Les blogs organiques sont une tactique que de nombreux créateurs de contenu trébuchent car il existe rarement un moyen infaillible d’augmenter le trafic. Certaines des stratégies utilisées par les spécialistes du marketing pour générer du trafic incluent les blogs invités. Mais je voudrais proposer une autre variante qui semble avoir eu mauvaise réputation au fil des ans : la syndication.
Cet article ne touchera pas aux réseaux de distribution payants ; Vous pouvez lire à leur sujet ici. Nous nous concentrerons uniquement sur les canaux organiques qui diffusent le flux RSS de votre blog.
En termes simples, la syndication est la réédition de votre contenu tel quel sur un autre site Web avec l’attribution due à l’auteur original.
Vous savez peut-être déjà que je suis dans le champ de création de contenu “Créer moins, promouvoir plus”. Ainsi, lorsqu’il s’agit de promouvoir un article de blog, je cherche généralement des moyens de faire en sorte que chaque article de blog soigneusement rédigé atteigne autant de personnes que possible. La raison pour laquelle cela a du sens est que vous pouvez vous pousser une fois pour créer quelque chose d’utile et récolter les fruits plusieurs fois. Cependant, l’organisation n’est pas une panacée et doit être traitée avec prudence.
Considérez le blog d’un client sur lequel je travaille depuis seulement 5 mois. Nous avons réussi à faire distribuer notre premier message après avoir respecté un calendrier de publication strict et vous pouvez voir l’augmentation immédiate du trafic.
Cependant, une fois l’euphorie initiale terminée, les statistiques de trafic sont revenues à un niveau proche de la normale, comme cela sera probablement le cas dans les premiers stades du marketing de contenu. Cependant, ce qui est crucial à considérer est-ce que nous profitons des conversions pendant ce pic de trafic ?
Voici les résultats pour les abonnés au courrier électronique au cours de cette période de cinq mois :
Comme vous pouvez le voir, il y a eu une augmentation de 180 % du nombre d’abonnés correspondant au pic de trafic.
Vous aussi, vous pouvez obtenir des résultats similaires ou meilleurs en suivant quelques bonnes pratiques de base en matière de diffusion de contenu. Nous en discuterons ci-dessous, mais abordons d’abord certaines associations négatives avec la diffusion de contenu.
Pourquoi la distribution est-elle traditionnellement désapprouvée ?
Les arguments les plus récurrents contre la syndication de contenu de blog sont :
- Google vous pénalisera pour le contenu en double.
- Le trafic ne reviendra pas sur votre site, mais restera sur le réseau syndiqué.
- Votre statut d’auteur expert sera dilué si votre contenu est trop diffusé sur de nombreux réseaux.
Examinons-les un par un.
Problème 1 : contenu en double
Les réseaux de distribution réputés ont toujours un lien pointant vers l’endroit où l’article a été publié à l’origine. Lorsqu’ils font cela, les robots de Google ne sont plus confus quant à l’article original et le jus de lien (autorité de classement) passe à l’auteur/au site Web correspondant.
Cependant, si vous ne savez pas si le réseau de blogs syndiqués sera lié à votre article d’origine, il existe un moyen simple d’ajouter le lien canonique à votre article en utilisant le plugin Yoast SEO pour WordPress (si vous utilisez WordPress pour héberger votre blog. ). Faites simplement défiler l’article de blog modifiable et cliquez sur Avancé où vous verrez le champ de lien canonique pour entrer l’URL du blog.
Problème 2 : il n’y a pas de trafic sur votre site
Comme vous l’avez vu dans l’image ci-dessus, le blog du client a reçu une augmentation significative du trafic du contenu syndiqué qui a ensuite été repris par d’autres blogs de premier plan du secteur. Cela est possible parce que l’article qui a été distribué contenait un lien vers le site Web de l’auteur.
Le lien était un lien de qualité, incitant le public à lire un contenu plus avancé sur le sujet. Cette étape est cruciale pour garantir que les lecteurs de votre réseau syndiqué ont une raison de cliquer sur votre site Web.
