Facebook Acquiert Gowalla, teste la fonction de rétroaction négative et s’étend à New York

Facebook va acquérir la société privée de médias sociaux Gowalla pour un montant non divulgué dans le but d’améliorer ses opérations de réseautage basées sur la localisation.

Le co-fondateur de Gowalla, Josh Williams, a révélé l’accord dans un article sur le blog officiel de l’entreprise. Une fois la vente conclue, Gowalla, basée à Austin, au Texas, commencera à mettre fin à ses activités et à transférer du personnel vers Facebook à Palo Alto, en Californie, fin janvier 2012.

Gowalla a souligné qu’il ne vendra ni ne transférera aucune donnée utilisateur à Facebook. Gowalla compte 2 millions d’utilisateurs dans le monde.

Ray Valdés, directeur de recherche de Gartner pour les plateformes Internet et les services Web, estime que l’acquisition repose principalement sur l’ajout de l’équipe d’ingénierie de Gowalla et, dans une moindre mesure, sur la propriété intellectuelle.

“Facebook Il est peu probable qu’il remplace son propre service Places par Gowalla, donc l’acquisition n’est pas basée sur l’acquisition d’un produit ou d’une technologie », a-t-il déclaré à V3. “La société recrute des ingénieurs qualifiés et talentueux qui ont de l’expérience dans les réseaux sociaux basés sur la localisation.”

Les efforts de monétisation de Gowalla semblent s’essouffler depuis un certain temps. Il y a un an, il a lancé une plate-forme publicitaire locale malheureuse appelée Stamp Calendar, note ClicZ. Et en octobre, Gowalla a déclaré qu’il s’éloignait du créneau de Foursquare et se concentrait sur le fait de devenir une application axée sur les voyages.

En parlant de Foursquare, ClickZ a également signalé que Foursquare compte désormais 15 millions d’utilisateurs, triplant sa base depuis cette époque l’année dernière. La moitié des utilisateurs résident aux États-Unis, tandis que les 50 % restants sont internationaux.

Facebook Essayez la fonctionnalité de commentaires négatifs pour les pages

Facebook teste une fonctionnalité de mesure des commentaires négatifs pour son produit Page Insights récemment mis à jour. Lorsque les administrateurs de Page, qui font partie du groupe de test, cliquent sur la métrique “utilisateurs engagés”, ils verront le nombre de Facebook les utilisateurs qui ont répondu négativement à une publication de marque.

Facebook a confirmé le statut de test de la fonctionnalité via une déclaration par e-mail à ClickZ :

“Cela mesure les options de rétroaction négative qui existent dans Facebook, ce qui signifie signaler les clics qui se produisent sur les articles du fil d’actualité (ainsi, chaque fois qu’un utilisateur masque ou signale une publication de la page du fil d’actualité comme spam). Nous montrons quelles publications de page reçoivent des commentaires négatifs de la part des utilisateurs, car cela aide les administrateurs de page à savoir quel type de contenu résonne le mieux auprès de leurs clients, afin qu’ils puissent améliorer leur stratégie de publication de page à long terme.

Le test semble potentiellement représenter un changement du point de vue de Facebook. Interrogé sur l’analyse des sentiments négatifs en octobre, David Baser, chef de produit pour le géant numérique, a déclaré à ClickZ News : « Lorsque nous avons examiné cela, nous avons constaté que la grande majorité du contenu était positive. Pour cette raison, nous ne pensons pas qu’il soit nécessaire aujourd’hui pour nous de nous lancer dans des produits d’analyse des sentiments.”

L’expansion de Facebook à New York inclut des talents publicitaires

La mayor parte del enfoque de FacebookLa expansión anunciada en la ciudad de Nueva York se centró en la contratación de más ingenieros, pero en los comentarios de la directora de operaciones Sheryl Sandberg sobre la contratación de una gran cantidad de nuevos tecnólogos fueron sus breves observaciones de Quoi Facebook il élargira également son équipe de ventes publicitaires et de marketing à son bureau de Madison Avenue.

ClickZ News s’est entretenu avec Carolyn Everson, Facebook Vice-président de Global Marketing Solutions, qui a confirmé que son entreprise souhaitait recruter davantage de brainstormers marketing, qu’il s’agisse de professionnels de la vente publicitaire ou de talents créatifs.

“Je recherche vraiment des personnes qui comprennent le marketing et les affaires et qui peuvent aider les clients à résoudre leurs problèmes”, a-t-il déclaré.

Bien qu’il soit encore tôt dans ce dernier mois de 2011, les commentaires d’Everson saluent de manière appropriée une année où Facebook il a commencé à tendre la main de manière agressive aux marques et aux agences, ou «clients», en tant qu’option de consultant en marketing pour sa propre plate-forme.

Facebook Studio lancé en avril, offrant Facebook spécialistes du marketing avec une communauté axée sur les études de cas pour échanger les meilleures pratiques. En août, le partenariat de Facebook avec Nielsen a abouti à un nouveau point de notation brut pour les annonceurs en ligne. Les spécialistes du marketing qui utilisent le service “Online Campaign Rating” de Nielsen peuvent dire, en se basant sur Facebook Données : l’âge et le sexe de jusqu’à 50 % des personnes qui voient vos publicités Web.

Facebook ont collaboré avec Nielsen pour rendre leurs blocs d’annonces, en particulier les histoires sponsorisées, plus attrayants pour les spécialistes du marketing. Tout au long de l’année 2011, Facebook J’ai rencontré à plusieurs reprises le monde des agences pour discuter de l’efficacité des publicités contextuelles sociales, ainsi que pour réfléchir à la manière dont elles peuvent être améliorées.

Et il est difficile de contester les résultats : les grandes marques se sont habituées au site social. Diageo, Walmart et American Express ne sont que quelques-uns des grands noms qui ont approfondi leurs relations marketing avec Facebook Au cours de l’année écoulée.