Faites-vous ces trois erreurs stupides de référencement ?

Bien que le référencement ne soit pas quelque chose de nouveau pour beaucoup, il semble que d’autres sujets, tels que le marketing de contenu, aient été mis en avant. Le référencement ne mourra jamais car il se concentre en grande partie sur la façon dont nous indexons nos sites et sur la façon dont ils sont perçus par les moteurs de recherche. J’apprécie vraiment l’effort d’intégrer le site d’un client dans une initiative de référencement, mais je trouve que beaucoup font des erreurs courantes.

Bien que vous pensiez peut-être à quel point cela va catapulter votre visibilité organique et votre trafic, vous voulez vous assurer de ne pas commettre les erreurs stupides qui vous empêcheront d’y arriver.

1. Laisser disparaître l’équité des liens

Comme je le dis souvent, les liens sont la jambe droite du référencement. Bien sûr, la jambe gauche est le référencement sur site, mais le point à comprendre est que la crédibilité de votre domaine auprès des moteurs de recherche dépend en grande partie de votre profil de lien. Jetons un coup d’œil aux quelques erreurs que je vois dans la mauvaise gestion de l’équité des liens.

La première erreur que je vois souvent est de laisser mourir les pages d’équité des liens. Peut-être que lors de la récente refonte de votre site, vous avez décidé de consolider les pages et, au lieu de les rediriger correctement, de les laisser simplement s’asseoir dans un abîme de code d’erreur 404. Cela ne permet pas à un utilisateur et à un moteur de recherche rampant de dépasser le site de lien vers le vôtre, et avec cela, l’équité du lien ne passe pas non plus.

Deuxièmement, il était assez consciencieux pour rediriger ces pages, mais il l’a fait via une redirection 302 temporaire, de sorte qu’il n’obtient pas autant de la valeur du lien qu’il transmet à la nouvelle page de destination.

Que dois-je faire?

Jetez un œil à la section Pages principales dans Open Site Explorer. Cela vous montrera les pages de votre site qui ont des liens entrants pointant vers elles. Vous serez en mesure de savoir si ces pages liées affichent un statut 404 ou 302. Vérifiez également votre compte Bing Webmaster Tools dans la section Informations de suivi et Exclusion Robots.txt pour comprendre quelles pages vous excluez du suivi (plus d’informations sur exclusions ci-dessous) et le nombre de liens de ces pages.

2. La mauvaise gestion des exclusions

Il est impératif que nous montrions aux moteurs de recherche le contenu que nous souhaitons positionner. Cependant, l’erreur que commettent souvent de nombreuses équipes Web est d’inclure accidentellement le balisage non indexé de Meta Robots sur les pages. Le coupable typique pour cela est qu’il avait les pages du site en préparation et ne voulait pas que les moteurs de recherche les voient, il a donc utilisé une exclusion Meta Robots dans la section d’en-tête de la source de la page. Lorsque la page passe en production, la suppression de cette balise est oubliée. Bientôt, ces pages seront supprimées des index des moteurs de recherche en raison de cette exclusion sans index.

Parfois, l’exploration est supprimée en raison de directives robots.txt incorrectes. Si votre site contient un fichier robots.txt, les ajouts au fichier peuvent indiquer aux moteurs de recherche de ne pas explorer certaines pages, certains dossiers ou certains types de pages. Bien que cela ne signifie pas que ces pages seront immédiatement supprimées de l’index d’un moteur de recherche, cela signifie qu’elles ne seront pas explorées et qu’elles seront éventuellement supprimées des index. Lors de l’examen du fichier robots.txt, assurez-vous que vous ne bloquez pas les pages de recherche critiques, les images de site, JavaScript, CSS ou tout élément de page de support nécessaire au chargement des pages de site.

Que dois-je faire?

Utilisez des outils comme Screaming Frog qui vous indiqueront quelles pages se trouvent sur votre site et toutes celles qui peuvent avoir une balise Meta Robots. Vérifiez également votre compte Google Webmaster Tools dans la section Fetch Like Googlebot. Cela vous indiquera quels éléments de la page ne sont pas visibles en raison de l’exclusion du crawl. Consultez également le testeur Robots.txt pour voir quelles erreurs peuvent exister ici.

3. Aucune communication avec les moteurs

Je suis étonné quand je vois que les webmasters veulent que les moteurs de recherche voient leur contenu, mais ne font rien pour aider ces moteurs de recherche rampants à savoir quelles pages du site sont importantes et ne fournissent aucune éducation sur les éléments du site. Il existe deux principaux domaines de préoccupation ici : vous devez fournir des plans de site pour les moteurs de recherche, et vous devez les aider à comprendre le contenu et l’approche de votre site. Dans Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools, vous pouvez informer les moteurs de votre site.

Ceux-ci inclus:

• La possibilité de savoir si votre balisage de schéma est valide et sans erreur
• La possibilité d’intégrer des informations Data Highlighter pour en dire plus à Google sur vos produits, événements, etc.
• Téléchargez vos sitemaps pour comprendre combien de pages sont indexées
• Indiquez votre pays cible
• Exclure les périmètres
• La possibilité de rétrograder les liens annexes dans les résultats de recherche

Que dois-je faire?

Assurez-vous de créer et de valider des profils pour votre site sur Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools. Au minimum, soumettez les sitemaps aux moteurs de recherche ici et commencez le processus de communication avec eux afin qu’ils comprennent ce qu’il faut explorer et que vous sachiez quelle partie du contenu de votre site est indexée.

Revenez le mois prochain pour la partie 2, présentant quatre des erreurs de référencement les plus courantes mais évitables.