou dans les commentaires si vous souhaitez que nous obtenions votre organisation à but non lucratif sur AdWords.
Des questions sur la demande, la conservation ou l’utilisation d’une bourse Google? Demandez-leur dans les commentaires!
