Au sein de la Bump, l’Institut de recherche et d’études publicitaires (IREP), France Pub et Kantar dévoilent les chiffres clés liés au marché de la communication et des médias au premier semestre 2021. Focus sur le secteur numérique : évolutions du marché publicitaire, canaux privilégiés , les secteurs les plus impactés…
Le digital, véritable levier du marché publicitaire
Après une période difficile liée à la pandémie, le marché publicitaire mondial a nettement accéléré sa reprise au cours du 1er semestre 2021. En effet, le rapport chiffre un montant de revenus publicitaires de 7,15 milliards d’euros, en hausse de 33% par rapport au 1er semestre. . semestre 2020. Dans le même temps, le marché a également enregistré une hausse de +6,5% par rapport au premier semestre 2019, lorsque le Covid-19 n’avait pas encore impacté l’économie.
Réseaux sociaux et affichage payant, les canaux préférés des annonceurs
Pendant la crise sanitaire, le digital s’est imposé comme un véritable accélérateur de croissance des entreprises. Le secteur numérique a représenté 3 834 millions d’euros de revenus au premier semestre de cette année. Au total, ce canal publicitaire a attiré plus de 45 847 annonceurs.
Saisissez le taux de présence de l’annonceur par support :
le social payant, pour 47% des annonceurs, le Display, pour 46%, la presse, pour 33%, le référencement payant, pour 21%, la publicité externe, pour 10%, la télévision, pour 5%, et la radio, pour 3% d’entre eux.
Le numérique attire les annonceurs de tous les supports. © coupAccélération de la croissance de la publicité numérique
Si le rapport décrit une forte croissance de la publicité digitale, c’est notamment le cas du trio GFA : Google, Facebook et Amazon. Concrètement, on observe une croissance de 41,9% pour la publicité digitale, et le chiffre monte à 50% pour le trio (contre +26% pour le reste des chaînes digitales). Au premier semestre 2021, la recherche a représenté un investissement de 1 537 millions d’euros (+42,6 % par rapport au premier semestre 2020), tandis que les réseaux sociaux ont représenté 1 189 millions d’euros (+58,3 %). Côté display, ce type de publicité a représenté un investissement de 676 millions d’euros (+43,5% par rapport à l’année précédente).
Désormais, le numérique s’impose dans tous les médias : télévision, radio et presse. L’étude annonce un chiffre de 230 millions d’euros de recettes publicitaires pour le 1er semestre 2021, soit 22,8% de plus que l’année précédente.
Investissements publicitaires par secteur
En matière de dépenses publicitaires (tous types de publicité confondus), certains secteurs connaissent une forte hausse des dépenses :
Le secteur de la mode, avec une hausse des investissements de +77%, par rapport au 1er semestre 2020, Le secteur de la distribution, à +56%, L’Alimentation, à +42%.
Parmi les secteurs qui ont réduit leurs investissements publicitaires après la conjoncture actuelle :
Tourisme et restauration, qui marque une baisse de -19%, Culture et loisirs, à -7%.
Ainsi, parmi les 10 premiers annonceurs figurent des marques comme E.Leclerc, Lidl, Procter & Gamble, Renault et Intermarché.
Tendances et prévisions du marché publicitaire en 2021
Le rapport Bump fait également le point sur les futures tendances du marché publicitaire, avec un constat simple : seul le digital rattrapera la tendance d’avant-crise. Si dans son ensemble le marché publicitaire devrait croître de 14,8% en 2021, ce chiffre atteindrait 17,4% pour le secteur numérique (par rapport à 2020).
Le numérique rattrape son retard. © coupVoir le rapport complet
