ECITV lance une formation MBA en ligne en marketing digital pour se perfectionner ou se recycler

La transformation digitale des entreprises nécessite des compétences opérationnelles pour piloter des projets digitaux. Pour répondre à ce besoin, l’ECITV, qui forme en alternance aux métiers du numérique et de l’audiovisuel, complète son offre avec le lancement d’un nouveau programme : le MBA en ligne Marketing Digital. Il s’adresse aux personnes qui souhaitent se recycler dans des métiers stratégiques sur le web, à celles qui ont déjà une expérience professionnelle et souhaitent mettre à jour leurs connaissances en marketing digital, ainsi qu’aux jeunes diplômés qui souhaitent se perfectionner ou approfondir leurs compétences dans ce domaine.

Un MBA professionnalisant destiné à un public déjà expérimenté

Cette formation est le fruit d’une réflexion, comme l’explique le directeur de l’ECITV, Yoann Barrier : « le programme de Master étant arrivé à maturité, c’était le bon moment pour le décliner en un programme de MBA, qui peut être capable de former des candidats à 1 an au lieu de 24 mois. C’est un produit hybride, un peu plus édulcoré que le Master initial. Mais le public intéressé étant plus expérimenté, ce que nous perdrons dans le temps, nous le gagnerons en maturité. La formation permettra d’atteindre un niveau de performance équivalent. »

Cette formation professionnelle permet d’obtenir le diplôme de Chef de Projet Web et Numérique niveau 7 reconnu par l’État. Les arguments de vente sont multiples : « Traffic manager, community manager… Tous les métiers du marketing digital sont concernés. Ce MBA s’adresse également à ceux qui occupent déjà un poste, tel que manager ou responsable du webmarketing, de la communication, et qui ressentent le besoin de se former pour pouvoir manager des équipes de plus en plus techniques. Pour être un bon décideur numérique aujourd’hui, vous devez être capable de parler la même langue. »

Le MBA en ligne ECITV Digital Marketing est proposé en alternance avec, à partir de janvier 2022, un rythme d’une journée de cours en ligne et de quatre jours en entreprise. Le plan d’études, qui comprend 65 jours de cours tout au long de l’année, est complété par 6 semaines de séminaires. « Le rythme de ce MBA permet à un salarié d’une entreprise d’utiliser son CPF, de prendre des jours de repos et de suivre ce type de formation. »

Un programme qui s’adapte aux profils et aux besoins des candidats

Les bases numériques sont couvertes dans le cadre du MBA. Les intervenants proposent un tour d’horizon des outils du marché, que les candidats pourront eux-mêmes tester en fonction de leurs besoins. L’avantage du Digital Marketing MBA en ligne proposé par ECITV : il s’adapte aux profils des candidats. « Si on a 30 personnes en recyclage avec un profil pilote d’équipe, on passera moins de temps à apprendre le code, par exemple. Si nous recevons plus de demandes de jeunes diplômés, nous nous concentrerons sur cet aspect technique pour qu’ils soient opérationnels en fin de formation », précise Yoann Barrera.

La polyvalence des formations fait partie de l’ADN d’ECITV qui propose également un Bachelor en marketing digital ainsi que 3 Masters spécialisés. « Les missions d’un community manager, par exemple, seront très différentes si vous travaillez pour un grand groupe comme LVMH, Carrefour, ou une TPE qui a un magasin à Paris. C’est une autre façon de travailler, avec sa méthodologie et ses enjeux propres. C’est pourquoi nous offrons le programme le plus polyvalent possible, afin que tous les candidats puissent s’y reconnaître, choisir ce dont ils ont besoin et le mettre en pratique selon ce qui leur est demandé. Le programme en ligne Digital Marketing MBA pourra ainsi évoluer en fonction de l’expérience des candidats, de leurs profils, de leur parcours et de l’objectif qu’ils souhaitent atteindre.

