La Walt Disney Company et YouTube s’associent pour aider à dominer le Web en dépensant au total 10 à 15 millions de dollars en séries vidéo originales pour aider les enfants à s’engager en ligne. Cette nouvelle chaîne sera lancée en 2012. Disney Interactive Media et Google ont officiellement annoncé leur plan hier par le biais d’un communiqué de presse.
Cette décision intervient alors que Disney perd son équilibre avec les jeunes enfants qui se rendent sur des sites comme YouTube pour regarder des vidéos. Disney Interactive Media Group a régulièrement déclaré des pertes d’exploitation ces dernières années, avec plus de 300 millions de dollars au cours des quatre derniers trimestres seulement. Sous la forte pression des investisseurs, Disney est toujours à la recherche de nouvelles façons de gagner de l’argent en ligne.
Disney travaille actuellement sur une refonte de son site Web pour se repositionner auprès des enfants recherchant des vidéos en ligne. S’entendre avec YouTube les aidera à trouver des jeunes qui voient YouTube comme un site Web beaucoup plus moderne et attrayant.
“Il est impératif d’aller là où se trouve notre public”, a déclaré James A. Pitaro, co-président de Disney Interactive. Il a ajouté que l’idée est “d’apporter l’héritage de la narration Disney à une nouvelle génération de familles et de passionnés de Disney sur leurs plateformes préférées”.
Google, en plus de l’accord avec Disney, a conclu des accords avec Jay-Z, le Wall Street Journal et diverses autres personnalités et marques pour créer une centaine de nouvelles “chaînes” sur son site de partage de vidéos populaire. Tout ce contenu sera original, de haute qualité et exclusif à YouTube et ses partenaires. YouTube alloue jusqu’à 5 millions de dollars par chaîne pour les coûts de production.
“C’est une reconnaissance que nous voulons travailler avec les meilleures marques, et oui, nous espérons que ce partenariat attirera de nouveaux annonceurs”, a déclaré Robert Kyncl, directeur mondial des partenariats de contenu de YouTube. Dans la nouvelle course pour devenir le premier fournisseur de contenu au monde, Google devrait être en mesure d’attirer de nouveaux annonceurs et, en même temps, d’attirer beaucoup plus de jeunes clients en ligne.
