EdgeRank est décédé d’une mort silencieuse il y a plus de deux ans. Surpris? Nous l’étions aussi lorsque nous avons appris son décès prématuré le 16 août par le biais d’un article publié dans Marketing Land.
“EdgeRank” était le nom donné à Facebook il y a des années, et beaucoup l’appellent encore aujourd’hui EdgeRank. Alors que le nom a été officiellement déclaré mort et que l’algorithme a été amélioré, le framework est toujours bien vivant.
“Cela a beaucoup changé au fil des ans”, a déclaré Jeff Widman, directeur de recherche Unified et auteur de EdgeRank.net. «Au début, nous l’appelions un algorithme de flux d’actualités. Alors Facebook commencé à l’appeler EdgeRank. Et après Facebook a déclaré qu’il dépassait le terme EdgeRank. Mais peu importe comment vous choisissez de l’appeler, il est absolument vrai que l’algorithme est devenu plus compliqué.”
Widman a déclaré que l’algorithme peut être facilement résumé en comprenant ce concept : les actions qu’il prend Facebook ils auront un impact sur ce que vous et vos amis voyez dans les actualités.
Lorsque Facebook Révélé à l’origine par l’algorithme EdgeRank, il était basé sur trois concepts de pondération : le score d’affinité, le poids de bord et la décroissance au fil du temps. Depuis EdgeRank.net :
- Score d’affinité : Facebook Calculez le score d’affinité en examinant les actions explicites que les utilisateurs effectuent, telles que la force de l’action, à quel point la personne qui a effectué l’action était proche de vous et depuis combien de temps elle a effectué l’action.
- Poids de la jante : Chaque action effectuée par un utilisateur crée un avantage, et chacun de ces avantages, à l’exception des clics, crée une histoire potentielle. Chaque catégorie d’arêtes a un poids par défaut différent.
- Temps de décroissance: Au fur et à mesure qu’une histoire vieillit, elle perd des points parce qu’il s’agit de « vieilles nouvelles ». EdgeRank est un score en cours, pas un seul score. Lorsqu’un utilisateur se connecte Facebook, votre fil d’actualité regorge d’arêtes qui ont actuellement le score le plus élevé.
Widman a déclaré que bien que l’algorithme du fil d’actualité puisse avoir un nouveau nom et une manière plus sophistiquée de classer les histoires (Facebook dit maintenant qu’il y a “plus de 100 000 facteurs”), les facteurs algorithmiques sont toujours inclus dans les trois groupes de score d’affinité, de poids de bord et de décroissance au fil du temps.
Crédit d’image : EdgeRank.net
“Qu’ils aient ou non 100 000 facteurs ou seulement 10, si vous pensez à la conception de l’algorithme, chaque facteur de l’algorithme de la source d’information entrera toujours dans ces trois catégories”, a déclaré Widman.
De nouvelles fonctionnalités, la même base et les mêmes objectifs
Quelle que soit l’évolution de l’algorithme, Widman a déclaré que l’intention est la même. “L’objectif de haut niveau de Facebook dans tout cela est de montrer aux utilisateurs le contenu qu’ils trouvent intéressant, afin qu’ils reviennent sans cesse sur le site.”
En tant que spécialistes du marketing, savoir ce que les utilisateurs trouvent intéressant est important pour l’expérience qu’ils créent pour les marques dans Facebook. Pour aider en cela, Facebook Il a récemment annoncé qu’il ferait des annonces publiques sur les mises à jour de ses algorithmes, comme le fait Google.
Facebook il a tenu sa promesse lorsqu’il a annoncé publiquement une nouvelle façon de classer les histoires sur le service d’information appelée “story bumping”. Avec l’histoire au maximum, Facebook lesdits articles de pages populaires pourraient avoir plus de chances d’être affichés même s’ils datent de quelques heures (en référence à l’élément de déclin du temps) en allant en haut du fil d’actualités si les articles recevaient encore beaucoup de likes et de commentaires (affinité de référence éléments de pondération du score et des bords).
Cette hiérarchisation des histoires est un exemple classique de la façon dont Facebook continue d’utiliser les concepts de ce qui était auparavant connu sous le nom d’EdgeRank, mais d’une nouvelle manière.
Cependant, Facebook a annoncé vendredi dernier qu’il publierait une mise à jour de l’algorithme qui inclut de nouveaux concepts dans le fil d’actualité dans le but de filtrer le contenu de mauvaise qualité.
Rappelant la méthodologie de Google pour déterminer la qualité, Facebook Il a approché ses utilisateurs dans un sondage et leur a demandé :
- Ce contenu est-il opportun et pertinent ?
- Ce contenu provient-il d’une source en laquelle vous auriez confiance ?
- Le partageriez-vous avec des amis ou le recommanderiez-vous à d’autres ?
- Le contenu vous intéresse-t-il vraiment ou essayez-vous de jouer avec la mise en page du fil d’actualité ? (par exemple, demander aux gens d’aimer le contenu)
- Appelez-vous cela un message ou un mème de mauvaise qualité ?
- Vous plaindriez-vous de voir ce contenu sur votre fil d’actualité ?
De l’annonce Facebook de :
Nous avons utilisé les résultats de cette enquête pour créer un nouveau système d’apprentissage automatique pour détecter le contenu défini comme de haute qualité. Le système utilise plus d’un millier de facteurs différents, tels que la fréquence à laquelle le contenu d’une certaine page est signalé comme étant de mauvaise qualité (par exemple, Masquer une publication de page), le degré de complétude du profil de la page. une page particulière chevauche la base de fans d’autres pages connues de haute qualité.
Qu’est-ce qu’il y a dans un nom?
Les spécialistes du marketing Web ont une relation amour/haine avec la façon dont les choses sont nommées. Parce que la technologie et les tactiques évoluent si rapidement dans l’industrie, un nom qui avait du sens peut devenir le centre d’un débat houleux à mesure que le concept se développe et change. Prenez le terme « SEO » par exemple.
Donc si le Facebook L’algorithme a évolué, cela signifie-t-il qu’il faut arrêter d’utiliser le nom obsolète « EdgeRank » ? Dave Donohue, vice-président des communications marketing pour Unified a dit oui Facebook il ne l’utilise pas, nous non plus.
“Nous n’utilisons pas le terme, nos clients n’utilisent pas le terme, Facebook Il n’utilise pas le terme », a déclaré Donohue. “Conceptuellement, l’algorithme EdgeRank est vivant, mais le mot ‘EdgeRank’ est mort.”
Widman a déclaré que quel que soit le nom utilisé, la chose la plus importante est de comprendre l’algorithme évolutif lui-même. « Si vous ne réussissez pas dans les nouvelles, vous ne réussirez pas dans Facebook. “
Et alors que vous examinez les facteurs de l’algorithme et les outils qui vous aident à mieux le comprendre, Widman a déclaré qu’il est très important de noter qu’il n’y a aucun moyen réel d’extraire des données sur des éléments tels que la véritable position de votre histoire dans le fil d’actualité. Semblable à Google, Facebook présente ses résultats en fonction de nombreux facteurs qui changent d’un utilisateur à l’autre.
Bien que se débarrasser du terme obsolète adopté par les spécialistes du marketing depuis des années puisse prendre un certain temps, une volonté plus forte de Facebook Garder les marques au courant de l’algorithme de flux d’actualités contribuera certainement à changer l’état d’esprit pour non seulement adopter un nouveau nom, mais également de nouvelles façons de garder les utilisateurs engagés.