Problème 3 : Dilution du statut d’expert
La syndication dans les premiers stades du marketing de contenu ne diluera pas la crédibilité de l’auteur pour la simple raison que l’auteur n’a pas encore établi sa crédibilité. Cependant, si vous envisagez la syndication pour un blog établi et que vous craignez de diluer l’autorité de l’auteur, lisez les avantages de la syndication de Buffer. Tampon dit :
Nous pensons que les avantages de la syndication l’emportent sur les inconvénients… Il convient également de mentionner qu’une partie de notre joie avec la syndication est de pouvoir partager notre contenu avec quiconque pourrait y trouver de la valeur. D’une certaine manière, nous pensons que garder le contenu uniquement dans Buffer est un acte assez égoïste. Si d’autres peuvent l’utiliser, alors nous ne voulons pas gêner.
Comment distribuer votre blog pour obtenir plus de trafic
Maintenant que nous avons (espérons-le) dissipé toutes les idées fausses sur la syndication, voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de l’utilisation de la syndication comme tactique de promotion de blog :
- Choisissez des sites de qualité pour diffuser vos articles de blog. Une bonne indication d’un site de qualité est celui qui examine manuellement chaque message qui lui est envoyé et ne s’appuie pas sur des flux RSS automatisés.
- Assurez-vous que votre contenu correspond bien au site et qu’il correspond systématiquement à une ou plusieurs des catégories du réseau syndiqué.
- Assurez-vous d’avoir un calendrier de publication régulier pendant au moins 3 mois avant de proposer votre contenu à un réseau de syndication. En effet, les réseaux réputés vérifieront généralement la cohérence avant d’approuver votre blog.
- Votre contenu doit être de qualité constante, car la plupart des réseaux rechercheront un sujet et une norme de rédaction cohérents avant d’approuver la distribution.
- En tant que pratique courante, essayez d’utiliser des liens internes appropriés dans le contenu de votre blog afin que lorsqu’un article de blog syndiqué devient viral, ces liens incitent les lecteurs à revenir sur votre site Web. C’est une étape essentielle pour gagner plus de trafic.
- Assurez-vous d’avoir un aimant principal pertinent sur votre blog pour convertir les visiteurs du réseau syndiqué. Cette étape est cruciale pour convertir vos nouveaux lecteurs !
Avantages de la distribution
Si vous suivez le processus ci-dessus, il y a de fortes chances que vous puissiez bénéficier des avantages suivants :
- Plus de lecteurs et de trafic vers votre blog.
- Partage plus large de votre contenu.
- Exposition à de nouveaux publics.
- Capacité de contribuer plus fréquemment et de manière cohérente sur une plus longue période de temps.
- Atteignez le statut d’expert au fil du temps.
- Recevez des liens de qualité provenant de sites réputés.
- De meilleurs classements de recherche grâce à ces liens de qualité.
Quelques réseaux de distribution de qualité
Si vous débutez dans la syndication, voici quelques réseaux de renom sur lesquels vous pouvez envisager de lancer votre blog :
- Entreprise2Communauté : Vos messages sont presque toujours republiés sur Yahoo Small Business, Monster.com et bien d’autres.
- Les réseaux sociaux aujourd’hui : Largement lu par un échantillon représentatif de professionnels de l’industrie.
- Interne du milieu des affaires: Beaucoup de sujets d’affaires à écrire et un nombre croissant de lecteurs.
- Quora : Forbes a une section spéciale contenant les principales questions et réponses de Quora.
- BizSugar : Vos publications les plus performantes apparaissent dans Small Business Trends.
- Toutes les entreprises : En outre, ils distribuent du contenu sur Forbes, Yahoo Small Business et Fox Business.
- Reddit : Faites la promotion de votre contenu non-spam sur le bon subreddit.
- Courrier Huffington : L’une des plus grandes plateformes de contenu !
En dehors de ces sites, Kristi Hines a dressé une liste de 10 endroits où vous pourriez diffuser votre contenu.
Le dernier mot sur la distribution
N’allez pas trop loin (rappelez-vous : le contenu original est toujours primordial) et assurez-vous que chaque article de blog qui est distribué est de qualité authentique (c’est-à-dire non promotionnel, utile, informatif, précieux, etc.).
Que penses-tu? Utiliserez-vous la syndication de contenu sur certains réseaux pour promouvoir votre blog ? Dites-moi dans les commentaires.
