Facebook Faits sur le sujet: découvrez-le

Facebook a récemment annoncé que ils permettront bientôt à certains partenaires d’accéder à de nouveaux types de données dans les conversations que les gens ont sur le web.

Facebook l’appelle données de sujet. Il sera basé sur des mots-clés et fournira aux spécialistes du marketing des informations sur la démographie des utilisateurs qui discutent de sujets spécifiques.

Les données seront accessibles via Facebook partenaire Changement de données, ce qui le rendra accessible à un nombre limité de leur partenaires aux États-Unis et au Royaume-Uni pour commencer par Programme pylône.

La nouvelle est un changement pour Facebook, ce qui a généralement réduit l’accès aux données sur ce que les utilisateurs disaient car de nombreuses publications sur le réseau sont privées.

Comment ça va marcher?

Facebook Les données du thème fourniront des données démographiques et des informations anonymes pour toutes les publications et mises à jour de statut, à l’exception de celles qui ne peuvent être consultées que sur l’affiche.

Facebook a donné l’exemple d’une entreprise qui vend des produits capillaires. Ils pourraient utiliser les données thématiques pour obtenir des données démographiques sur les personnes qui parlent d’avoir les cheveux crépus, et ils pourraient baser leur ciblage publicitaire sur ces données.

Rapports Techcrunch que les données incluront des données de sentiment et de localisation, mentionneront le volume et des mots souvent mentionnés avec un terme de recherche. Datasift a déclaré que les entreprises pourront également accéder aux données de participation.

Ce type de données thématiques pourrait s’attendre à ce que les marques affinent leur ciblage des dépenses publicitaires, ce qui pourrait accroître leur efficacité (et, Facebook attendez probablement, les amenant à l’augmenter).

Les données pourraient également être un outil de recherche précieux à part entière. En savoir plus sur les personnes qui parlent de votre marque et les sujets qui la concernent peut encore améliorer votre approche marketing. Facebook aussi.

Le plus gros tirage est bien sûr les plus de 1,3 milliard d’utilisateurs actifs de Facebook et la quantité de contenu qu’ils génèrent. Avoir un pipeline sur toutes ces données pourrait fournir des informations importantes pour des requêtes plus larges, ainsi que des informations précieuses pour des requêtes détaillées, qui peuvent être difficiles à obtenir des données significatives.

Par exemple, il va de soi qu’une requête comme “amour (marque)” avec la grande base d’utilisateurs de Facebook suffirait à renvoyer des résultats significatifs (il doit y avoir plus de 100 résultats pour que les informations soient renvoyées), ce qui pourrait aider les marques en savoir plus sur les personnes qui se sont senties très positives à leur sujet Facebook.

Techcrunch a également souligné qu’il ne serait pas possible de cibler directement les publicités en fonction des données renvoyées par les requêtes (vous aurez l’information que 10000 personnes parlent de votre marque dans une région et vous verrez des informations démographiques à leur sujet, mais j’ai gagné, je n’ai pas la possibilité de envoyer des publicités à ces 10 000 personnes).

Datasift traitera Facebook données et fournir des résultats et des informations à vos partenaires

Plus de données, plus d’emphase sur la confidentialité.

Avant ce changement, Facebook il permettait aux entreprises, par l’intermédiaire de fournisseurs de données tiers, d’écouter des publications publiées sur le Web. En règle générale, grâce à des outils créés pour surveiller plusieurs canaux sociaux, les marques peuvent obtenir des données agrégées sur les mots-clés: noms de marque ou sujets pertinents pour leur public, ainsi que les mentions elles-mêmes.

Dans les nouveaux paramètres, il semble que les mentions spécifiques faites dans les messages publics ne seront plus disponibles.

A sa place seront les données agrégées du thème. Ces données n’incluront pas tout le contexte inclus dans les données de mots clés – les marques ne pourront pas voir quels utilisateurs spécifiques les ont publiées ou lire les articles complets. Mais cela augmentera considérablement le volume de données obtenues, car il ne se limite pas aux seules publications publiques.

Il semble que Facebook vous pariez que cela permettra de mieux équilibrer les intérêts des utilisateurs et des annonceurs – les données des utilisateurs seront complètement anonymes ici, mais les marques obtiendront des informations d’un large éventail d’entre eux.

Une nouvelle direction pour Facebook Les données?

Cela fait apparaître les données sur les conversations des utilisateurs Facebook offre un peu plus près de quoi Twitter oui, il donne essentiellement accès à l’intégralité du “tuyau d’incendie” des tweets.

La façon dont les gens utilisent Facebook et Twitter me semble au moins convergente, du moins dans une certaine mesure: en Facebook, les gens partagent de plus en plus de contenu tiers et publient des statuts destinés à un plus grand nombre d’amis, ce qui fait que mon fil d’actualité me ressemble Twitter chronologie plus. Mais les cas d’utilisation des réseaux ne seront jamais complètement les mêmes.

La mise à jour Facebook semble ici le reconnaître, offrant un accès à plus de données, mais vous gardant anonyme. Facebook Vous semblez vous attendre à ce que ce soit mieux à tous égards: plus utile pour les partenaires marketing et plus sûr pour les utilisateurs.

Nous devrions bientôt voir exactement à quoi il ressemble, et si, comme nous l’espérons, il va Facebook mieux pour les utilisateurs et les marques.