Quand ralentir … et quand le frapper.
Lorsque vous avez une campagne Google AdWords avec "Toutes les fonctionnalités" activée, vous pouvez choisir la façon dont vos annonces sont diffusées, Standard et accélérée, qui déterminent la fréquence d'affichage de votre annonce et la rapidité avec laquelle votre budget est dépensé.
La méthode de livraison standard, qui est la méthode par défaut dans AdWords, vise à diffuser vos annonces de manière à répartir le budget publicitaire de manière uniforme tout au long de la journée.
La publication accélérée montre votre annonce plus souvent dès qu'elle commence tous les jours jusqu'à ce que votre budget soit atteint.
Étant donné que le mode de livraison est affecté par le budget, il est extrêmement utile de connaître les différences entre la livraison standard et la livraison accélérée, surtout si votre budget est limité. Alors, quelle méthode devez-vous utiliser? Voici quelques avantages et inconvénients de chacun pour vous aider à décider d'utiliser la diffusion d'annonces standard ou accélérée dans AdWords.
Diffusion d'annonces standard
Avec la livraison standard, le premier problème ou solution (selon la façon dont vous le voyez) est que vous ne pouvez pas utiliser la totalité de votre budget. L'algorithme de Google devinera à partir des données passées pour voir à quelle fréquence votre mot clé est susceptible de se déclencher et combien cela coûtera. Mais les données réelles peuvent être différentes de la prédiction. Lorsque le nombre de recherches pour votre mot clé n'est pas aussi élevé (en volume ou en coût) que le prévoit l'algorithme, vous vous retrouverez avec un budget non dépensé.
Parce que la livraison standard répartit votre budget 24h / 24, vous manquerez certaines recherches matinales pour vous présenter plus tard dans la journée. Selon votre entreprise, cela peut ne pas être avantageux. Si vous annoncez un café pour le petit-déjeuner, vous souhaitez certainement que vos annonces soient diffusées le plus possible le matin.
Comme vous l'avez probablement remarqué, si votre mode de livraison est défini sur standard, il n'apparaîtra pas à chaque fois que vous recherchez vos mots clés. Google calculera la fréquence à laquelle elle peut apparaître dans une journée en fonction de votre budget et distribuera la fréquence à laquelle votre annonce est affichée en conséquence. Par conséquent, il ne peut apparaître qu'une fois par heure si votre budget ne permet en moyenne que 24 clics par jour.
Étant donné que Google se concentre sur l'affichage de vos annonces tout au long de la journée plutôt que sur chaque recherche, vos clics peuvent coûter moins cher. Cela se produit car Google tient compte du fait que le coût moyen par clic est entré dans les enchères AdWords avec une plus grande probabilité d'obtenir plus de clics. Ils peuvent vous proposer des enchères moins chères lorsque moins de concurrents sont en cours, ou enchérir sur des enchères avec vos mots clés les moins chers.
La méthode de publication standard est utile pour un budget limité, car votre annonce est susceptible d'être diffusée à tout moment de la journée. La seule façon de savoir à quelle heure de la journée vous obtenez le plus de conversions est de voir ce que disent les données, et la livraison standard vous aidera à savoir quand vous obtenez le plus de clics, le plus de conversions, le taux de clics le plus élevé, la meilleure position, etc. Une fois que vous disposez des données, vous pouvez créer un calendrier de diffusion des annonces pour diffuser les annonces aux moments les plus efficaces de la journée.
Diffusion accélérée des annonces
Avec une livraison accélérée, il y a de meilleures chances que votre budget soit entièrement utilisé chaque jour. En effet, Google saisit votre annonce dans toutes les enchères d'annonces éligibles tant qu'il vous reste un budget jusqu'à ce que votre limite soit atteinte. Si vous disposez d'un mot clé à volume élevé et d'un budget limité, votre annonce risque de ne plus être diffusée vers midi.
La diffusion accélérée d'annonces peut vous faire manquer des moteurs de recherche plus tard dans la journée. Cela pourrait être génial si vous avez un café pour le petit déjeuner ouvert jusqu'à 13 heures, mais cela pourrait être terrible si vous êtes un restaurant qui ne sert que le dîner.
La livraison accélérée est idéale pour obtenir une position de tête avec un petit budget. Parce que l'objectif accéléré est d'utiliser votre budget le plus rapidement possible, vos annonces peuvent apparaître plus haut sur la page et générer des clics plus coûteux.
Vous pouvez obtenir plus de clics avec une livraison accélérée que la norme en raison du positionnement plus élevé des annonces, ce qui permettra à davantage de personnes de remarquer vos annonces.
La livraison accélérée est bonne si vous n'utilisez pas l'intégralité de votre budget tous les jours. Étant donné que vous participerez à toutes les enchères éligibles, vous obtiendrez probablement plus de clics, ce qui utilisera probablement plus de budget que la livraison standard, même si votre budget n'est pas limité.
Comme toujours, les performances réelles peuvent varier selon l'industrie, essayez donc chaque méthode pendant une semaine pour voir celle qui fonctionne le mieux pour votre compte et faites-nous savoir comment cela fonctionne dans les commentaires.