En suivant cette formation, les étudiants acquerront des compétences à la fois techniques et opérationnelles, tout en abordant de nombreux domaines du webmarketing. “Au-delà de l’apprentissage du code, ils étudieront les CMS comme WordPress, Shopify pour la partie e-commerce, mais aussi les réseaux sociaux, le web analytics, le référencement naturel et payant, la vidéo, et le marketing.” Si vous avez déjà acquis la plupart des soft skills, les cours permettront également d’améliorer votre niveau d’anglais, ainsi que vos connaissances en bureautique, comme par exemple savoir effectuer une V-search dans un fichier Excel. « Pendant qu’ils regardent, ils développeront eux-mêmes leurs propres compétences non techniques. C’est aux élèves d’être matures et autonomes », souligne le directeur de l’école.

Formation à distance, séminaires en présentiel et bootcamp de 6 semaines

L’une des principales caractéristiques du MBA est qu’il est enseigné principalement en ligne. « C’est nouveau pour nous et en même temps très actuel, car, avec le confinement, nous avons dû nous adapter et proposer nos cours à distance. Nous avons aujourd’hui une meilleure vision des cours qui peuvent être enseignés en ligne, pour un public novice ou initié, et qui doivent être en présentiel, sachant que notre objectif reste la performance et l’ultra-polyvalence. »

Des cours en ligne sur Teams, mais aussi sur Discord et Twitch

Concrètement, les cours en ligne sont dispensés via le logiciel Microsoft Teams. « C’est un outil qui fonctionne très bien, confirme Yoann Barrier. Nous en avons essayé plusieurs, comme Zoom ou Glowbl. Dans le cours de motion design, l’enseignant préfère utiliser Discord et Twitch. Nous ne sommes pas enfermés dans un outil en particulier, bien que la grande majorité utilise Teams, qui est lié à notre ERP, MyGES, dans lequel les étudiants disposent d’un espace dédié individuel. » Sur le plan pédagogique, tous les étudiants ont accès à la suite Adobe Creative Cloud. Des partenariats avec des joueurs numériques se nouent pour permettre aux étudiants d’avoir des licences d’outils pour la durée de leur formation.

Séminaires thématiques pour résoudre les cas clients

En plus des cours en ligne, 6 séminaires thématiques en présentiel sont organisés. Un résumé du client est présenté aux étudiants et ils ont une semaine pour résoudre le problème en équipe. Ils passent ensuite une soutenance devant un jury composé de membres de l’ECITV et du client qui en a fait la demande. « L’objectif de ce séminaire est de permettre aux étudiants de montrer de quoi ils sont capables. Nos étudiants sont toujours ravis de cette expérience car ils apprennent beaucoup lors de ces sessions de séminaires. » Les cas traités permettent aux étudiants de se constituer un portfolio pour montrer les projets qu’ils ont réalisés durant leur formation. « Ces séminaires, ainsi que leur expérience de travail et d’études, sont pour eux une combinaison gagnante », déclare Yoann Barrier.

A propos du programme des 6 semaines de séminaires thématiques en présentiel :

Séminaire méthode Agile SCRUM, séminaire création de site internet, séminaire audiovisuel, séminaire e-commerce, séminaire mobile, Hackathon.

Un terrain d’entraînement de mise à niveau

L’inscription au MBA en ligne Marketing Digital se fait sur concours, puis un entretien individuel avec le directeur de l’ECITV est réalisé. A l’issue de cet échange, l’école pourra déterminer si les candidats doivent suivre un bootcamp. Il consiste en 6 semaines de remise à niveau, entre les mois d’octobre et de novembre, suivies de 6 semaines en entreprise. Ce bootcamp permet d’acquérir les connaissances et compétences nécessaires pour suivre la formation.

« La personne qui choisit de faire un MBA fait partie d’un processus. C’est très différent d’un Master. Je dois parler aux candidats pour savoir si le programme leur convient. En fonction de cet entretien, nous pourrons voir ensemble si une mise à jour est nécessaire et déterminer avec le candidat les éléments de ce bootcamp”, explique Yoann Barrier.

Le MBA est ouvert à tous les profils. La motivation est un facteur déterminant pour être admis à l’ECITV. « Tout le monde peut postuler. Il n’y a pas de règles ou de secteurs privilégiés. Le candidat peut avoir étudié la psychologie, les langues, l’histoire-géographie ou les mathématiques. Si vous êtes motivé et si vous arrivez avec un projet professionnel cohérent, vous aurez votre place dans cette formation. »

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