Les sites Web à grande échelle, de par leur nature même, exigent un effort de développement de contenu à grande échelle. Un grand défi consiste à trouver comment remplir un tel site avec un contenu correctement optimisé. Cela nécessite de former l’équipe de développement de contenu.
Certaines personnes se réfèrent à la pratique consistant à développer un contenu optimisé en tant que rédaction SEO. Le copywriting SEO est en fait un terme dont je ne me soucie pas beaucoup. Il y a trop de nuances de manipulation et cela peut vous conduire sur la mauvaise voie.
Parce que? Parce que trop de gens ont le “SEO” en tête et perdent de vue l’autre objectif le plus important : créer une bonne expérience utilisateur.
Abandonner l’expérience utilisateur pour tenter d’obtenir plus de trafic est un mauvais compromis. Vous pourriez vous retrouver avec un peu plus de trafic à court terme, mais vous vous retrouvez avec un site moins lié et qui a probablement un taux de conversion plus faible. Cela finit par être un moyen de mettre potentiellement votre entreprise à court terme, mais de la nuire à long terme.
Ce n’est ni l’un ni l’autre
Vu de manière globale, votre contenu peut servir les deux objectifs. Vous pouvez avoir une convivialité et de meilleurs résultats de référencement, tant que vous abordez les choses de la bonne manière (et que vous formez vos rédacteurs en conséquence). La première étape consiste à réaliser à quel point des outils de mots clés incroyables comme Wordtracker et Keyword Discovery peuvent être pour vos efforts de marketing globaux, pas seulement pour le référencement.
Revenons un peu en arrière à l’époque du marketing avant Internet. La clé pour les responsables marketing était d’entrer dans la tête des clients potentiels. La télévision, la presse écrite et la radio ont été utilisées pour atteindre des millions d’utilisateurs, afin d’atteindre un ensemble beaucoup plus restreint (moins de millions) de clients potentiels. Une fois qu’il les a atteints, son message devait résonner.
Imaginez si nous pouvions donner au spécialiste du marketing d’antan l’accès aux outils de mots clés. Du coup, ils pourraient rechercher la terminologie que leurs clients potentiels utilisent pour des produits ou services similaires. Ils pouvaient voir les mots réels qu’ils utilisent.
Ils pourraient ensuite faire demi-tour et utiliser cette terminologie dans des campagnes radiophoniques, imprimées et télévisées. Pensez-vous que cela résonnerait mieux dans l’esprit des prospects ? Tu veux parier.
Revenons maintenant au présent et au futur. Cet aspect de la compréhension du langage vernaculaire de vos prospects est l’endroit où la convivialité et le référencement se rencontrent, ce qui signifie que vous n’avez pas à échanger l’un contre l’autre. Si vous considérez votre développement de contenu comme une opportunité de communiquer avec votre client et les outils de mots clés comme un moyen d’améliorer cette communication, vous êtes sur la bonne voie.
Former vos développeurs de contenu
Dans un effort de développement de contenu important, cela aide à former vos rédacteurs à l’utilisation des outils de mots clés. Mais lorsque vous le faites, assurez-vous de leur apprendre à considérer ces outils comme un moyen de communiquer avec des clients potentiels.
Ne détruisez pas votre objectif en remplissant leurs têtes d’histoires sur la façon dont le bourrage de mots clés tout au long de votre article aidera l’entreprise en générant plus de trafic sur le site Web. C’est une voie myope. La qualité de la rédaction en souffrira, ce qui affectera les taux de conversion et la capacité de votre site à attirer des liens.
Au lieu de cela, apprenez-leur à utiliser des outils de mots clés tels que des rédacteurs, et non des SEO ou des spécialistes du marketing. La plupart du temps, les rédacteurs souhaitent créer un contenu qui communique efficacement avec le lecteur. Les outils de mots clés peuvent les aider à faire exactement cela.
L’autre concept que vous voulez garder à l’esprit de votre écrivain : vous écrivez un contenu axé sur les affaires, pas un roman d’amour Harlequin. Il doit être direct et précis.
Une conséquence de ceci est que la phrase clé principale doit être dans le titre de l’article. Encore une fois, il s’agit d’une communication efficace avec le lecteur, car la première chose que le lecteur remarquera est le titre, et la présence du mot-clé principal dans ce titre garantit qu’il est au bon endroit.
En fin de compte, cet accent mis sur la qualité du contenu et les outils de mots clés qui y jouent un rôle augmenteront votre taux de conversion et amélioreront la capacité de liaison de votre site dans son ensemble. Et, comme effet secondaire de tout cela, cela améliorera vos résultats de référencement.
