Facebook Annonces sur toile: spécifications et exemples

Récemment, Facebook a lancé un nouveau format d'annonce spécifique aux mobiles appelé "Canvas". Depuis lors, il a été renommé "Instant Experience", mais nous continuerons à l'appeler Canvas dans cet article par souci de concision.

Répondant aux plus d'un milliard d'utilisateurs d'appareils mobiles sur sa plate-forme, Canvas déverrouille un nouvel outil puissant pour les marques qui espèrent attirer de manière créative l'attention de leur public. Les premiers tests ont montré que 53% des téléspectateurs bêta ont vu au moins la moitié des publicités (dont certaines durent plus de 70 secondes).

La meilleure partie? Annonces sur toile sur Facebook Ils sont le moyen le plus rapide et le plus simple de profiter de la publicité mobile. Ici, nous vous montrons comment créer de superbes Facebook Annonces sur toile, avec des exemples et des conseils.

Ce qui fait un bien Facebook Publicité sur toile?

Annonces sur toile sur Facebook ils sont faciles à créer et gratuits (au-delà des frais promotionnels habituels). Ce format offre aux téléspectateurs une expérience plein écran et une interaction plus immersive avec votre marque. Fondamentalement, les publicités Canvas sont des contenus optimisés pour les mobiles sur Facebook application Toutes les annonces sont entièrement hébergées dans le Facebook application; Les téléspectateurs peuvent regarder des vidéos et des photos intéressantes, glisser sur des carrousels, incliner pour faire défiler et vivre une expérience plein écran à chargement rapide.

Pour tirer parti de ces fonctionnalités clés, gardez ces directives à l'esprit.

• Complétez la vidéo avec du texte et des images. Profitez de tout ce que ce nouveau format a à offrir! Considérez Canvas comme une extension de votre site Web et publiez les mêmes articles, photos, vidéos et même produits.

• Faites en sorte que votre première image compte. Contrairement aux annonces carrousel, les annonces Canvas affichent une diapositive à la fois, c'est donc la première diapositive (image, vidéo, ligne de texte, etc.) qui détermine si un utilisateur continuera d'interagir avec votre annonce ou faites défiler jusqu'à quelque chose de plus intéressant.

• Utilisez des options de personnalisation. Rendez les utilisateurs curieux de savoir ce qui se passera s'ils continuent de faire défiler. Personne ne veut voir page après page de texte uniquement! Intégrez la vidéo dans votre annonce Canvas si vous souhaitez afficher de nombreuses informations détaillées.

• Ajoutez un "appel à l'action" clair et ajoutez-le à l'avance. Plutôt que d'attendre que les utilisateurs tombent avant d'atteindre le bouton CTA à la fin, intégrez vos prochaines étapes en tant que boutons CTA facilement accessibles tout au long de l'expérience.

• Restez simple. Oui, il y a beaucoup de cloches et de sifflets que vous pouvez ajouter, et cela devrait le rendre visuellement attrayant, mais gardez votre message simple. Assurez-vous que toutes vos diapositives et vidéos sont réunies pour clarifier un point.

Facebook Exemples d'annonces sur toile

Voici quelques-uns des meilleurs Facebook Annonces sur toile que nous avons vues.

Objectif

L'annonce Canvas de Target empile deux carrousels l'un sur l'autre, permettant aux téléspectateurs de mélanger et d'assortir leurs propres tenues. Cet outil génial permet aux utilisateurs de créer une expérience / un look Target qui correspond le mieux à leurs préférences personnelles, tout en présentant les offres de produits polyvalents de Target.

L'Occitane

L’annonce Canvas de L’Occitane débute par une histoire captivante sur Divine, sa gamme de produits anti-âge. Ceci est suivi par une visite virtuelle des ingrédients visuellement stimulante qui comprend un bouton CTA qui invite le spectateur à acheter des coffrets cadeaux. Dans cette brève annonce, la marque communique son message à travers une histoire captivante qui emmène les téléspectateurs en action claire. Facebook ont signalé que cette annonce Canvas avait entraîné une augmentation de 11% du rappel des annonces par les téléspectateurs, par rapport aux seules annonces de lien.

Gatorade

Après le titre du 21e Grand Chelem de Serena Williams en 2016, Gatorade a commandé 21 nouveaux designs pour une peinture murale à New York. Sa première publicité sur toile a donné aux téléspectateurs un aperçu exclusif de l'achèvement du projet. C'est attrayant et donne à votre projet artistique le type de promotion publicitaire qui nécessiterait normalement un budget marketing énorme, tout en se sentant festif et puissant, tout comme Serena.

Comment créer Facebook Annonces sur toile

Prêt à plonger dans le vôtre Facebook Publicité sur toile? Suivez ces étapes pour commencer à créer des annonces Canvas sur Facebook.

1) Trouvez une toile. Connectez-vous à Facebook, allez sur leur page et cliquez sur "Outils de publication". La toile est dans le menu de gauche. Si vous ne le voyez pas, allez voir l'officier Facebook Page de toile et appuyez sur le bouton "Commencer avec la toile".

2) Cliquez sur "créer" dans le coin supérieur droit pour démarrer votre annonce Canvas. Vous pouvez choisir l'un des modèles Facebook ou créer le vôtre à partir de zéro.

3) Si vous partez de zéro, vous serez invité à commencer à ajouter des composants. Vous pouvez ajouter un bouton CTA, un carrousel, une photo, du texte, une vidéo et un en-tête.

4) Commencez à personnaliser. Téléchargez une vidéo, créez des CTA et des couleurs personnalisées, etc. Le choix vous appartient! L'aperçu sera mis à jour au fur et à mesure que vous travaillez pour vous montrer exactement à quoi ressemblera votre annonce sur un appareil mobile.

5) Jouez avec l'annonce jusqu'à ce qu'elle soit correcte. La meilleure partie: vous n'avez pas nécessairement à payer pour une annonce sur laquelle les gens doivent cliquer pour accéder à votre toile, vous pouvez simplement la publier pour la montrer organiquement dans les nouvelles des gens si vous préférez.

Facebook spécifications des annonces Canvas

Les tailles d'image et de vidéo que vous choisissez seront déterminées par le type de conception d'annonce que vous souhaitez réaliser, mais voici quelques directives de base.

images

Sa taille d'image minimale est de 400 pixels de large et 150 pixels de haut, et le maximum est de 1080 pixels de large (ou jusqu'à 5400 pixels de large si vous utilisez l'option Tilt to Pan) à 1920 pixels de haut. Les images ne peuvent pas contenir plus de 20% de texte dans le cadre de l'image.

Texte

Bien que vous puissiez ajouter jusqu'à 500 mots à chaque composant de texte séparément, il y a fort à parier que personne ne veut autant lire dans ce format, il est donc préférable de le garder court et accrocheur.

Vidéo

Les spécifications vidéo sont un minimum recommandé de 720p, avec un rapport d'aspect de 1,78: 1 (soit 750px de large par 1334px de haut) pour le plein écran sur mobile, mais elles peuvent être différentes – elles n'auront tout simplement pas l'air aussi bonnes. Les types de fichiers peuvent être .mp4 ou .mov.

Et voila! Annonces sur toile pour Facebook Ce sont des outils simples, directs et puissants à ajouter à votre arsenal marketing, alors pourquoi ne pas essayer?