Veuillez noter qu’une version plus récente et plus mise à jour de cet article est disponible ici : Qu’est-ce que la syndication de contenu et comment puis-je commencer ?
La syndication de contenu est le processus de soumission de votre blog, site ou contenu vidéo à des sites tiers, que ce soit sous forme d’article complet, d’extrait de code, de lien ou de vignette.
L’idée est de générer un plus grand engagement avec votre contenu en le connectant à des contextes numériques connexes, que ce soit pour générer du trafic vers votre propriété ou simplement pour faire connaître votre marque, vos personnalités clés ou vos produits.
Dans un monde parfait, la syndication fait partie d’un effort de marketing de contenu plus large et holistique avec l’ancienne ligne de production de contenu de mots-clés au début et de métriques à la fin. Mais même si vous n’avez pas d’effort de marketing de contenu formel, vous avez probablement du contenu (pages Web, articles de blog, vidéos) qui pourrait être distribué.
Mise en place de votre stratégie de distribution
Pour certaines marques, ce qu’elles veulent obtenir de la syndication n’est pas toujours clair. L’objectif de générer du trafic vers le site Web principal est-il similaire au référencement ou à la recherche payante ? L’objectif est-il de faire connaître vos produits ? Ou est-ce que l’objectif est tout autre chose ?
La première étape de la syndication de contenu consiste à définir des objectifs qui correspondent à votre modèle commercial. Par exemple, si vous essayez de générer du trafic vers votre blog pour capturer des prospects, la distribution du contenu complet de l’article aux partenaires n’est peut-être pas la meilleure approche.
Cependant, il peut être judicieux de présenter un titre, le premier paragraphe et un lien vers le blog. Si vous essayez principalement de faire connaître votre produit ou votre marque au sens large, la syndication de toutes les formes peut être de mise.
Une fois que vous connaissez votre objectif, réfléchissez au type de contenu que vous avez et à l’endroit où vous souhaitez l’envoyer. Identifiez les partenaires de diffusion de contenu, leurs besoins et les capacités de leur contenu et de leur infrastructure (logiciels).
De nombreux partenaires de syndication ont besoin de flux RSS personnalisés, d’URL personnalisées, d’images miniatures, d’extraits de code, de titres ou d’extraits de paragraphe.
Il est logique de planifier à l’avance la syndication. Lors d’une refonte ou d’un lancement de site, ou lors de la configuration de votre stratégie de contenu, de votre structure de contenu (pensez aux schémas de métadonnées et aux types de contenu) et aux systèmes de gestion de contenu, réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer des éléments pour générer automatiquement des flux à partir d’un site. beaucoup de travail manuel.
Sélection des partenaires de distribution
La syndication de contenu de base sous forme de flux RSS existe depuis un certain temps. Le RSS a permis aux personnes et aux sites Web d’obtenir facilement votre contenu de manière automatisée. Avec l’essor des médias sociaux et du partage, l’utilisation du RSS a diminué, même si je le considérerai toujours comme un enjeu important dans le jeu de la syndication de contenu.
Au-delà du RSS, cependant, une multitude de nouvelles options de distribution sont apparues, à la fois payantes et non payantes.
Acteurs de distribution de contenu payant
Avec l’argent de Venture Capital et apparaissant (et parfois diminuant) sur des tonnes de sites d’éditeurs, les moteurs de syndication payants facturent généralement l’annonceur ou le promoteur de contenu par clic, puis partagent les revenus avec l’éditeur s’ils sont assez gros. .
Les coûts sont faibles, commençant pour certains fournisseurs à environ 0,10 $ par clic et allant jusqu’à 0,30 $ ou plus. Voici les deux grands :
- En dehors du cerveau : Outbrain se décrit comme un système de recommandation de contenu, fournissant des liens vers du contenu connexe sur les principaux sites de publication, notamment Time, CNN et le Washington Post. Outbrain dispose d’une interface en libre-service avec des coûts définis sur un modèle d’enchère par clic. C’est facile à installer pour les petits, mais ça marche aussi pour les grands.
- Taboula : Comme Outbrain, Taboola alimente les liens de contenu recommandés sur les principaux sites de publication. Contrairement à Outbrain, Taboola exige que chaque lien soit associé à une image miniature. Cela peut ou non nécessiter plus de travail, mais cela peut également aider à augmenter le nombre de clics sur votre contenu. Le moteur Taboola peut également être utilisé pour promouvoir du contenu interne lié.
Options de distribution impayées
Il existe plusieurs opportunités de distribution qui ne nécessitent pas une dépense similaire à celle des médias. Par exemple, les sociétés financières peuvent demander à leurs leaders d’opinion de diffuser gratuitement leur contenu sur des sites comme SeekingAlpha.com.
Les sites et les blogs liés à l’industrie sont toujours à la recherche de contenu de qualité et ont tendance à ne pas vouloir payer pour cela. Découvrez quels sites ont un public dans votre secteur et demandez-leur s’ils souhaitent obtenir un flux RSS de contenu original. Les partenaires de distribution veulent généralement un contenu unique et au moins une sorte de délai avant que le contenu ne soit publié sur leur propre site.
Ce type de relation va au-delà de l’ancien chevalet de scie SEO de la publication d’invités car il existe une relation à long terme et la valeur est plus qu’un backlink, même si bien sûr le demander aussi.
Sites de contenu pour distribution manuelle
Des tonnes de sites nouveaux et émergents sont des endroits tentants pour la distribution croisée ou la publication croisée de contenu. Pensez à Reddit : choisissez le bon sous-reddit pour votre contenu et le nouveau Medium.com (le site de contenu long de la Twitter garçons). Un bon contenu, créé dans le cadre d’un effort de marketing de contenu plus large, devrait pouvoir être autonome sur ces plateformes durement gagnées.
résumé
Il y a beaucoup plus à discuter concernant la syndication de contenu : comment optimiser le contenu pour une distribution rentable, comment suivre et signaler les efforts de syndication et s’assurer qu’ils sont gérés efficacement, et comment allouer des budgets via la syndication et d’autres types d’efforts de promotion de contenu. (promotion sur les réseaux sociaux, recherche payante, échange d’annonces, etc.). Mais ce sont des messages pour un autre jour.
Veuillez continuer à promouvoir ce contenu et faites-moi savoir si j’ai manqué quelque chose dans les commentaires.
Crédit d’image : Anselm Hook/Flickr
